随着生活水平的提高，人们对于生活质量也在要求的更多，从衣着到家居，从生活用品到三餐饮食，连饮用水也让消费者更加追求质量。据尼尔森研究表明，在中国，消费意愿不断走强，消费者对健康生活的追求下，2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的销售额增幅，同时2017年销量增长达15%，在达成消费升级的同时，呈现健康快速的有机增长势头，引领食品饮料行业增长。这表明未来的市场注定是”高端水“的市场。

以跨境电商头部平台天猫国际为例，近期有数据显示，2019年，年轻消费人群增长爆发，其中95后成交金额同比增长242.47%，00后成交金额同比增长112.62%。一二线城市消费力持续增长(一线同比增长358.79%、二线同比增长306.85%)，三线四线及以下城市增速爆发(三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%)。在品牌方面，也有更多的货量增加，越来越多的水源上架天猫国际(整体天猫国际进口水备货量2019年618增长率4989.7%，含巴黎水、圣培露、普娜)。

其中，天猫国际覆盖了更多国家且具有特色的水源，如Valais天然纯净饮用矿泉水，水源地是瑞士瓦莱州马特洪峰区，是阿尔卑斯山脉岩石层过滤水源;BLK.黑水，取自加拿大落基山脉的天然冰川融水，含富里酸矿物质遇水电解，使水由无色变成黑色;spring aqua，芬兰饮用水质量经权威机构检验是世界排名第一，水源地在芬兰Multila-一个人烟稀少没有污染的水源地。

以法国品牌Perrier巴黎水为例，2017年， Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速800%以上。2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上，其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618，也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此，我们依托菜鸟保税仓的专业高效，于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备，超过千万的备货量，配合强大的菜鸟发货平台，充分保障了618期间的货品供给。其中以”巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier，女性顾客人群突破79.26%。天猫88会员群体从60.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,可以看出消费者逐渐年轻化，消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体，同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

主力城市消费地域上海客群从9.74%上涨到16.14%；浙江客群从7%上涨到10.54%；北京客群从6.15%上涨到8.52%；江苏客群从8.99%上涨到10.15%；广东客群从10.53%上涨到11.21%。