电视购物是个诱人的大蛋糕

下面就深入来讲，一下阿里盒子，首先我们先来了解一下阿里出盒子的背景。

虽然在PC端，表面上京东的发展势头很猛，但是，明眼人一看，京东的领先范围仅仅是在自营的B2C市场而已，在整个电子商务市场，以去年的数据为例，京东交易额97亿美元，淘宝和天猫截止2012年11月30日总交易额已经突破了1万亿元人民币，从数据上说京东还远远不是阿里的对手。

再说回移动方面，之前阿里刚刚进行了一些补足移动互联网的动作，入股新浪微博、陌陌、友盟、美团、在路上、丁丁网和高德地图再加上原本就有的手机淘宝和阿里 OS，基本上完成一个比较完整的移动板块的构造。所以在在PC端和移动端暂时无忧的情况下，阿里将目光投向了最近比较火的家庭市场，开拓新的电子商务版图，开发新的增长点。

了解了阿里巴巴推出盒子，进入家庭市场的背景之后，我们可能就会有疑问，到底家庭市场有什么东西那么吸引阿里巴巴的呢?

有市场数据显示2012年全国广播电视行业总收入为3135亿元，其中广告收入为1301亿元，这仅是传统的电视广告市场。全国电视观众通过网络渠道购买电视商品的人口规模超过两亿，集中分布在广东、江苏、浙江、河南、安徽等省份，其中广东省通过网络渠道购买商品的电视观众超过3300万，江苏省通过网络渠道购买商品的电视观众也超过2200万。如果这些人群和收入数据，阿里巴巴能够从中分一杯羹的话，这对于业绩的增长和投资者的信心影响是非常巨大的，对于未来的IPO整体上市也是大有益处。

经过之前的低谷之后，电视购物市场的交易规模重新出现快速增长

虽然由于虚假宣传、暴利运营，加之缺乏监管，电视购物公信力逐渐下降。1999年后，中国电视购物市场急剧萎缩，市场企业数量从原有的1000多家锐减到 300家左右，行业收入从最高峰的200亿元缩水至40亿元左右。电视购物从高潮进入低谷。但是近年来，电视购物低谷过后又在反弹。上海文广、湖南广电传媒、CCTV相继开辟专业购物频道，各电视台也竞相申请开办新型的电视购物频道，如快乐购物、爱家购物、开心购物、欢腾购物等带有数字付费电视概念的新生购物频道，都取得了不错的成绩。