以下是老冀在手机电台【考拉FM】上的节目【老冀说科技】第30期，这期我们带你聊聊中国搜索市场的格局和发展趋势！

5月28号，奇虎360发布了2014第一季度财报，营收和净利润双双实现同比大幅增长。受此推动，奇虎360股价在盘后交易中涨幅超过5%。移动搜索最近成为了业界热点，继UC发布了移动搜索“神马”之后，搜狗也发布了移动搜索APP。由于UC和搜狗的主要股东分别是阿里巴巴和腾讯，这也意味着BAT三大互联网巨头即将在移动搜索上首次聚首。

刘语：奇虎360业绩大涨的主要原因是什么？

老冀：流量货币化，说得通俗点就是搜索变现能力得到大幅度提升。

刘语：那目前中国搜索市场是怎么样的一个格局呢？

老冀：先说PC市场上，仍然是百度一家独大，随后的就是360、搜狗、谷歌、必应这些。按照CNZZ的数据，今年4月份百度的市场份额是58%，第二名360是26%，第三名搜狗是13%，剩下的谷歌、必应就只剩下1%了。 不过，一年前可不是现在这样。

刘语：一年前，各家市场份额如何？

老冀：跟一年前相比，最大的不同就是360市场份额猛烈上升。我们看看当时的数据，去年4月份，百度的市场份额是67%，这次下降了9个百分点，而当时360的市场份额是15%，增加了11个百分点，搜狗仍然是13%，谷歌还有3%。也就是老二360不仅吃掉了老大百度的份额，还吃掉了老四谷歌的份额。

刘语：看来360势头很猛呀，冀老师你觉得未来360扩张的极限会在哪里呢？

老冀：我个人的判断，360在PC搜索的市场份额会在30%左右打住。为什么这么说呢？首先，搜索是个技术活，百度在这方面有着很强的积累，客观来说360要在技术上追赶上百度还需要时间。

其次，搜索是面向个人消费者的，还有个品牌的问题，消费者已经习惯了“百度一下”，要让它切换成“360一下”也是挺困难的。目前，我们看到很多360搜索还是由于使用360浏览器带来的，而不是主动搜索，这个还是有很大区别的。

第三，百度在搜索上也构筑了护城河，我们看到百度除了通用搜索之外，还有非常完善的新闻搜索、百度百科、百度文库、百度音乐、百度视频、百度图片、百度地图这些垂直搜索，而且都已经做得非常完善了，而且还有个流量非常大的百度贴吧。360虽然也在做这些，但是内容还不够丰富，这样用户使用的频率也就不太高了。

第四，互联网行业一般的集中度都会比较高，老大会占到60%以上份额，老二占30%，老三老四老五加起来占到10%，这也是过去很多经验总结的常态。不过，即使360的份额能够达到30%，其实这个问题既重要也不重要。因为未来整个搜索市场将快速向移动搜索转移。咱们经常说“美国的现在就是中国的未来”，不过互联网行业发展得更快一些，这个词可以改改，说“美国的今天就是中国的明天”。

那么，让我们看看美国的今天。来自研究机构eMarketer的报告显示，人们使用桌面电脑的时间已经不再增长了，而使用移动设备的时间与两年前相比足足增长了两个小时。根据这个趋势，它预测到了2018年，美国PC搜索的市场规模是56亿美元。今年美国PC搜索的市场规模是136亿美元，刚才咱们说了，到2018年是56亿美元，等于下降了60%！

刘语：这么严重的下降！那这个搜索都跑到哪里去了呢？

老冀：都跑到移动上去了。同样是搜索，今年美国移动搜索市场规模是90亿美元，比PC搜索的136亿美元要少。不过4年之后，美国移动搜索的市场规模将达到264亿美元，是PC搜索的4.7倍了！

刘语：但事实上，感觉我们在手机上搜索的机会并没有电脑上那么多，这是为什么呢？

老冀：还是手机行为的变化。苹果的iPhone出来之后，开创了APP Store模式，人们在手机上主要是用APP，而不是打开浏览器，而大部分APP的功能都是非常单一的，这样就把通用搜索的功能给分散了。因此移动搜索有几个新的特点。 会更多的与地理位置、场景、支付结合起来，不仅仅只是搜，还要得。 在移动上，我们不能只是从关键字搜索这个角度来看搜索了。

