就在2013年中国杭州移动游戏产业年度高峰会上,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁在会上演讲时宣布阿里巴巴将正式进军移动游戏行业。此言论一出,引发国内媒体纷纷报道。
但是在2010年6月,阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”此外,马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。
所以此次的演讲也引发了投资者疑惑:“马云不是不做游戏吗?怎么变卦了?”阿里相关负责人表示,阿里巴巴此次推出的仅是手机游戏平台,以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求,并没有如外界所预测自身投入、研发一款游戏。
阿里涉足游戏是早已注定
其实这并不是阿里巴巴首次涉足游戏,2012年上半年淘宝早已上线"wan.taobao.com"站点,同时联运了数款当时较为热门的游戏。那么为何阿里巴巴如此高调介入游戏行业,选择的是移动游戏呢?这点可以从2013年的手游发展态势中察觉端倪。
2013年手机游戏实现了井喷式的发展,市场规模达到了112.4亿元,同比增长246.9%。虽然相比整体市场收入总额831.7亿元而言仍仅占据部分位置,然而从2012年增长率73.7%到2013年246%的飞速攀升,可见移动游戏市场未来的发展前景。
大热必受大捧,移动游戏的高收益吸引了游戏行业内外投资者的青睐,掌趣科技斥资33亿收购玩蟹等公司、华谊兄弟6.72亿投资银行科技、神州泰岳12.15亿收购壳木软件、梅花伞业38亿换购游族,连中国全国社保基金理事会也投资近亿元入股手游公司。此等情况之下,作为国内用户量最大的几家网络公司之一,阿里巴巴似乎更容易通过游戏将流量转化为现金。
方向之上,是长期决策还是临时'决意"
在互联网时代,阿里巴巴与百度、腾讯并驾齐驱。然而到了移动互联网时代,阿里巴巴和百度的动作却似乎慢了些许。在微信已经拥有大量用户和口碑之下,阿里巴巴的来往始终不被业内看好,而作为BAT另一家慢速者的百度也早已通过收购91等动作实现了布局移动互联网。如何能让阿里巴巴在刚兴起的移动互联网大潮中快速夺得一杯羹,移动游戏势必成为了阿里巴巴的首选之一。
快消文化作为现在社会的大众文化之一,带动了手游等利用破碎时间的产业发展,如何提升手游对企业的真正实际利用效果,这也是未来阿里巴巴及其他企业所必须面对的问题。选择了移动游戏作为方向之一,阿里巴巴究竟是通过手游来打乱老对手腾讯的发展,还是真正想转型为融合了游戏在内的综合性网络公司,这些都需要通过未来更多的时间来验证。(文/豆子)
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