面对微博、新兴SNS社交网站的“围剿”，传统社区BBS早已风光不再，纷纷没落，而移动互联网的兴起则加速了这个过程。

2012年11月底，网易社区突然发布的一则公告扰乱了不少国内第一代网民的心绪。“网易社区老了，是时候和大家说再见了！”，在存在了近16年后，网易宣判了它的死亡。在一些人看来，新型社交媒体的兴起，特别是微博的火爆加速了传统社区的衰落，甚至有业内人士评论称这代表着BBS时代的终结。

其实，网易社区的关闭仅仅是传统社区BBS没落的一个“缩影”。

没落的BBS社区

1997年建立的猫扑，同网易社区一样的古老，其以猫大杂烩起身，在2004年被千橡集团收购后成长为猫扑大杂烩、猫扑论坛、猫扑Hi等产品为一体的综合性娱乐互动社区。但因SNS和微博的火热，人气下降愈显冷清，于2012年6月“迁都”南宁，并划归至千橡集团旗下的美丽传说名下。

1998年创立的西祠胡同，迄今已经有15年的历史，堪称中国互联网时代的活化石，其在BBS时代曾近有过短暂的辉煌，但是在飞速发展的互联网背景下，这家老牌的互联网BBS社区，早已淡出人们的视线，默默退居一隅。

1999年成立的天涯社区，已经存在了14个年头，作为国内最成熟、用户最活跃的用户，现在注册用户还不到8000万，同时在线人数1000万左右。而反观2009年上线的新浪微博，其注册用户已经超过了5亿。

当然，没落的并不只是这三家，还有一大批地方性社区和个人社区，在社交方式迭代的过程中死去。知名互联网评论家丁道师认为，“现在人们更多地通过微博、人人网这样的SNS媒体工具去进行网上交流，而传统社区这样的信息互动平台缺少微博的迅速性”。

传统社区BBS确实是个“慢产品”，其存在的历史超过了10年，还未找到核心的盈利模式。

天涯社区从2006年就开始探索社区的商业模式，并于2009年底推出了酝酿了3年之久的自主营销系统和企业空间产品，而天涯CEO邢明多次提及上市计划，但现实终究是残酷的。

2012年，天涯宣布重构其社区产品，涵盖手机和PC端，融合轻博客、微博、LBS等互联网产品元素，以应对微博等产品的冲击，同时对社区营销方面也加速整合。但是，这系列举动似乎没有带来太大的转机，最终决定“押宝”于旅游电子商务。

分析人士认为，天涯最迫切需要解决的问题就是流量变现，但随着微博、SNS等新型社交方式的“逼近”，留给天涯的时间已经越来越少了。

西祠胡同和猫扑似乎有着同天涯社区相同的命运。注册用户的停滞不前和流失，以及微博导致的影响力下降，已经危及到传统社区网站赖以生存的广告业务，这让社区的大佬们不得不让作出选择。

传统社区将何去何从

据CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年社区/论坛用户为1.4469亿人，增长率为负2.3%，成为这个互联网产品诞生十多年来的首次负增长。

和这些冷冰冰的数字比起来，我们更可以直观感受到，作为曾经的互联网话题策源地的天涯、猫扑等社区BBS，影响力已经越来越低，网络上几乎所有的热门话题和热点事件都是在微博产生并传播的，就算有话题来源这些传统的社区，最终讨论和传播的途径也变成了微博。

传统社区BBS已经走到了不得不做选择的十字路口，死亡或者转变。整合资源已经到了不能再拖的地步，集中自己的主要力量打出重拳才是生存下来的关键。

业内分析人士认为，社区BBS已经成为互联网一种基础服务，虽然式微，但不会消失，真正的机会在于那些专业化、垂直型和地方性的社区和论坛。

在国内的BBS社区中，天涯、猫扑、西祠等综合性社区在痛苦的涅槃，类似于虎扑、豆瓣、19楼等专业化、垂直化和地方性的社区和论坛愈发显示出其强大的优越性。

以篮球论坛起家的虎扑，早在2007年就走上了发展体育类垂直电商的道路，先后推出了类似Ebay的交易区、独立的电商平台“卡路里商城”、服饰品牌“GEQ”以及类似于蘑菇街的“虎扑识货”。在不断的试错中，虎扑2012年全年的营收突破1亿，盈利规模在2000万以上。

虎扑涉足电子商业有着天然的优势，那就是垂直社区长期积累了大量黏性用户，高度认同感让其拥有了向其他商业模式扩展的可能。而对产品的评论也放大了用户对产品的正面感官，在行为和心理上引导消费者作出改变。

聚集了众多文艺青年的豆瓣也在加速自己的商业化进程。自2012年起，豆瓣在读书、电影、音乐等各个垂直的社区都进行了商业化的尝试，但这个过程却是如履薄冰，生怕破坏了豆瓣的氛围。但这种节制不但为豆瓣带来了用户和流量的强劲增长，还培养了用户为好的内容和服务付费的习惯，为其将来的商业化迎来的机会。

而汽车领域的汽车之家、军事领域的铁血网、旅行领域的马蜂窝等也在垂直化的过程中找到自己的方向。汽车之家CEO秦致认为，垂直网站的产品和服务贯穿整个行业产业链已是大势所趋。

相对于垂直化，本地化的社区则为我们展示了另一个方向。杭州19楼可以说是地方性社区最典型的代表，从2010年开始向外扩张，其通过直营或合作的方式覆盖了约40个城市，而营收在2012年达到1.4亿。

2010年以后来，本地化生活服务市场后团购的影响开始迅速升温，这为常年耕耘本地的社区网站带来机遇。杭州19楼在本地化的过程中，积累强大的用户资源和品牌优势，而组织的区域线下活动也为其带来了大量服务本地商户的成功经验。

可以说，地域细分和行业细为以杭州19楼为代表的地方社区论坛带来了较好的发展前景，而随着O2O的兴起，也为地方性社区带来了更多商业化的方式。无论哪种方式，地方性社区论坛都可以凭借自己的专业性和对当地市场的深度理解获得不错发展。当然，它们更多只能以“小而美”的形态存在。

对BBS社区来说，如何找到一条适合自己发展的盈利之路已成为重要议题，毕竟不赚钱的网站是不能生存长久的。但如何抵住对方的攻势，进而夺回失去的用户，未来的路对于传统社区来说还要走很久。