LG发力Web OS电视中国电视市场什么最赚钱?

花哨的概念、出位的营销、高科技的交互、大而全的智能、“万能”的互联网思维，这些元素都能从并不算理智的中国消费者口袋中轻易掏出钱，而这些无一不是企业展示自身技术实力和“为消费者服务”精神的外在表现，“炫技”派往往更能吸引目光。

什么是“好电视”?

出色的设计、清晰的画面、逼真的色彩、海量的应用、更前卫的人机交互方式，这些元素都可能成为不同人定义“好电视”的标准。而在体验为王的今天，使用者的感受将决定电视优劣。

从市场和产品两个角度思考后，不难发现，市场诉求点和产品优劣度似乎并不总是重合的，甚至大部分时间二者是相悖的，这也就催生了“劣币驱逐良币”的状况。要眼前业绩还是未来趋势，似乎成为放在电视企业面前最为棘手的问题。

每个企业由其自身特点和资本构成都会给出各自不同的答案，而Web OS智能电视则是LG电子对于这个问题给出的答案。

在探访LG Web OS智能电视之前，对于这款产品总是或多或少有些“阴谋论”成分，认为Web OS电视是LG想要挣脱Android系统的束缚自立为王或者只做噱头并不一定全力推广的产品。但从LG Smart Planning Team Leader Baek sun pil 很明确的阐述了Android系统与Web OS系统二者优缺点后发现LG发力推广Web OS电视是一次“人本”理念与“炫技”思维抉择后的产物。

关键词：简单

LG电子认为智能电视虽然已经发展多年，但是截止到现在所有品牌的智能电视产品设计出发点都是企业想要让使用者拥有怎样的电视，并没有考虑这种电视是不是使用者最为需要的，设计研发的出发点往往在企业。这就造成了现阶段的智能电视看似功能无比强大，但使用者买回家后，智能功能开机率却不足20%。

LG在全球范围内经过调研分析发现，即便是智能电视使用最多的依旧是观看公共频道的电视节目和互联网视频点播。而在美国的智能电视中智能应用使用频次最高的也还是视频点播App，由此不难发现电视的本质研究占据主导地位。

因此LG开始确定做一款对于使用者而言最为“简单”的电视。Android智能电视的最大优势就是强大、丰富的智能应用，但是也正是这种“丰富性”让Android电视变得非常臃肿，看似全能，其实并不实用。而Web OS系统则与之相反，虽然与Android系统相比，App应用并没有那么海量，但是每一个应用都是LG电子专门针对大屏幕智能电视开发，而且这些App全部是使用者最常用到的功能，这点和iOS系统极为相似。

反映在产品中就是功能切换的方便程度高，操控也更为实在。

这一系统通过屏幕下方的快速启动栏可以左右移动，使用者在不返回到主屏幕的情况下通过快速启动栏可以直接切换到其他应用界面上，操作简单。而一站式推荐菜单 “今日热播”功能可以在观看电视的同时，直接进入其他推荐内容，通过滚动条沿着屏幕中心水平滑动。

而且Web OS电视并没有强调那些花哨却很少被使用的，诸如“语音控制”、“手势控制”等人机交互方式，而是提供了一个蓝牙连接的“动感应遥控器”，不受遥控方向的限制，利用类似“空鼠”的方式对更为简易的界面设计进行操控，让电视回归“简单”。

同样LG也承认目前Web OS系统的应用程序数量与Android系统相比还是存在一定差距的，但“海量”并不是Web OS追求的目标，Web OS更注重精品和实用性。而目前新开发出的手机与电视“无线映射”功能也能够大大扩展电视屏幕的内容源，将手机上所有功能和内容最为直接的投射到电视中，手机成为输出信号源和控制装置，而电视则成为超大的手机屏幕。

务实的“双轨制”

虽然LG在“人本”和“炫技”的抉择中选择了道路更加曲折的“人本”理念，但是作为一家商业公司，对于业绩的追求是必须考虑的，因此LG高层也提出了“双轨制”概念。

所谓“双轨制”是LG电子将同时生产webOS系统和Android系统两种智能电视产品，这将成为接下来一段时间内LG电子解决“现实”与“理想”问题的主要方式。

未来，LG表示将对这两种智能电视产品进行长期跟踪，从而决定今后LG电子将选择哪种智能操作平台作为主打，这种选择将由市场做出。但是LG电子也相信从使用者角度出发，让使用变得更简单的Web OS电视将占据未来智能电视很大的比重。