品牌调性需要重量级代言人

作为腾讯游戏旗下最重量级的产品，CF从早期就一直十分注重品牌的塑造，在三俗营销风靡的中国网游产业，《穿越火线》的品牌营销理念，如系列静态微电影、辐射全国的电子竞技赛事等，成为行业的标杆。

2010年，CF提出品牌理念“兄弟们！战起来！”用以诠释CF中无处不在的兄弟深情；2012年，最高同时在线超过400万的CF当之无愧成为中国最大的网络游戏，这时候对于玩家而言，CF已不仅仅是一款游戏，更多的是一个能够找到更多兄弟的生活方式，于是，CF推出了全新的品牌理念“全民皆兄弟”。

2013年，不论是CF还是玩家都需要更多的突破和改变，因此，年初，CF开发商与腾讯游戏达成更深入的战略合作，双方表示将会在保障CF中国大陆地区稳定运营的基础上，不断推出更为新颖好玩的新型模式。鉴于此，CF顺势提出新的品牌理念“就要痛快玩”，希望通过一系列的更新和优化，让玩家体验更加轻松、易上手、高人气又能满足草根梦想的游戏内容，“回归到游戏的本质和玩游戏的初衷，那就是痛快。”CF运营团队如是说。

《穿越火线》选择谢霆锋，也是期望能够凭借其本身独特的形象与个性，更好的诠释其新游戏理念“就要痛快玩”。在快男之中，谢霆锋说：“我不是要找另外一个谢霆锋，或者另外一个张学友，而是一个全新的Star。我不光只会锁定声音，而是要看他整体上有无超级偶像的感觉，所以我会注重那种与生俱来、与众不同的东西。”同样的，穿越火线新品牌理念蕴含的“不要练级”“不要攀比”“不要繁琐”“不要鬼服”等信息，以期期望传达抛开一切复杂的东西，注重游戏本质，单纯享受快乐的原动力。