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2013-03-29第62期
网络视频江湖论:格局暂稳 厮杀隐现

导语

在经历了盗版、版权战、合并潮等一系列事件过后,中国网络视频行业正处于一个低调的潜伏期。异常安静的视频江湖,背后似乎隐藏着风暴般的快意恩仇。步入2013年,由优土合并带来的格局动荡渐渐平稳,去年宣告成立的几家同盟无声无息,各家依然独自奋战。越来越多的人开始关注盈利、上市,视频江湖……[阅读全文]

"321"格局依旧 UGC战火重燃

在动荡的2012年,视频行业形成了业内公认的"321"格局,即爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频联盟,优酷土豆和乐视网。"321"格局瓜分了绝大部分在线视频市场份额,剩下小部分市场被酷6、56网等三线视频网站争抢。

"321"格局中优酷土豆把持着在线视频绝对的领头羊位置,内容覆盖范围较广。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联盟主攻长视频,三家网站背后均有巨头力撑,资金与流量充裕。而最后一家乐视网一直是国内网络视频行业的最大版权库,并且该公司近年来在内容购买方面颇具慧眼,2000万拿下《甄嬛传》赚的盆满钵满,乐视网在"321"格局中最具内容优势。

视频行业经过长期发展,现阶段已经形成固定的阵营格局,业内分析短期之内不会再有新玩家进入。原因在于眼下视频行业进入的门槛已经被版权大战拉高,单部剧集和热门电影的网络版权费一再升高,让有心进入的玩家望而却步。再者视频行业如今已经进入多屏时代,对网站带宽和技术的要求也有所提高。

新玩家暂时不会出现,视频江湖中唯有目前的几位实力玩家能够继续参与争斗,而有分析认为,国内网络视频行业最后可能仅会剩余三家网站,其他或被并购或彻底退出或苟延残喘。细数下去,目前土豆网经过流血上市已经独木难支,最后被优酷吞并;风行网被边缘化不得不接受上海文广注资;酷6、56网无资金耗长视频,改走专注UGC路线,甚至于近期传闻PPS被百度收购、PPTV寻求出售等,均说明视频行业门槛提高竞争逐渐激烈,未来大浪淘沙只会留下金子。

以目前情形观察,"富二代"在集团战略布局中占有重要地位,未来巨头会根据市场给予"富二代"不同形式的支持;优土暂时稳住视频行业第一宝座,得到些许广告议价权和版权话语权;乐视持续在内容和终端双层面发力,致力打造"平台+内容+终端+应用"的生态系统;客户端阵营虽有同盟但貌合神离,且PPS、PPTV深陷出售风波;56网、酷6等UGC网站专注细分领域,话语权较小……阅读更多

自制成美好出路 视频玩家角色转变

在设法与版权方和UGC之间取得平衡的过程中,视频网站逐渐摸索出一条特殊的内容之路,即自制节目。自制节目是近几年视频网站的新宠儿,资金少、目的明确,制作简单以及完全自主版权,这些优势使自制节目逐渐成为视频网站之间凸出差异化的有力武器。

视频网站于2011年开始集体试水小成本自制,包含微电影、网络剧、自制综艺等内容形式。如爱奇艺早年推出的《在线爱》、乐视推出的《东北往事》等等,这些小成本、自主版权的网络剧取得了巨大成功,进一步刺激了视频网站对于自制内容的投入。

并且伴随着近几年视频网站新媒体平台价值的凸显,越来越多的电视人开始选择加盟视频网站。这些资深电视人的加入使得视频网站在内容生产层面如虎添翼,成为视频网站摆脱版权方掣肘的得力功臣。最近发生的电视人反哺视频网站案例可能是前央视主持人马东加盟爱奇艺的消息,加盟爱奇艺后马东任职首席内容官,分析认为马东将会帮助爱奇艺在内容方面的建设。

当视频网站试水自制初尝甜果之后,更多的自制节目接二连三涌现出来,并且视频网站纷纷将自制作为单独频道存在,甚至于将其提升到一个战略地位。截至目前,各家在自制方面的努力大多都已收获回报,如爱奇艺自制《浪漫满车》第一季成功盈利、乐视网自制《女人帮妞儿》成为最成功自制网络剧、56网《微播江湖》收获点击量最高自制综艺等等。

视频网站不断深入自制内容背后,折射出的是以前的内容服务方正在朝向内容生产方改变,而且这个趋势随着时间推移愈加明显。56网新推自制综艺《大笑一方》、乐视网将拍《女人帮妞儿2》、爱奇艺与东方卫视联手制作《顶级厨师》网络三部曲等等,均是视频网站看好自制发力自制的有力证明。而且随着内容制作水平的不断提高,视频网站对于自制节目的质量要求也愈发严格。

此前,优酷聘请高晓松主持自制脱口秀《晓说》,爱奇艺邀请朱丹、郭德纲支持《青春那些事》和《以德服人》等,这些以名人效应打响自制招牌的视频网站在经费上不遗余力的投入,对等的名人自制节目水准必然要高出一筹。对于节目质量和影响力的看重,是视频网站致力于长期发展自制的一种表现,同时也说明自制内容的超然优势……阅读更多

谁将独占视频江湖

俗语讲天下大势分久必合合久必分,如今的视频江湖正处于一种分的状态。门派林立却各自为战,虽有同盟却貌合神离。无论是"321"格局的稳定还是自制内容成新宠,这些都是随时间推移市场进化的必然结果,而在未来,中国的网络视频行业将会呈现何种状态,应该引人深思。

眼下,我们习惯将某一领域大鳄称之为平台级公司,国内的百度、腾讯、阿里巴巴,国外的亚马逊、苹果、谷歌皆是如此。国内网络视频行业发展至今已有近8年时间,这期间倒下了一批新进了一批,逐渐发展成为今天我们看到的暂稳格局。而未来,这个行业必定也会产生一个平台级公司,大浪淘沙必定只会剩下金子。

有分析认为,以目前各家情况来看,平台级公司产生的对象似乎只有两家,优土和乐视。优酷与土豆结合后,稳居视频行业流量第一名,并且优酷土豆得到了更多的广告议价权和对整个行业广告资源的把控机会,未来优酷土豆或将在行业内扮演更加重要的角色。而乐视网近年来持续发力"平台+内容+终端+应用"战略,稳定已有内容优势项目以外,大力推进四屏终端的演化,乐视TV机顶盒、乐视超级电视等硬件产品的推出都将加速整个乐视生态系统的建设和完善。

当某个领域出现巨无霸或即将出现时,该领域内的其他玩家可能会自动选择结盟。去年优土宣布合并后,爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频三家在线视频网站宣布形成版权联盟。这就是一种联合起来对抗行业巨头的方式,而后去年9月,风行网、暴风影音、PPTV及PPS四家客户端视频网站亦宣布结成联盟,共同对抗在线视频。

同盟与行业巨头并驾齐驱,但事实上由于同盟虽有名但并不副实,各家仅仅是在表面上达成合作关系,实际上各家依然把优质资源独享,并不会真正的实施共通共用。而如果未来视频行业出现一个巨无霸,这种貌合神离的同盟无法真正与之对抗。业内认为,未来平台级公司的诞生必然会跟随其他形式的合并或者同盟,届时合并或者更深层次的同盟才能真正形成战斗力,与巨头对抗……阅读更多

结语

视频江湖纷争随着移动互联网的崛起,未来将会进入一个新阶段。视频作为网民的一种刚性需求,在移动互联网时代除了内容的延伸之外,移动端产品体验也将成为竞争条件之一。而视频领域玩家,也开始准备着在移动互联网厮杀了。