由于疫情原因，2020年绝大多数大型国际展会都已延期或取消，全球跨国企业经营活动都因此受挫严重。作为世界上首个以进口为主题的大型国际展会，11月4日至10日在上海如期举行的第三届进博会成为2020年内最大的机遇，甚至是唯一的机遇。

习近平主席在开幕式上发表主旨演讲表示，中国在确保防疫安全前提下如期举办这一全球贸易盛会，体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望。

作为跨境电商的头部平台，天猫国际在第三届进博会上，与资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢、汉高、联合利华、花王、狮王等100多个全球快消大集团及品牌达成新品孵化合作，未来一年将进博会参展新品通过天猫国际快速触达中国市场。

第三届进博会与2020年双11并行，天猫国际上的海外品牌共发布120万款新品，为冲刺天猫双11第二波，正积极补货今年畅销的进口爆款，同时，将他们在进博会展出的1400多款新品加速变商品。

实际上，亮相进博会上，入驻天猫国际，已经成为海外品牌入华的"标配"路径。而作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。

2019年进博会首度亮相的宝洁全球首款击斑美容仪OPTE、花王EST丝膜喷膜器美容仪、Aderans头皮按摩吹风机等新品，2020年已陆续在天猫国际首发。第三届进博会上，联合利华为首发天猫国际的跨境进口品牌们设独立展位，埃塞国民咖啡搭红眼航班连夜赶来中国参加进博会与双11，全球羽绒寝具销售规模最大家纺集团的美国HOTEL GRAND品牌现场签约入驻天猫国际。

"我们看到越来越多的海外品牌，将进入中国市场的第一站选在天猫国际，开设他们在中国的'数字化首店'。"天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，进博会与特殊时期后全球最达消费季"天猫双11"并肩进行，将进一步释放国内进口消费需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆发，极大推动中国进口行业的发展。

与此同时，天猫国际加速推进进口商品质检与品质保障。进博会上，天猫国际品质联盟成海外商家与机构的关注重点，并与强生、资生堂等海外品牌以及国际权威质检机构SGS、德国TüV莱茵、美国UL等现场互动交流，就品质保障达成一致。