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牛华网 王新宇 10月28日报道

有关PPTV最终花落谁家的戏码终于在今天落下帷幕，最终苏宁云商联合弘毅投资以4.2亿美元战略入股PPTV，结束了这场持续近半年的纷扰闹剧。PPTV原投资方日本软银退出，新PPTV由苏宁云商控股，持股比例为59.52%，联想旗下弘毅投资持股比例为29%。根据此次交易，PPTV整体最新估值为5.6亿美元，相较之前7亿美元的估值有所降低。

作为一家家电零售连锁企业，苏宁自从完成“云商”的转变之后，一直在朝向更加互联网化的方向迈进。在苏宁擅长的传统线下零售领域，由于竞争激烈以及家电、3C等硬件产品利润率下降，促使苏宁决定整合线上与线下，从一家传统零售企业向互联网方向转型。此次战略投资PPTV，使得苏宁涉足数字产业的脚步有所加快。

PPTV聚力CEO陶闯表示，互联网行业整体趋势在朝阳数字娱乐和电子商务两个大方向发展，传统企业对于O2O的热情越来越高，并且未来互联网企业软硬结合的方式更能增强用户粘性。结合苏宁目前状况，不难看出，陶闯所言正是苏宁当下所尝试的模式。

苏宁云商副董事长孙为民也表示，苏宁正在强化自身的内容商品售卖。此前，苏宁转型云商后，曾为自己定下“三个商品”的未来目标，即实体商品、内容商品、服务商品。而此次投资PPTV正是苏宁所谓的内容商品。

PPTV是一家客户端视频网站，据陶闯透露，目前PPTV包括PC端与移动端在内共有约3亿用户，这些用户未来将成为苏宁销售内容商品的绝佳目标群体。据了解，本月中旬苏宁曾发布首款平板电脑产品，其中便内置了PPTV的视频应用并赠送VIP资格。苏宁云商目前拥有1600余家线下零售店和网上商城苏宁易购，苏宁未来极有可能在出售的智能设备中内置PPTV应用，以便快速获取用户出售内容商品。

这只是苏宁战略投资PPTV的一部分计划。目前，视频网站大举进军电视屏幕，而智能电视恰好也是苏宁内容商品售卖的下一个目标。PPTV今年已经发布了两款针对客厅屏幕的硬件产品PPBox与PPLink，这两款硬件产品在未来苏宁尝试视频购物或者占领客厅互联网的过程中将起到重要作用。

值得注意的是，另外一家投资机构弘毅投资乃是联想旗下，联想早在几年前便已经推出了自己的智能电视产品，此次联合苏宁投资PPTV，也能补全联想智能电视在内容端的不足。

关于PPTV未来的发展，孙为民在一首写给PPTV同仁的诗中提到“介入、植入与云服务”。孙为民解释，PPTV未来将更多的参与内容生产，不仅仅将优势资源停留在体育直播层面；苏宁将通过自有渠道提升PPTV的移动端市场占有率；以及结合PPTV与自己的云服务策略，令苏宁云端战略完美落地。

对于PPTV与苏宁的结合，网络视频行业反响平淡。相比优酷吞并土豆、爱奇艺并购PPS而言，苏宁与PPTV结合能够给视频行业带来的影响甚微。但能够肯定的是，PPTV得到苏宁的注资之后，其内容购买和生产能力将大幅提升，移动端市场占有率短期内或成上升趋势，在智能电视领域也将会有更大的动作。