近日，一则名为《九阴真经》的网游广告在央视六套反复播放。有人提出疑问：我国主流媒体对网游的传播彻底“解禁”了？

业内人士认为，这或许是网游行业释放出的新信号，行业发展可能再上台阶。

图1 央视广告截图

网游电视广告日趋频繁

近几年，网络游戏越来越普及，网游公司为推广产品营销方式也在多元化。其中，网游广告登陆电视台逐渐频繁。这些网游产品来自不同的网游公司，在各个省市电视台“大展拳脚”。

2009年6月，盛大公司的《永恒之塔》在湖南卫视播出;蜗牛公司的《天子》广告亮相浙江卫视。

同年12月，巨人网络为《绿色征途》打造的产品形象电视广告片也在安徽、大庆、鞍山等电视台上播放。

2012年9月，《魔兽世界：熊猫人之谜》的电视广告登陆各大卫视。湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视等频道的黄金时段都可以看到《魔兽世界》的熊猫人身影。

但是，即便网游公司广告频频登陆省市电视台，像近期《九阴真经》如此高调地登陆央视核心频道，此前还从没有过先例。

早在2006年，巨人网络为了宣传产品《征途》，在央视上播出其产品宣传片。在当年网游广告政策相对严苛的大环境下，整个宣传片没有涉及任何《征途》产品本身的内容，只有一位美女盯着电脑大笑。

巨人网络这次广告中的“大笑女”被业界认为是史玉柱在央视的广告上打了擦边球，当时业内舆论哗然。

网游上央视或传出新信号

相对《征途》“擦边球”的“大笑女”而言，近期蜗牛公司的这则《九阴真经》广告非但选择了央视核心频道CCTV6，而且全程游戏画面的广告片播放，产品公测信息醒目地出现在央视屏幕。

不少人纷纷揣测：这是否意味着我国主流媒体对网游广告的尺度在放宽?甚至是“全面解禁”?

有业内观察人士表示，这一现象和网游的发展态势有很大关系。近几年我国网游行业有了一些突破性的发展，逐渐成为我国不可忽视的新兴产业之一。网游从以往“娱乐鸦片”渐渐变成了现在的创意产业。《2013年中国游戏产业报告》的数据显示，2013年，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长20.7%;2013年，中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，比2012年增长了38.0%。网游在越来越多的国民中普及。

同时，网游产品从主题、画面等方面都发生了翻天覆地的变化，不少优质网游产品也已成为中国文化精髓的载体。媒体和公众对这个有了全新的认识。国家从此前的“禁令”转而出台行业相关管理办法，鼓励互联网和游戏产业的健康良性发展。此次《九阴真经》广告片登陆央视，或许传达出了一些新的信号，行业发展可能会迈上一个新的台阶。