电视剧《古剑奇谭》自播出以来备受关注，剧中的一众演员更是一炮而红，关于他们的宣传也铺天盖地席卷而来。但让人颇为不解的是，如此高频率的宣传，为什么该剧的收视率和播放量不但没有预想中的节节攀升，反而却略显疲态，收视率稍有下滑不说，播放量的增长速度也越来越缓慢。

为此，腾讯娱乐采访了娱乐营销专家李泽清，对《古剑奇谭》的播出进行了分析，他表示，《古剑奇谭》虽然播出成绩不俗，但这部剧其实并不适合周播，而情节不够强也会导致播出周期一长，收视率自然会下降。此外，剧中演员爆红后曝光度也大大增加，导致明星被过度消费，这也容易让观众产生审美疲劳，对电视剧的收看需求也就没那么大了。

现象

《古剑奇谭》收视略显疲软 播放量增长缓慢

一直以来，国产剧但凡是按照周播形式进行播出的，几乎无一例外，都是“死无葬身之地”，没有一部能够引起反响。但7月2日开播的《古剑奇谭》似乎打破了这一魔咒，首播CSM50城市收视率就高达1.377，全国网收视率更是达到了1.57。

随着剧情的逐渐深入，该剧虽然仅在每周三、周四22:00以后播出，但前期的收视率却一路走高，7月10日-24日播出的十集内容全国网收视率均在2.0以上，最高达到了2.45。颇为奇怪的是，在这之后的收视率却有所下滑，虽然下滑并不算严重，但难免给人一种收视略显疲软的感觉。不仅如此，该剧的全网播放量，也由初期的猛增，变成了现在的增长缓慢。

原因分析

模式不合适情节不够强 “古剑”并非周播上选

虽然《古剑奇谭》以周播的形式播出取得了不错的成绩，但中后期的表现却不如人意，究其原因，娱乐营销专家李泽清在接受腾讯娱乐采访时表示，周播剧要想赢得收视和口碑，强情节很关键，但纵观目前作为周播剧来播出的国产剧，基本上都是按照日播剧来进行拍摄的，完全没有周播剧应具备的元素，而且播出周期过长很容易引起观众的疲劳感，即便是开播时备受追捧的《古剑奇谭》亦是如此。

“《古剑奇谭》还是采用传统电视剧的操作模式，并不能把每一周的故事或当天播出的内容进行独立或者单元化，虽然剧情连贯，但前后播出模式不连贯，容易形成忘却。”李泽清分析道。他还表示，该剧每周播出前都会播出很长时间的前情回顾，这也造成了资源的浪费，“这些功课忠实观众通过手机端或者PC端即可完成，在一定程度上浪费时段资源。”

明星被过度消费 易造成观众审美疲劳

《古剑奇谭》播出后，剧中的一票演员瞬间走红，不仅男一号李易峰(微博)成功攀上人气榜榜首，就连剧中没出现过几次的“紫胤真人”张智尧也一炮而红，还有“大师兄”陈伟霆(微博)，也因为这部剧在内地站稳了脚跟。

走红以后，接踵而来的就是各种采访、做客以及商业活动等。几位主演的曝光率一下成倍增长，几乎每天的报纸、网站、新闻客户端、手机APP上都是关于剧中一众主演的新闻，尤其是李易峰，可以说是无处不在。

这样高频率地露面，难免给人一种明星被消费过度的感觉，尤其是李易峰，喜欢他的观众不用非要等到《古剑奇谭》播出时才能看到他，对于普通观众来说，到处都能看到他，难免会有审美疲劳，对电视剧的热衷程度也就没那么高了。

李泽清表示，《古剑奇谭》爆红后，演员们确实有些被消费过度，“消费一个明星核心还是要注重投入和产出。如果只顾着享受瞬间爆红的感觉，那何以为继?同样，演员也需要有危机意识，尤其是一夜成名的青年演员。李易峰完全得益于《古剑奇谭》，所以更需要思考，短暂的矜持必将迎来更广阔的空间，瞬间的名利都是狭隘的。”