导语：《华尔街日报》撰文称，为进一步在移动互联时代占得有利地形，苹果谷歌已经将目光锁定最有利可图的应用领域——视频游戏。以“独家”换取“推广”的方式，苹果谷歌和亚马逊等科技巨头纷纷与多家游戏发行商达成合作，希望借此提升移动设备的竞争力。不过也有人对此提出质疑，毕竟消费者在决定购买设备时，游戏算不上什么重要因素。

以下为文章主要内容：

长期以来，谷歌和苹果为了移动霸主地位进行了激烈的竞争。如今，战火正在蔓延至最有利可图的应用领域——视频游戏。

据知情人士透露，这两家硅谷巨头已经向游戏开发者抛去了“橄榄枝”，确保一流的游戏首先出现在自主平台上。

知情人士表示，苹果和谷歌的“诱饵”是把开发者的游戏放在应用商店主页和功能列表的突出位置，加大游戏的宣传力度。

去年八月，游戏发行商EA与苹果签订一份协议，后者将在App Store中着力推广其游戏新作《植物大战僵尸2》。

据悉，作为交换，EA同意让苹果独占《植物大战僵尸2》两个月的时间，该游戏的谷歌Android版一直到10月才面世。

备受玩家喜爱的休闲游戏《割绳子》续作于去年12月上线，也采用了相似的模式。游戏发行商ZeptoLab与苹果达成协议，后者将获得三个月的游戏独家销售期，交换条件是App Store将加大游戏的推广力度。该游戏的Android版于今年三月末发布。

苹果和谷歌均拒绝予以置评。

争夺移动设备用户

这种独家的游戏策略常用于视频游戏主机的营销，但在移动应用领域尚属新兴事物。该策略的兴起标志着移动设备消费者的争夺战再次升级，苹果决意采取措施打压谷歌免费Android软件的崛起。

Kongregate联合创始人兼CEO艾米丽·葛瑞儿（Emily Greer）把这场战争称为针对高质量内容的“军备竞赛”。

她说道：“当人们爱上一款游戏，并且它没有出现在已有的平台上，人们就会选择改变平台。人们对游戏的喜爱可以超越任何东西。”

自2007年发布第一款iPhone以来，苹果已经迅速成为智能手机市场的领导者。不过，由三星和其他制造商主导的Android阵营的销量正在日趋增加。

市场研究机构IDC数据显示，2013年智能手机出货量达10亿台，其中80%运行谷歌开发的Android操作系统，苹果市场份额仅剩15%。

一直以来，苹果总能率先获取最新应用。游戏制造商表示，部分原因是，为苹果iOS软件开发游戏更加容易，并且它仅运行在很少的设备上。相比之下，Android系统拥有很多版本，运行在各式各样的智能手机和其他设备上。

最近几年，Android系统愈发普及，与苹果iOS系统呈现“并驾齐驱”的发展势头。除了坐拥巨大的市场份额，Android系统的软件编写工具也更易使用。

视频游戏至关重要

研究机构IHS和App Annie的联合研究显示，整个2013年，全球玩家在移动游戏应用方面的开支达到160亿美元。App Annie估计，视频游戏占比达70%。

谷歌应用商店前全球营销主管、现移动游戏公司Unspoken Tale CEO帕特里·默克（Patrick Mork）说道：“视频游戏是一类关键应用。它们不仅消耗着人们的时间和金钱，还展示了设备的强大计算能力。”

与此同时，游戏开发者正面临与日俱增的压力。他们必须从众多竞争对手中脱颖而出，说服玩家购买自己的作品。

默克表示，在应用程序市场中占据有利宣传位置能够让日下载量飙升10倍之多，但具体还要取决于横幅广告的位置和一次推广的时间。

苹果推广独家游戏的做法正在挑战其一项长期存在的政策，那就是App Store中推广的应用都由“编辑团队”来决定，该团队负责测试软件，不考虑商业方面的因素。

知情人士透露，随着Android系统影响力的增加，苹果编辑团队在考虑一款应用是否具有吸引力时，将“独占性”也较大程度地计算在内。该编辑团队还将更多地考虑来自合作商关系部门员工的推荐。

独家策略提高竞争力？

苹果并没有为独家游戏付费，仅以增加营销和推广作为对换条件。

EA和ZeptoLabs的游戏都曾以大幅宣传框占据App Store主页。苹果和ZeptoLabs发言人拒绝对此置评。EA发言人则表示公司与“苹果和谷歌的关系都很密切”。

Gameloft全球发行业务副总裁冈扎格·德·瓦洛伊斯（Gonzague DE Vallois）说，他和苹果已经讨论以“独家”来交换“推广”的协议，不过Gameloft最后决定同时面向iOS和Android平台发布游戏。“我们并没有发现独家发布游戏对我们的意义。”他说道。

谷歌已经达成许多协议，帮助推广整合了Android品牌的应用。举个例子来说，今年3月份，俄罗斯游戏开发商Game Insight表示，它将为一款游戏中Android机器人吉祥物形状的虚拟商品提供折扣。作为回报，谷歌同意在其应用商店的特定区域宣传该公司的应用。

亚马逊也在采取同样的行动。这家在线零售商已经与游戏开发者达成独家协议，以提升其Kindle家族中Android设备的吸引力。

亚马逊发言人表示：“我们正在与许多开发者合作，将他们的应用带至亚马逊应用商店，其中一些应用将在我们的商店内独家提供”。

软件的独家投放似乎能吸引买家关注特定的硬件产品，尤以视频游戏行业为甚。EA全新游戏《泰坦陨落》就在微软Xbox One和个人电脑上进行独家发售。

不过，IDC分析师路易斯·瓦尔德（Lewis Ward）对独家应用能否对平板或智能手机造成相似的影响提出了质疑，他说道：“在决定设备是否值得购买的因素中，游戏的影响微乎其微。”