刘语：那整个行业的格局是不是会发生一些变化？

老冀：是的。一些专注于移动的公司会在搜索上取得更多的成功，比如UC、易查等公司。 刘语：这些新公司在移动搜索上都有哪些优势呢？

老冀：UC的特点类似于PC上的360和搜狗，就是它占住了浏览器这个入口，它有4亿的浏览器用户，当它把浏览器的默认搜索切换成自己的搜索以后，很快就能拿到不小的市场份额。 易查做移动搜索特别早，2004年就开始做了，它的特点是建立了很多内容上的壁垒，比如易查小说、易查漫画、易查音乐等等。

刘语：那么BAT呢，现在移动搜索方面的布局如何？

老冀：先说B也就是百度，这个是自己的看家本领，当然非常重视了。原因老冀前面也谈到了，移动搜索更大的价值是人与服务的链接，是全新的移动生态系统。从目前来看，也只有百度才有可能做好，因为百度有技术、数据和资源的积累，百度有建设移动生态系统的能力。

从2012年开始，百度投入了很多资源研究语音搜索，目前语音识别的准确率已经达到了94%，并被用在了手机百度、百度语音助手、百度输入法等产品当中。百度还做了图像搜索，开发出了专门的人脸检测和识别算法，使得图片搜索的准确率从原来的20%提高到了80%。

现在如果老冀在会上远远地看到一位老朋友，一时又忘了他的名字，为了避免待会见面时的尴尬，完全可以先偷偷地把他的脸拍下来，让百度帮老冀找出这位朋友的名字。最近非常火的“百度搜索明星脸”、”百度魔图PK大咖”，其实也是百度在图片识别技术上的体现。

这几年百度还一直都在做一件事情，就是免费帮助站长们将他们的PC页面转化为移动版页面。以老冀自己为例，如今老冀每次在百度百家上发了文章之后，会自动生成一个移动版页面，这样文章也就能够很方便地放到微信、新闻客户端等移动产品上与各位网友分享了。

从去年12月开始，如果在手机上用百度进行搜索，大量的PC页面已经消失，取而代之的是体验更好的移动版页面。目前，百度搜索结果的移动化程度已经达到了97%以上。

最近，老冀听说手机百度将接入百度钱包，这其实也是百度打造移动搜索的全新生态系统的进一步尝试。刚才老冀也提到了，移动搜索其实是“资源+场景+服务+支付”的结合，一个都不能少，如今的百度也正在从搜索出发，构建一个“移动搜索+轻应用+支付”的全新生态系统，这其实也给更多的商家和个人提供了很好的商业机会。

如果你过去在桌面互联网时代没抓住机会，现在机会又来了。现在只需要将自己的线下服务做好，线上接入百度轻应用和百度钱包，通过百度的移动搜索，就能够引入让你想象不到的巨大的客户流量。因此，老冀认为，通过一系列的布局，在移动搜索这个新市场上百度仍然有望建立领先优势。

刘语：那么，百度在PC上的老对手360呢？

老冀：360还忙着在PC上攻城略地呢，不过据老冀了解，360也会在近期推出移动搜索。动作更大的还是BAT的AT两家，不过他们都是通过代理人来打这场战争的。腾讯是通过支持搜狗，阿里巴巴则是支持UC来进军移动搜索。

刘语：您说，中国的移动搜索市场恐怕也会遵循强者恒强的规律，那是不是意味着，未来，移动搜索市场这个大蛋糕还是会被BAT等互联网巨头们霸占，这些新型公司还能有发展的机会和前景么？

老冀：目前来看，除了BAT和360，以及他们控制的公司之外，其他独立的公司确实机会不大。

刘语：任何产品能不能存活和发展，说到底，要看用户买不买账，当用户手机搜索的行为习惯被培养好了以后，移动搜索会为我们带来什么新的体验？

老冀：就是随时随地都能搜，还能用，更方便了。

刘语：各位朋友，科技改变生活，老冀读懂科技。感谢收听由考拉FM与自媒体人冀勇庆老师联合制作播出的自媒体科技节目——老冀说科技，感谢冀老师。

老冀：感谢大家收听和关注，我还是要说，科技同样精彩，科技同样有趣。

刘语：没错，想到了解更多有趣精彩的科技内容，请持续关注我们的老冀说科技。如果您喜欢我们的节目，请记得在考拉FM客户端收听时，点住节目图标向上推一下，给我们点个赞，送个笑脸儿。如果您想就节目与我们进行交流，或者推荐话题，请您关注刘语的新浪微博 @考拉刘语，下期再会。

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