“阅后即焚”移动应用Snapchat

据彭博社北京时间7月12日报道，“阅后即焚”移动应用Snapchat母公司Snap股价周一首次跌破IPO发行价，与此同时，投资银行摩根士丹利还下调了对Snap的股票评级，理由是担心来自Instagram的竞争以及Snap无法像最初外界预计的那样快速发展。

Snap股价周一报收于16.99美元，较前一个交易日下跌1.1%，首次跌破17美元的IPO（首次公开招股）发行价。Snap股价在周二早盘再度大跌4.2%至16.27美元。

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）表示，Snap改善其广告产品所用的时间超出之前预期。诺瓦克周二在一份投资报告中写道：“我们对Snap今年的创新能力及改善广告产品的能力出现了误判。Instagram正在采取更加激进的措施，与Snap争夺客户的广告预算。”

有鉴于此，诺瓦克表示他预计Snap的广告收入增长速度不及之前预期。Snap已经将其2017年至2018年营收预期下调7%至13%。因此，诺瓦克也将Snap股票评级从“增持”（overweight）下调为“持股观望”（equal-weight），同时将目标股价从28美元大幅调降至16美元。摩根士丹利是Snap IPO交易的承销商。

Snap在实施IPO时曾引发了投资者的广泛关注，他们对这家深受年轻人欢迎的公司颇感兴趣，而广告商也希望借Snap这个平台覆盖年轻受众。Snap在今年5月份发布了上市以来的第一份财报，由于用户增长速度放缓，Snap股价当天暴跌26%。Snap用户增长放缓表明，Facebook模仿Snapchat应用几乎所有功能的策略已经有所回报。

多位分析师表示，Snap股价若想止跌回升，必须证明其广告产品是必买品，而不仅仅是一次尝试，同时还需要在产品上不断创新。Snap并不是唯一一支受到分析师密切注意的科技股。过去一个月，在分析师开始对众多科技公司的高估值提出质疑后，包括Facebook、苹果、Nvidia和微软在内的许多科技股都出现下跌。

根据彭博社汇编的数据，在所有追踪Snap的分析师中，只有近三分之一推荐投资者买入该股。Snap股价还面临着下滑的进一步压力：到7月30日，Snap股票交易锁定期将结束，届时内部人士将可以出售Snap股票。

实际上，Snap在公开市场上的初次亮相堪称惊艳。在3月2日上市交易首日，Snap股价曾大涨44%至24.48美元。该股次日再次大涨11%至27.09美元，创下有史以来的最高点。这种积极的表现据说点燃了其他私营公司的买入热情，毕竟，由于科技行业已有数月之久没有一笔IPO交易，所以他们对Snap的上市充满了兴趣。