LG手机延误战机丢市场 在华亟须自救

李娜

面对手机业务将退出中国的传闻，LG电子对外发言人昨日对《第一财经日报》表示， LG的手机业务确实在做调整，但不会退出中国，此前因渠道模式优化及全球市场明星机型的本地化等问题，不可避免地带来部分人力资源的变动，但这并不会影响未来LG电子在中国的投入。

该人士对记者表示，明年LG手机将会有新的机型上市，但在调整期结束前并没有更多的相关信息对外发布。

一名LG内部人士则对记者透露，明年LG手机的策略将会是“核心客户操作+网销+运营商重点”的模式，顺利的话，从2月份开始将会有五款产品陆续上市。

延误战机

此前有媒体报道称，LG电子手机业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知，裁员主要涉及管理和销售岗位，除北上广等一线城市保留较多人员外，其余省份仅留个位数人员维系。

一天津手机连锁卖场的负责人王力(化名)告诉记者，在一年前，他所管辖的卖场已经停止销售LG手机，转向其他国产品牌。而华南的几个卖场中的LG手机专柜也转手租给了OPPO等国产品牌。

“LG在智能机的铺货上是比较早的，但是支持力度不够，产品和资金都没有形成一个良性循环。”王力表示，智能手机这一波起来得很快，稍有不慎，就会被市场抛离。

此前，LG手机依靠设计和研发能力在2008年超过索爱成为全球第四大手机厂商，但随后却错过中国3G智能手机发展的重要时期。当时LG选择和微软进行合作，却不料安卓系统在国内大爆发，直到2010年11月份LG才开始推出一系列安卓系统手机，而此时已晚于对手大半年。

2010年，LG手机业务亏损6359亿韩元(约合5.68亿美元)。此后，虽然LG已做出市场调整，但面对竞争激烈的中国市场，“本地化”策略一直无法奏效，合作的代理商也逐渐缩减为爱施德一家。在国内市场，多家调研公司的报告数据显示，LG手机的占有率已经跌出市场前十的位置。

“目前国代商几乎都在撤销促销员，加之LG的产品比较少，发展新的代理商目前不太现实。根据经验，此次调整会涉及产品和规模，还有渠道、核心客户，LG并没有太悲观，当然这个还要看新的管理者的态度。”上述LG内部人士对记者说。

三条腿走路

“我们的客户还是希望LG能够做出些好产品，毕竟他们从LG的产品挣到过钱，相信LG的创新能力。”上述LG内部人士对记者表示，目前LG电子内部初定的方案是三条腿走路，除了核心客户外，还有网络销售渠道和运营商渠道。

“LG总部这次裁员单独保留了运营商资历的人员，就是为了下一步发展运营商和4G-LTE的产品。”该人士称。

“LG其实有一些产品的布局，像明年的旗舰产品Optimus G准备在2月底到3月初上，此外还有几款都是双卡双待版本，专门为中国市场设计的L7的双卡升级版，还有高性价比的5英寸VU上市。”上述内部人士强调，旗舰产品为的是打造精品路线，而双卡产品是为了冲击销量，如果营销政策到位的话，估计明年下半年就能看出一些结果。”上述LG内部人士说。

该人士还谈到，目前全国做手机行业的人都在经历着寒冬， LG现在确实困难，主要因为组织调整和产品较少，但随着明年中国智能手机40%的增速和4G的拓展，这对于公司来说应该是重振的机会。

在给本报的回复中，LG也在强调LG电子是全球拥有最多4G专利技术的公司，在全球多个支持4G网络的市场都占有领先份额。

目前，LG电子在中国拥有12家工厂，员工总数超过30000人。