2011年7月13日，美国游戏开发及发行商EA宣布以超过7.5亿美元的价格收购Popcap Games(以下简称：宝开)，《植物大战僵尸》也因此成为了EA旗下持有的IP之一。

三年之后，宝开中国正式接手EA Mobile的职能，负责大中华区研发和发行所有EA旗下IP的移动业务，其中包括了《极品飞车》和《FIFA》等EA产品。2013年9月，《植物大战僵尸2》创造了EA手机游戏发行史上的最高纪录，全球下载量超过1500万次。同时跻身进入117多个国家/地区的前100名，在44个国家/地区均排名前十位。

进入2014年，全球移动游戏的发展已经成为大势所趋。作为EA Mobile的新产品，《植物大战僵尸全明星》能否如愿成为EA开启移动游戏市场大门的另一把钥匙?

中国市场将成为未来之争

当然，EA收购宝开的目标或许不仅是为了打通移动市场。面对经历13年主机禁令之后的中国市场，虽然正版主机游戏对于这里的用户已经充斥天然的陌生感，但传统主机游戏商们并不愿与这片神秘的东方大陆之间产生绝缘。

以《FIFA14》为例，较占内存的安装包使得该产品并未在中国市场获得预想中的成功。虽然在美国地区IOS排行榜中，《FIFA14》一直占据畅销榜前列，在中国市场却只能在50名左右徘徊。另一款需要高操纵性的《极品飞车》则更明显，在美国市场的畅销榜和下载榜内的排名一直稳居前20，但是中国地区却只在个别峰值期短暂跻身前50。

而《植物大战僵尸》在全球获得成功之后，宝开相继推出了《植物大战僵尸长城版》、《植物大战僵尸西游版》和《植物大战僵尸：冒险》等特色版本。其中《植物大战僵尸长城版》在登陆QQ游戏中心后，取得了5000万国内用户下载量的成绩。2013年7月发布的《植物大战僵尸2：奇妙时空之旅》后，虽然经历了内购付费争议，游戏仍旧获得上线两月内连续保持在IOS免费、畅销双榜前十的成绩。

在外界看来，《植物大战僵尸》的成功似乎给EA带来了新的契机，通过宝开产品完成亚太市场的布局已然成为了一个不错的选择。据EA大中华区移动发行负责人周歆透露，“植物”系列产品目前已经占据了EA Mobile在中国市场过半的收入。而EA Mobile总经理刘琨就曾表示，未来宝开不仅只有《植物大战僵尸》，还将会有很多EA的产品在中国落地。

从EA总部的角度，对于《植物大战僵尸》IP价值抱有很高的期望值。在红木城的EA总部，《植物大战僵尸》与《FIFA》、《极品飞车》和《战地》等EA知名IP的游戏海报，同时成为该公司的标志性特征。

在与周歆交谈时得知，此前宝开授权腾讯五彩石工作室开发的《植物大战僵尸》页游版，未来也将正式上线运营。而新产品《植物大战僵尸全明星》在经历长达一年的开发周期后，在以中国团队作为核心的基础上，西雅图和上海等开发组也即将合作完成后续的游戏成型。

无论未来是通过与中国本土企业的合作，抑或专注于自身研发和发行的长处，EA都将此视为进入中国市场的契机。这也促使该公司推出了具备地区风格的《植物大战僵尸》长城版，周歆表示未来还将面对中国市场开发功夫世界等特色内容，目前该系列游戏俨然已成为在EA中国发行线的核心产品。

找到移动领域的敲门砖?

作为上世纪80年代创建的老牌游戏发行公司，EA旗下曾拥有《FIFA》EA sports产品线和开发过《荣誉勋章》、《极品飞车》、《主题公园》等题材的数个开发工作室和子公司。在外界解读该公司财务动态之际，EA却对外公布将收购休闲与移动游戏公司宝开，引发了资本界的无限遐想。

据市场相关人士分析，这是EA对移动领域的投资。此前暴雪也尝试通过《炉石传说》突破移动端市场，在周歆看来：EA的收购举动更大程度是为了通过简单的方式来跨越不同市场间的门槛。

作为占据全球家用主机游戏40%市场份额的巨头而言，EA曾经在主机游戏和PC端获得过不小的成功。但是在移动时代，或许固有格局已将有所改变。

在传统游戏发展时代，周歆也表示EA在全球的立身之本就在于家用主机游戏市场，其中优质的画面、音效和自由化的操纵感更易吸引传统游戏用户。但是步入移动游戏蓬勃发展期，巨型客户端产品似乎在手机端无法完全展现自己的优势。虽然伴随智能手机的普及，让高画质、优质音效的呈现不再具备技术限制，但是这些游戏的新用户却似乎毫不领情。当一款游戏需要占据近1/10的内存，或者是无法让用户简单的操作，这让已经习惯休闲化移动游戏的玩家较难以接受。从市场层面上看法都是移动将从轻度转为重度时代，但是对于用户而言，游戏是否易上手或许更能体现他们的需求。

《FIFA14》的巨型安装包和《极品飞车：最高通缉OL》的操纵性要求，对移动游戏的新用户们设置了较高的门槛。相比之下，休闲类的游戏却获得了成功。在业内人士眼中，《2046》、《像素小鸟》和《别踩白键》等游戏通过不可思议的魔力快速获得了大量用户的追捧，或许休闲化游戏更容易受到这些新玩家的青睐。

对于EA而言，通过宝开此前在《植物大战僵尸》等产品获得的成功，使得占据移动领域一席之地的可能已近在咫尺。

选择合适的本土伙伴更有利于维护IP盈利

作为一家外资公司，EA似乎喜欢将合适的位置留给更适合它的企业。

2014年6月24日，移动增值服务商北纬通信宣布与艺电计算机软件(上海)有限公司(以下简称"EA")签订合作，该公司旗下品牌蜂巢游戏将获得《植物大战僵尸全明星》产品大陆地区的运营许可。这也是继拓维信息之后，另一家获取《植物大战僵尸》游戏运营合作的A股上市公司。

从去年9月至今，拓维信息通过独家代理的两款《植物大战僵尸》系列游戏累计注册人数已分别达2亿和2.5亿人次，累计充值金额也早已超过2.7亿元。

此次EA开发的《植物大战僵尸全明星》选择了卡牌游戏的设计形式，虽然与此前《植物》系列的塔防类型有所不同，但从周歆的角度而言这仍然是一款能够吸引用户的产品。鉴于近两年中国卡牌游戏市场的受欢迎程度，用户更容易接受这类的产品，然而《植物大战僵尸全明星》并未完全套用卡牌的设计方式。既将卡牌作为游戏的呈现形式，又保留了“植物”系列的策略类核心玩法，从而使得整体产品更接地气。当然，这种设计方法并不仅局限于单款产品，未来还将对其他产品作出相应的改变。

无论是此前通过与腾讯合作开发的页游，还是和蜂巢等企业的合作，周歆表示主要是看重长期合作的前景。因为术业有专攻，所以选择本土伙伴进行合作有利于双方的成长，也将能降低“短板”渗漏的可能。虽然市场是一个多变体，但是在产品的用户定位上把握命脉，将能更好的推动产品方向。未来甚至将《植物大战僵尸》、《极品飞车》和《FIFA》融为一体也未可知，因为用户的需求才是改变游戏的条件。

在周歆看来《植物大战僵尸》系列游戏未来还将尝试更多跨平台的合作，才不会错过下一个“smart phone”。