导语：

“开心农场”的关闭，成为一个时代的句点，传统互联网社交网站用户的流失，让人声鼎沸的互联网社交游戏风光不再。相反，微信平台上“打飞机”、“天天爱消除”、“节奏大师”等游戏的火爆吹响了社交游戏平台向移动端转移的集结号。

过去，偷菜、抢车位让人们废寝忘食，这是社交游戏所带来惊人的渗透力和影响力，玩游戏是人们的天性，而社交是人们基本的生存技能，两者的结合，注定会引起一场市场震动。然而，传统互联网社交游戏已经穷途末路，移动端社交能否另辟蹊径，再续辉煌？

移动端成为社交游戏的新摇篮

陈方

PC端上，社交游戏的火爆离不开社交网络平台的发展。有数据显示，在被称为社交游戏黄金时代的2011年，中国社交网络用户规模为3.7亿人，其中28.4%是社交游戏用户。有分析指出，正是如此庞大的市场才开创了社交游戏的黄金时代。

在社交网络的推动下，全球社交游戏市场也是一片欣欣向荣。Zynga正是凭借着这一股强劲的风潮一跃而成为社交游戏巨无霸，其当年的上市估值一度超过200亿美元，甚至超越索尼。

而如今，于2009年开启了中国社交社交游戏市场高速发展序幕的《开心农场》已经关闭。社交游戏霸主Zynga在裁员、关闭某些办公室的风潮中步入衰退期。为了应对社交游戏业务的下滑，正试图发展在线博彩业务。更讽刺的是，作为Facebook曾经最卓越的合作伙伴，Zynga竟受到了扎克伯格的点名批评。扎克伯格认为，Zynga很难成为扩平台的公司。

《开心农场》的关闭与Zynga的没落表明了社交游戏的没落，也揭示了曾助力社交游戏发展的社交网络平台的危机。

用户增长放缓、流失严重，已成为摆在社交网络平台面前不能忽视的问题。国内曾风靡一时的社交网络平台人人网、开心网，都已踏上了转型的道路。与之形成鲜明对比的则是基于移动端的微博、微信等社交工具的飞速发展，它们俨然已成为人们的社交新宠。

与此同时，一些依附于移动社交平台的游戏，譬如打飞机、天天爱消除、天天联盟、节奏大师、天天酷跑开始走入人们的视野。截值到目前，其中有四款游戏在App store中国区位列前四。其背后的平台正是万众瞩目的微信。

社交游戏是微信推进商业化进程的重要一步。早在今年3月的两会期间，腾讯CEO马化腾就曾表示，未来几个月腾讯将在微信平台上推出移动社交游戏，以实现微信的商业化运营。在5月份的全球移动互联网大会上，马化腾再次表示，移动社交游戏是一个最大的亮点，也是最大的突破点。

打飞机、天天爱消除、天天联盟等游戏的成功，在PC端社交游戏没落的当下，无疑预示了一个新的方向：移动端已成为社交游戏的新摇篮。

移动社交游戏正在成为游戏厂商竞相角逐的新战场。全球最大的移动游戏开发商和发行商暴雪，早在去年10月就推出了名为Activate的新移动游戏社交平台，通过这款新的游戏社交平台，玩家使用Facebook凭证或动视账户即可体验动视旗下的移动游戏。艺电则减少了每年针对游戏主机和PC平台的游戏数量，并计划今年推出超30款社交和移动应用。在PC端遭遇重创的社交游戏霸主Zynga也正在向移动端的转型。国内厂商，腾讯的社交游戏发展思路正越来越清晰，在其显著成绩的感召下，其他游戏厂商无不将社交游戏当作重要的发展方向。

随着众厂商的纷纷进入，失利于PC端的社交游戏似乎正显示出将于移动端重现辉煌的迹象。