阿里的防守反击

腾讯电商不仅是阿里未来发展的隐患，眼下也已对阿里形成了冲击。尽管经过多年的运营、发展以及精心的布局，如今的阿里巴巴已成为庞然大物。但实际上，这个庞大身躯的大部分“养料”都来源于淘宝与天猫。而如今，在实实在在的流量瓶颈面前，这庞大的身躯禁不住颤抖起来。

须知，正是基于庞大的流量，阿里巴巴才得以建立起来了服务于卖家的第三方服务生态体系。当卖家越来越多，流量导入却难以保持相应增长，卖家“出淘”，为自己争取更多的展示机会，成为一种必然的趋势。有着巨大用户数量的微信正是在这种情况下被淘宝卖家盯上。淘宝卖家纷纷入驻微信，希望借此为自己寻的新的出路，甚至是形成自己的流量入口。第三方微信营销服务工具也趁势崛起，据了解，今年5月，在淘宝卖家平台上的第三方微信营销服务工具一度扩展到128家，仅微信淘宝营销平台“微信逛”就与近两千商家合作。在“微信逛”的客户中，淘宝前十名的卖家中有六家把店铺开到了微信平台。

如果仅仅止于此，流量最终还是回到淘宝。但微支付的上线却使卖家与买家之间的交易有了跳过淘宝的可能，这自然是阿里不愿看到的。更令阿里难以释怀的是，一再宣称“微信不是营销工具”的腾讯，竟然投资“微信逛”，嗅觉灵敏的阿里巴巴嗅出了腾讯对于“淘品牌”的野心。

于是，阿里以用户体验以及安全为名，降下了一纸封杀令。宣布切断淘宝与微信的一切数据连接。

但阿里也深知自己的流量瓶颈已出现，淘宝卖家亟需新的入口来导入流量。就在封杀微信的同一天，阿里宣布推出微博淘宝版。阿里的意图一目了然：淘宝卖家不是不可以寻找新的出口，但这个新出口的缔造者只能是阿里自己。

“今天如果不布局，我的所有服务消费者的行为都在微信上，一旦固化就来不及了。之前没喊停，是不想影响用户体验，现在有了自己的产品，刚好过渡。淘宝还是想完成一个闭环，不希望有外来者撕开一个口。”微信逛创始人刘晓舒在接受媒体采访时表示。

事实上，过去的时间里，为了卡位移动互联网，在移动端重塑自己的电商王者形象，阿里巴巴采取了投资、并购、自我研发等一切可能的方式。从高德地图，到陌陌交友，到UC手机浏览器，到今年4月内测的移动手机导购软件“微淘”，再到新浪微博等等，阿里在移动端的布局是全方位的。

但在微信的阴影下，阿里的移动电商的故事始终缺乏说服力。而腾讯本地生活服务的故事已凭借着移动互联网+社交+电商的概念有了一个精彩的开头。

结语：

阿里在PC互联网上的电商霸主地位不容置疑，但在移动端，阿里的未来却深深地陷入了微信的阴影中。一系列的封杀、布局举措已显示出了阿里的焦虑与恐慌。接下来，阿里与腾讯之间的电商之争将有更多看点。