导语：《华尔街日报》今日发表文章称，截至9月28日的这一财年，苹果日本市场销售额同比增长27%，至135亿美元，增幅高于大中华区（12.8%）、其它亚太地区（4.1%）及美国，成为苹果增长最快的市场。

全文如下：

“意外惊喜”

如果说美国带给苹果的是最初的成功，那日本为苹果带来的就是意外的惊喜。

过去两年里，这个海岛国家已为苹果在亚洲地区增长最快、利润率最高的市场。同时，它也是上一财年苹果“前五大市场”中唯一营业利润正增长的市场。

而真正让人感到意外的是，长达20年的经济低迷、人口老龄化及本土消费电子业发达等“负面”因素，均未能打消日本消费者对苹果的热情。

苹果在日本市场大获成功归功于iPhone。日本运营商为购机者提供丰厚的补贴，另外，日本消费者爱追逐名牌，曾蜂拥购买LV包包和Burberry围巾，世界闻名的苹果品牌对了他们的味儿。

BCN分析师森英治（Eiji Mori）表示： “日本人喜欢苹果品牌，和其产品的高端规格无关，大家只是想要一部‘iPhone’”。

运营商助力

9月下旬，日本最大的运营商NTT DoCoMo开始销售iPhone，为苹果带来6180万新客户，iPhone销量短时间内爆棚。

实际上在此之前，日本已是iPhone“最畅销”的市场。MM Research Institute的调查显示，2013年第二、三季度，日本地区iPhone累计销量份额是37%，几乎可与第三季度美国36%的市场份额媲美。

MM Research Institute的调查还显示，iPad是日本最畅销的平板电脑，其销量占日本平板电脑总销量的50%以上。

NTT DoCoMo是最后一个与苹果达成合作的日本运营商。为了争抢用户，该公司出台了各种优惠补贴政策。

作为对DoCoMo补贴条款的回应，KDDI和Softbank（日本第二、三大运营商）也先后推出各种折扣活动，如“0元”购机计划。

Cowen & Co董事总经理蒂莫西·阿库里（Timothy Arcuri）预测，2013年苹果iPhone全球总销量将增长16%。其中，日本地区iPhone销量应在1100到1200万之间，比2012年翻一番。到明年，日本地区iPhone销量将占全球销量的一半。

市场研究公司Strategy Analytics预测，2013年日本将成为仅次于中国、美国和印度的第四大智能手机市场。

MM Research的研究显示，截至9月底，日本共有5015万智能手机用户。

类似美国“后付费”模式，是iPhone能在日本市场斩获成功的重要原因。Sanford C. Bernstein分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）说：“在这方面，美国和日本是一样的”。

中国是全球最大的智能手机市场，在这里，苹果最新款iPhone 5S和5C的价格，是拥有更大屏幕中国本土制造手机的两倍以上。

调研机构Canalys表示，基于上述原因，苹果只能在中国手机市场排名第五。媒体曾报道称苹果与中国移动的合作已接近达成，如果消息属实，苹果将在中国迎来事业“第二春”。

在印度，约2/3的智能手机价格低于200美元，iPhone市场份额不足5%。

其它原因

三星在日本“存在感”较小，是苹果能获得如斯成就的另一个重要原因。三星在日本智能手机市场排名第四，因为很多日本消费者对韩国品牌存有偏见。

另外，日本本土企业相继放弃手机业务，也给了苹果伺机而入的机会。今年年初，NEC宣布暂停智能手机计划。9月，松下表示，将停止开发面向消费者市场的智能手机。

截至9月28日的这一财年，苹果日本市场销售额同比增长27%，至135亿美元，增幅高于大中华区（12.8%）和其它亚太地区（4.1%）。

日本还是苹果“最有利可图”的市场，营业利润率超过50%，高于其它市场的35%。