导语：前几天，有消息说微软打算完全放弃“诺基亚”品牌，用“微软”取而代之。曾经的手机市场枭雄，就这样落幕了。诺基亚走向灭亡并不是没有迹象，在移动变革来临时，它固步自封、拒绝改变，最终葬送了转型的机会。

全文如下：

由盛而衰

曾几何时，当消费者想为自己或他人选购新手机时，首先想到的品牌总是诺基亚。这家芬兰公司拥有最多种类的产品，最好的设计，是全球最受尊敬的手机厂商。彼时，你甚至很难找出一款不受好评的诺基亚手机。

现在，消费者再次尝试到诺基亚官网上搜索手机时会发现，链接会自动跳转到微软移动设备部门，也就是诺基亚手机现在的所属“单位”。

时过境迁，现在的移动世界已不是当初的移动世界，诺基亚目睹却错过了变革的全过程。

要说当今世界上最一流的手机，莫过于那些拥有铝制一体机身和优秀摄像头的产品。事实上诺基亚N8也是这样一款手机，但它却被iPhone抢走了所有喝彩。iPhone的成功正是五年前的诺基亚所渴望的：用最好的相机和材料打造出一款产品，成为市场领导者及竞争者追逐的对象。

N8的硬件设计在当时十分出彩，而诺基亚唯一做错的事是没有及时开发出可与之匹配的软件。2010年初N8硬件已整装待发，它本该是当时首批拥有720p视频录制功能的手机之一。但一再出差错的Symbian系统开发硬是将N8的发布时间延迟到了2010年9月。据某诺基亚员工透露，当时诺基亚内部对N8各个部件的开发早已结束，但直到该机发布前几周，他们才开始将软件集成进外壳之中。

“它很大，很漂亮，而且很薄”

看到这句话，不少人会联想到菲尔·席勒（ Phil Schiller)介绍iPhone 6 Plus时的发言。实际上这是2010年诺基亚世界大会上，执行副总裁安西·瓦诺基（Anssi Vanjoki）展示E7手机时说的话。

诺基亚E7采用4英寸屏幕，在当时看来似乎有些太大。不过另一位执行副总裁尼克拉斯·萨瓦德（Niklas Savander）却认为，那是诺基亚势在必得的一个领域。虽说现在看来，当时的诺基亚有些过于乐观。但对一家开发出了领先地图和导航服务且成名已久的手机公司来说，有这样的“野心”再正常不过。

拒绝改变

诺基亚最大的失败是不愿接受变革。当多年前该公司打出“Symbian，熟悉的创新”标语时，便埋下了自我毁灭的种子。

诺基亚害怕改变会疏远用户，所以他选择了熟悉的Symbian作为未来版手机操作系统。很快，诺基亚意识到自己犯下了不可饶恕的错误，并敏锐地感觉到来自外界其它制造商的威胁。

在当时，切换到使用Android操作系统是各制造商普遍采取的解决方案。另外对诺基亚来说，这么做还能发挥自己的软件竞争力。但切安西·瓦诺基驳回了这一“建议”，他认为投靠Android只能解决眼下的问题，并不是“长期解决方案”。

多数人相信当初瓦诺基做出了错误的判断，但看看最近的HTC、摩托罗拉和索尼，不得不承认瓦诺基的坚持也有一定道理。事实上除了谷歌、三星和微软，从没有一家Android手机制造商在真正地赚钱。

N9的启示

诺基亚最终不得不做出绝定，而它的选择是微软Windows Phone。如今的诺基亚应该已尝到这一选择的“苦果”，“诺基亚手机部门”被冠以了微软的名字。

在加入Windows Phone阵营前，诺基亚推出了一款Meego手机-诺基亚N9。N9运行的Meego OS操作系统是Symbian的继任者，诺基亚在其身上注入了新的硬件和软件设计元素。

N9的一体成型机身看上去很舒服，触感也很棒，它是搭载Windows Phone系统Lumia 730的灵感来源。另外，N9是最早集成多任务处理功能的手机，其切换系统、双击唤醒功能也为后来大量智能手机所模仿。

诺基亚N9是一款充满悲情色彩的手机，它本是上天赋予诺基亚的启示，然而新老板史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）却认为MeeGo系统没有前途，最终做出了放弃这一系统的决定。

除此之外，诺基亚错失的未来机遇还有很多。例如，安西·瓦诺基曾预测数码单反将被拍照手机取代，当时不少人嘲笑他夸大其词，就算是诺基亚人也是如此。然而看看现在，看看新iPhone、松下CM1还有诺基亚Lumia 1020，这些手机会让消费者自动抛下笨重的专业相机。

当然，诺基亚不是唯一对未来做出了错误预测的公司，Palm对webOS、英特尔对MID（移动互联网设备）、施乐对图形用户界面也是如此。只不过，当时身居高位的诺基亚本可做的更好。

最先尝试不等于成功

诺基亚手机比iPhone先有应用程序，比Android先有地图，比现在任何一款旗舰级智能手机都先拥有金属或仿金属光泽外壳。如果诺基亚的软件和硬件一样棒，它也许不会落到今天这样的地步。

卖身微软或许是诺基亚手机唯一的出路，然而这场从一开始就注定双输的独具却很快散场。听说微软打算在手机产品上完全放弃“诺基亚”品牌，用“微软”取而代之，一代手机“枭雄”就这样落幕了。