客厅意味着什么?是一家其乐融融的和谐地点，是呼朋唤友的最佳场所，是休闲娱乐的美好场景，现在更是互联网企业源源不断的"利润源头"。

近一段时间来，诸多互联网企业前赴后继，进军“客厅市场”。小米和乐视的机顶盒大获成功后，PPTV也趁着这股风潮推出了PPBox杀入视频终端领域，近日又有消息传出，阿里巴巴旗下云OS事业部也将推出互联网机顶盒，将电商业务扩展至客厅。此前，迅雷、搜狐、新浪等互联网企业又先后与创维、海尔、长虹等巨头合作，企图“将互联网搬到电视中”。

在互联网企业扎堆的同时，TCL、创维、海信等传统彩电巨头则“反向渗透”，纷纷与谷歌、百度、腾讯等互联网大佬结盟，整合内容。除此外，华为携手芒果TV发布“芒果派M210”，央广银河推出“木星”，华数推出自己的彩虹盒，还联手PPTV推出PPBox，海信、创维等传统电视巨头也纷纷登场。

国内风生水起，微软的Xbox One也正夺人眼球。新一代的游戏主机，搭配了新的Kinect体感系统，全面支持声控功能，支持手势操作，手势切换游戏、电视等等。不难看出，通过Xbox One，微软将实现游戏、电视以及其他多媒体娱乐功能一体化，成为一个综合的家庭娱乐终端。微软的野心不仅仅是霸占客厅的游戏时间，而是将全方位的攻克客厅这个大市场。

相对而言，乐视或许会先下一城。苹果ITV引而不发，智能电视市场又是公认的蓝海市场，但是价格的居高不下浇灭了绝大部分用户的热情，市场上缺乏引爆消费需求的震撼性产品。乐视60英寸超极电视以6999元的价格，直接拉低了智能电视的消费门槛，借助于产业链的完整性，乐视超极电视不仅会在智能电视市场独树一帜，也会在“抢占客厅”大作战中拔得头筹。乐视未来在TV大屏方面将会有两条主线，一方面，针对存量市场，利用机顶盒产品实现平板电视智能化，降低用户的换机成本;另一方面，利用超级电视，让新购机者用户享受乐视的智能电视产品。

PPTV强攻机顶盒市场是为了“增值”。5月9日，PPTV宣布与华数传媒推出互联网电视机顶盒产品PPBox，按照PPTVCEO陶闯的说法，“我们目的是想提供在客厅看PPTV的视频服务，和乐视一样，希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”但实际上，业界人士猜测，无论是为将来的IPO，或者是在与搜狐的洽购中，PPBox都能为自身“增值”不少。

在这场“客厅大战”中，两条主线已经隐现。一是电视“IT化”，诸如视频、游戏、社交甚至是网络搜索将会逐渐的出现在用户的电视中;二是传统的家电巨头也将会反向渗透，积极联合互联网企业，加深内容方面的合作，从而达到完善整个产业链的目的。现在可以肯定的是，未来的“客厅市场”将会出现新的洗牌，伴随着一系列融合产品的出现，新的巨头或将出现……阅读更多

不可否认，互联网企业竞相进入客厅市场，是为了让传统电视能够通过外连的方式接入互联网领域，以此打开更具想象力的商业空间。乐视致新高级副总裁梁军近日接受媒体采访时表示，目前电视存量市场非智能手机约有2亿台，这将为互联网电视机顶盒带来超过千亿的市场空间。相关统计数据也显示，国内有超过4亿家庭，电视机数量要远高于4亿台，这其中非智能电视站占绝大多数。

换句话说，抢占客厅将会是未来三网融合中终端设备的竞争焦点，在这条产业链中，无论是传统家电巨头、硬件厂商或是互联网企业，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能从中获益最大。

庞大的市场势必会引发激烈的争夺。盒子并非是赚钱工具，而是提供了一个渠道，对于互联网企业来说，目前很难通过硬件来赚钱，这是因为，由于小米和乐视的加入，机顶盒价格已经被压低到一个两难的区间，大幅投入，势必要烧成本，但是不碰又意味着用户规模上不去;而在内容收费上，用户习惯于免费观看网络视频。同时，从目前的情况来看，硬件市场基本处于无序状态，无论是硬件厂商、互联网企业或者其他的视频网站，都想分一杯羹。

也就是说，尽管互联网企业有内容方面的优势，但是如何让用户自然的接受是一个大难题，毕竟实现软件和硬件的一体化是极大的考验。另外，随着用户逐渐向互联网转移，传统的彩电巨头也看到了这种发展潜力，并开始借助于数字电视一体机推广，掀起新的一股市场守护和开拓浪潮。

互联网企业到底有多少胜算?乐视的超级电视能构成威胁，就在于它友好的用户界面和全产业链的无缝整合，而小米机顶盒更大的侧重点，是软硬件的无缝结合，以及凭借着小米手机系列培养起来的忠实粉丝;PPTV优势在于客户端，凭借这点就能在机顶盒市场占有一席之地;如果阿里巴巴推出机顶盒，将会打通PC、手机和电视，将网络购物融合要生活的方方面面……

相对于其他企业，互联网企业还有另外一种可行的办法。那就是依靠互联网独有的生态、盈利模式和营销手段去实现在硬件的零利润，主要通过内容、广告和应用分成，从而形成良性互动的目的。

在这盘新棋局中，互联网企业意图是通过掌握电视机终端用户数，提前成为整合智能电视产业链的大赢家。这些企业不止一次地提出，要向“终端+平台+应用”靠拢。伴随着这股风潮，一系列的融合产品、服务，甚至是涵盖整条产业链的收购、合并、重组将会不断地涌现。

让客厅成为娱乐中心是美好的夙愿。但是，客厅市场不会被轻易颠覆，这是因为，电视有销售、安装的门槛，互联网企业做电视，未来将会有很长的一段路要走……阅读更多