导语：苹果、微软、谷歌、英特尔等科技公司希望利用先进的语音、手势技术，借助互联网，改变人类与电视机的传统交互方式。那么为何科技巨头均属意这片市场？《时代》杂志今日便撰文，阐述了网络电视与现有有线/卫星电视服务的区别，及网络电视的价值。

全文如下：

就像北极的冰川在全球变暖下正在融化一样，电视网络行业的无线化趋势也是不可逆转。

最近几个月，我们听到数起电视网络和科技公司的谈判“故事”，这些故事涉及ESPN和维亚康姆，以及自苹果、谷歌、英特尔等高科技公司。

可以确定的是，越来越多的高科技公司欲进军电视行业，借助互联网及最先进的触屏、语音和体感控制技术，它们希望能改变人类观看电视的方式。

参与者和交易

粗略统计，目前已有四家科技公司表现出对互联网电视的浓厚兴趣：苹果、谷歌、英特尔和索尼。

有趣的是，这些公司都希望能绕过传统电视商，如Comcast（有线电视）和DirecTV（直播卫星电视），转而借助机顶盒和游戏机，利用网络向用户传输内容。

苹果试图建立自主的付费电视服务，通过网络发布内容。今天早些时候的消息称，苹果正在接洽ESPN、HBO、维亚康姆等内容提供商。当然，这一切都是为了未来发布的智能电视机做准备。

英特尔也加入了这场革命。在加州Santa Clara，由前英国广播公司（BBC）主管Erik Huggers 领衔的350人团队正在开发一项基于互联网的服务。该服务既能按需供应内容，又可以让你不错过电视直播。

谷歌就更不用多说了。上个月有知情人士称这家搜索引擎公司已与媒体公司洽谈，计划推出的服务能够为观众提供整套电视节目，又不用向有线电视公司订阅。不久之前，该公司推出了Chromecast电视棒，似乎也印证了互联网巨头开辟新战场的决心。

简单地说，所有科技公司都在努力与尽可能多的电视网络展开谈判，ESPN和维亚康姆是曝光率最高的两个公司。

事实上，类似谈判已持续数年之久。不同的是，近来这些电视网络公司终于表现出“松口”的迹象。ESPN董事长约翰·斯基博（John Skipper）公开货比三家，谈论与各家科技公司的合作。甚至有报道称索尼已与维亚康姆达成了初步协议。

与此同时，苹果的““跳过广告技术（ad-skipping technology）”也成功赢得了电视网络公司的关注。

“局外人”

当然，并非所有心怀电视野心的科技公司都采取了相同的模式。以微软为例，该公司的做法是希望通过Xbox One，来打入用户现有的有线或卫星电视订阅服务。

这款即将到来的下一代游戏控制台，可与有线电视机顶盒相连，用户可以通过它看电视、玩游戏，以及观看来自网络的视频内容。

事实上微软并非首个尝试此种模式的公司，谷歌的Google TV和任天堂Wii U也是如此，遗憾的是均未能获得成功。微软的愿望很简单，利用Xbox One的其它功能吸引用户，提供优秀的电视体验，带动Xbox One销量增长。

当然，也有些公司干脆避开了与电视网络公司的内容交易，依靠Netflix和Hulu等独立应用，在电视界打下一片江山。 像Roku这样简单的设备也许无法在一夜间间改变电视行业，但越来越多的人对这个不需要支付昂贵月租费的流媒体盒感兴趣。

因此，当我们听说亚马逊打算开发机顶盒或游戏机时，也没有感到奇怪。

捆绑套餐的困境

问题来了：这些新奇的网络电视服务能否为我们省钱？答案显然是否定的。

电视网络公司的主要收入来源，是有线和卫星电视运营商的转播费，将多个频道捆绑成强制套餐，利润更丰厚。这就是为什么康卡斯特提供的ESPN，必须搭着ESPN2和ESPN News。

显然，ESPN和维亚康姆都不打算改变这种捆绑模式。《纽约时报》推测，它们甚至会收取比比有线电视更高的费用。而彭博社则认为，电视网络公司或许会设定订户门槛，达不到标准的部分由科技公司支付。

我们所能期望的就是将大套餐变为小套餐，没有人会愿意为自己根本不喜欢的200个频道支付费用。

说到底，苹果和谷歌的业务目标与康卡斯特、时代华纳有线不同。苹果赚钱的主要来源是硬件，谷歌是广告。这两家公司的目标是将用户牢牢地锁定在自家的手机、平板电脑、电视生态系统之中。与有线电视公司相比，就算用户只订阅几个频道，它们也不没有损失。

不过，英特尔是目前唯一一家就小套餐模式展开谈判的公司。

网络电视为何如此重要

如果网络电视服务的价格，比传统有线和卫星电视还要贵。那么为何人们还要选择它呢？

本周早些时候，分析师和TIME Tech撰稿人本·巴加林（Ben Bajarin ）对此作出了解释：科技公司能够为用户提供优于康卡斯特或时代华纳有线的观看体验。

以DVR为例。它只能完成简单的任务，还存在各种不足。用户一次只能录几个节目，存储量也有线。但互联网电视却让用户能随时点播任何录播节目，人们也可以通过手机或者平板电脑搜索各种内容，或通过语音操作打开想看的节目。

另外，科技公司还会在互联网电视中中加入基于社交网络和过去观看历史的建议功能。

显然，科技公司具有改变人类观看电视方式的潜力，越来越多的科技公司就此展开谈判就是最好的证据。不过，在尘埃落定之前，一切都只是梦想和希望。