导读：亚马逊预计将于6月18日发布新产品，引发媒体和投资者一轮猜测狂潮，而财经撰稿人福斯(Marek Fuchs)在MarketWatch的文章则指出，这种很大程度上由企业界发展起来，由媒体添砖加瓦的造势游戏其实意义有限，而且潜在的害处远远大过益处。

以下即福斯的评论文章全文：

现在，热度又被再度点燃。我们又开始期待着另外一场产品发布活动，这一次的主角是亚马逊。任何人都不难察觉，现在的气氛真是火炽到了极点。

……到了可能将我们燃成灰烬。

目前，我们所掌握的信息非常有限，只知道亚马逊(AMZN)预计将于6月18日在西雅图发布某种新产品。在那一天到来之前，我们能够听到的只有各种预测，讨论……一个猜谜游戏。哪怕神通广大的媒体也搞不到什么过硬的细节，只能你抄我我抄你，拿出一堆似是而非的结论。

这其实应该说已经是个古老的问题了，只是又被施加了新的窍门，当然，最重要的是，我们从中可以认识到一种新的现实。

首先要说的是窍门。尽管必须说，将产品发布发展成为一种高端表演艺术，主要是苹果(92.2, 0.92, 1.01%)(AAPL)的贡献，但是亚马逊也出力不少。尤其是，他们引入的那些特殊的视频，比如紧张激动的消费者们谈论着自己手中的产品——那产品恰好在摄像机的镜头之外——他们会使用诸如疯狂、完美、超级棒、地道等等美妙的字眼。人们不禁会想，那隐藏在镜头外的东西到底是什么，会令他们如醉如痴？是手机，是衣物柔顺剂，还是囊肿药物？天知道。

反正，记者的任务就是履行当代新闻的使命，毫不犹豫地反复解释各种可能性，哪怕他们其实根本没有掌握多少事实。对此，我们早该习以为常。

在猜测亚马逊新产品方面，手机论目前毫无疑问是最高调的。可是，这一论点的根据到底在哪里呢？

Business Insider专文报道，题目就叫《关于亚马逊手机，我们所知的一切》。可是，他们所谓的“一切”，只不过是其他所有媒体猜测报道的大杂烩，原来他们只知道别人在说什么。换言之，我们最好对所有这些都一笑置之。媒体只是在猜测发布的事实可能是怎样的，而猜测的根据就是其他同行的猜测。这是无聊加无意义在滚雪球。

这种在信息高度不足的情况下反应过度的形态，固然可以说是近年来的新情况，但是在我们的心理层面，其原因却又是根深蒂固的。某种程度上，这或许是美国对世界最重要的出口之一。

事实上，最近这种混乱游戏之一的始作俑者，正是亚马逊。在4月2日产品发布之前，各种大胆猜测层出不穷，有人说可能是广告支持的流媒体，也有人说可能和云计算有关。

最终的结果是，我们看到了Fire TV。不久之后，《纽约时报》就对这一产品做出了评估，说它“没有给人留下多深刻的印象”，“用起来没有那么舒适和优雅”。该报甚至明确建议这种产品本来应该再成熟一点才推出，还指出，尽管道琼斯(16781.01, 5.27, 0.03%)工业平均指数和标准普尔500指数都达到了创纪录的高点，亚马逊的股价却没有能够跟上。

不过，要说举例子，亚马逊自己的这个显然不能算是最新的。比如关于苹果的iWatch或者Apple TV，各种传言起起落落真不知道有多少回，数都数不过来了，前几天的全球开发者大会又提供了一个最新的机会。再向前回溯，我们其实还有一个“事故多发地”，在汽车展会上的新产品、甚至购并传言最终没有兑现的也有很多。

作为美国媒体最常见消遣之一的神秘产品猜谜游戏，其规则最近似乎还发生了一定的改变。似乎只有猜出终极答案才是唯一的目标。比如说，你必须准确预测到Fire TV或者亚马逊手机，才有资格称为赢家。

当然，必须指出的是，很多情况下，哪怕产品已经发布，我们要就其实用性，也还需要相当的时间。此外，除开好用与否之外，新产品的销售同时还会受到许多变数的影响。

其实，生物技术和医药公司就已经为我们提供了很好的例子，哪怕我们准确地知道新产品会是什么，未来可能的结果也依然难说得很。行业竞争问题、医生的态度和医疗体系本身，都会影响到新药在市场上的表现。

归根结底，猜错了固然会让你被贴上笨蛋的标签，但哪怕猜对了，也没有什么是可以担保的。

伴随西雅图的温度不断升高，我们最好还是尽可能地保持高度警惕，以免到了6月18日，空气真的燃烧起来，破坏一切。(子衿)