任天堂总裁接受媒体采访时曾说，价格不是导致旗下游戏设备销量不佳的原因。然而昨天，该公司不仅发布了可玩所有3DS、DS游戏的“低成本”2DS新掌机，还宣布将Wii U主机“豪华款”的售价下调50美元。《连线》杂志撰文评论称，任天堂此举再次证实，价格显然是决定硬件产品销量的主要原因。

全文如下：

言行不一的任天堂

上个月，任天堂董事长岩田聪(Satoru Iwata)接受因果游戏网站CVG采访时说，价格不是导致Wii U销量不佳的主要原因。岩田聪表示，售价300美元的Wii U“基础版”没有售价350美元的“豪华版”卖得好。所以说，价格并非Wii U销量低迷的原因(根据调查，Wii U上一季度的全球销量只有16万台)。

然而任天堂的实际行动显然与岩田的宣言不符。昨天，该公司发布了新掌机2DS，售价只有130美元。2DS将于10月12日发售，虽然它没有3D屏幕，但是可以兼容所有3DS和DS游戏。2DS一改3DS的折叠设计，采用单一直板造型。此外，它的扬声器为单声道。

功能打折扣的好处是，2DS售价只有130美元，比最“低端”的3DS还要便宜40美元。

好吧，也许你会说，那是3DS，并非岩田所说的Wii U。但问题就在于，发布新掌机的同时，任天堂还宣布将Wii U“豪华版”的价格直降50美元，至300美元。

如果真如岩田所说价格不是问题，那任天堂为什么要这么做?答案只有一个，那就是价格真的是个问题。价格是产品能否为更多人群接受的主要因素。

当然，并不只有任天堂面临着这样的问题。《华尔街日报》日前报道称，长久耐用型产品(如游戏机)的订单在上个月下滑了7.3%，是经济学家们预测数字的2倍。该报道中写着“只有当企业和消费者对自己的经济能力有信心时，他们才会购买大件商品”。种种迹象显示，苹果会在下月推出一款采用塑料外壳的廉价版iPhone。

从失败中吸取教训

任天堂美国区总裁雷吉·菲尔斯 (Reggie Fils-Aime)接受小宅网(Kotaku)采访时说，2DS是“入门级掌机”。他显然没说真话：2DS实际上是对3DS“错误”的修正。2011年任天堂的裸眼3D游戏机3DS发布，定价250美元。而在3DS发布前，任天堂所有掌机从发布其就是入门级的。

当发现3DS销量不佳时，任天堂迅速将其价格从250美元削减到了170美元，也就是现在的价格。我们并不知道3DS或者2DS的设计成本，不过向来3DS的裸眼3D屏幕不会便宜，降价无疑是降低了利润率。而重新设计的“入门级”2DS成本相对较低，在吸引消费者的同时也能保有更高的利润率。到年底圣诞节时，2DS的价格或许还会下降到99.99美元。

2DS的问世无异于宣布3DS平台的裸眼3D功能“已死”。如果时光可以倒流，我想任天堂绝不会在掌机中加入这一功能。

是否物有所值

如果现有的3DS用户对2DS表示不屑，我想任天堂并不会介意。它的目的是通过价格战略让更多游戏爱好者进入DS生态系统。任天堂本可以继续下调3DS的售，但3DS的部分组件成本太高，让其无法获得足够的利润。

岩田说的没错，“基本”款的Wii U卖的比“豪华”款好。原因是那些已经决定了要购买这台游戏机的人不会在乎多支付50美元。相反，这50美元为消费者带来更大存储空间和更多配件，具有经济意义。3DS不同，它的裸眼3D功能简直是多此一举，吸引不了人们的兴趣。

“返工”3DS，推出更有价格优势的2DS，以及将更受亲睐的Wii U价格下调，是非常聪明的一种做法，但只有2DS才能证明这种降价是否奏效。如果家用主机销量依然“温和”，任天堂或许会采用同样的战略，推出重新设计的Wii U也不一定。