■核心用户数量可观且消费能力强 成功并非不可能

自上世纪80年代末至今，虽然一直带着非法的色彩，但家用机一直都没有远离过中国玩家，而且中国玩家一直渴望行货，一直期盼着家用机与世界接轨，但一直没有真正意义上实现。单纯是行货的这个身份，就会有一批数量不算少的行货情结用户本着支持行货的态度“盲目”消费，三大厂商在国内同样各自有核心粉丝，同样算作是已在大陆地区有了不小的用户积累量。解禁后，一旦三大厂商改变过去“只卖硬件，赚一点是一点”的消极策略，同时将软件、硬件定价、网络服务、销售渠道等众多方面加固，这一批固定的用户群会发挥相当大的购买力，成为中国家用机行货产品的主力消费群。

再来看看这一批潜在主力消费群的消费力。我们用与家用机最沾边的电子产品，也就是个人智能手机来做例子：上一次PS2行货的时候，中国人都在用1000上下的手机，而如今的中国人，2000-4000元的手机习以为常，5000元以上的手机一年一换的人也不在少数，虽然手机是必需品游戏机不是，而且不同人对这类电子设备的价值认知不同，但是家用机的更新换代频率也没有手机那么快。如今经常消费正版的中国玩家数量远比10年前多得多，在taobao上找几个当下热门游戏看数据，其正版销量累加起来过万都不是问题，至于那几个3A大作过10万也不是什么新闻。可见如今300-500元的正版游戏，对于城市人口来说其消费负担已经远远小于以往，2000-3000元的主机也只不过是一部手机的价格，PS4港版售价为3380港币，约合2650元人民币，价格可以说“并不是很贵”。大陆全民购买力都在增强，10年前那种“买主机要饿大半年、正版游戏大多是电玩店展示品”的情况一去不返。

从单纯的电视游戏玩家群体来分析，老玩家已经逐步接受付费购买正版游戏、体验良好的网络服务的模式，而且大多已经经济独立可以较好的负担娱乐开支。而新玩家的生活条件也远不像当年那批学生玩家那么清贫，乐于一上来就投入几千元玩游戏的孩子，其令人咂舌的消费能力也是屡见报端。而从各项增值网络服务内容来说，面对GFW和出国带宽限制的难题，如果将绝大部分网络服务都搬入墙内，对于行货主机来说无疑是一个重大的差异化优势，对于玩家的吸引力毫无疑问也会大大增强。

另外一方面，免费游戏模式也正在被越来越多的国外游戏开发商接受，家用机上的网游也在日益增多，对于国内以网游为主的玩家群体来说，目前家用机大作依然占据一定的品质优势，大屏幕和一段时间内相比PC端网游的画面优势，以及较少的资金投入，对于这批于免费模式下已经形成良好消费意识的用户来说，同样具备一定的吸引力，再辅以中文游戏，以当前国内玩家的消费能力和忠诚度来说，行货市场完全是有可能拿出一个令人满意的成绩的。

■家用机已不再具备绝对统治力 如今已难成主流

虽然家用机市场还占据着整个游戏市场的主流地位，但是已经趋于稳定甚至有些暮气沉沉的感觉，市场活力不足、成本巨大风险陡升、游戏数量越来越少、游戏内容越来越集中的问题，在当代主机没有解决，在新一代主机恐怕也很难解决。手机游戏的快速崛起已经是一个无法回避的问题，虽然取代家用机的可能性几乎不存在，但是碎片时间和客厅游戏的差异化已经变得十分明显，家用机不再是惟一的游戏方式，用户在其中的投入减少已经是不可避免的。

在中国手机游戏在蓬勃发展的当下，意味着很多原本可能属于家用机的潜在用户将被手机和平板电脑夺走，而很多我们所谓的“游戏玩家”只是“手机游戏玩家”，这一批游戏玩家对于家用机游戏市场的意义不大，因为手机游戏玩家可以找到绝对的免费，并且已经习惯了免费。此前《植物大战僵尸2》为例，它引发国内游戏玩家不满的两点是1.游戏加入了内购，2.中文版内购价格更高。大家在排行榜上纷纷给出了1分的评价，因为它“伤害到了玩家的感情”，换言之“付费就会伤害到玩家的感情”。

中国拥有世界上位居前列的庞大游戏市场和令人羡慕的高增长率，但其牵引力全部来自于网游，而且是以中国人制定了游戏规则的网络，海外网游已经不复统治地位而且引进的新作在玩法上都要针对中国用户进行充分的本地化再开发，否则基本都是死路一条。这意味着家用机行货要么无视现有的3亿游戏用户构成的游戏市场和渠道资源，以自己为中心全力开辟一个新市场，与水货抢规模远小于网游玩家的现有用户外，想办法拉拢非玩家群体；要么想尽办法讨好当前的主流玩家，但不仅增加了自己在内容服务上的运营难度，同时也难免会伤害到现存的核心用户。这是一个风险巨大的两难二择，并不存在绝对的正确答案，但也很难选中赢面最大的那一个。

从国内外的整体环境来看，势如破竹、高歌猛进这种词已经无法用在家用机市场上了，和网游、手游抢用户是全球市场都存在攻坚课题，对于中国市场来说尤其艰难。与主流玩家市场无缘，同时手游对新增用户的争夺能力又是全球最强的市场之一。家用机想像日美欧三大市场那样做上主流宝座几乎是痴心妄想，拼尽全力抢出一个能维持生计的稳定市场恐怕是更理智的选择。