导语：

三星发布业绩预警的背后，实际上潜藏着许多危险因素。比如，硬件不硬、软件不软，对安卓过于依赖，技术和制造优势风光不再等等，“全球第一大手机制造厂商”的光芒并未掩盖隐藏的危机，过于泾渭分明的产品线恰恰暴露了业务失衡的隐忧。好在三星现在后知后觉，在新的一年里，将会加大创新力度，在硬件和软件之间寻找平衡。我们也期待着三星的惊鸿一瞥。

三星触摸到天花板

高骥远

三星最近有点烦。不仅仅是苹果与中国移动达成合作协议，而是在于“不被看好”的财报。近日，三星电子即将发布最新一季度财务报告，媒体报道称，“由于三星在美欧市场投入重金推广高端智能手机与智能手表产品，加上低端产品面临中国对手的激烈竞争，公司的利润增长已经收到了影响”。

而就在本月初，三星曾发布业绩预警，称公司第四季度运营利润将出现两年多以来的首次下滑，三星当时预计其第四季度运营利润在8.1万亿韩元到8.5万亿韩元之间，营收在58万亿韩元到60万亿韩元之间。上年同期三星运营利润为8.84万亿韩元，营收56.1万亿韩元。在资本市场上，三星股价今年已累计下跌6%，是指所说了110多亿美元。

如果仅从一个季度的业绩就能判断三星的发展势头从此掉头向下，这即片面又不科学，任何一家公司的都会有业绩波动的时候，就连微软、苹果甚至是谷歌都不会例外。手机行业是典型的消费驱动型，受手机销量、竞争环境以及原材料供应等因素影响，目前手机行业整体难言乐观，几乎没有一家手机厂商能交出靓丽财报。

而在“被看衰”的背后，主要是因为硬件的失利。三星的旗舰机智能手机Galaxy S4在各方面表现都没达到业界预期，一方面，Galaxy S4并没有完成当初预定的目标（Galaxy S3销量的两倍）；另一方面，在功能上，Galaxy S4的改进并不明显，既没有让人眼前一亮的功能，在用户体验上也非常笨拙。

反观苹果，新产品却正在逆市大涨。分析师认为，苹果公司2014年财年第一季度iPhone夏凉有望达到5530万部，同比增长16%，这一数据创下了苹果公司的历史最高记录；而之前的官方消息显示，iPhone 5S和5C上市首个周末的销量创下了历史记录。

这“一冷一热”之间，表明竞争的天平已经倾向了苹果那头。此外，苹果与中国移动合作销售iPhone手机，无论是销量还是利润方面，业界普遍看好苹果接下来的几个财季，再加上苹果与三星的专利战，一直是焦灼状态的“双雄争霸”有望不久后分出胜负。

实际上，还有更多的危险因素存在。

三星的优势存在于硬件的开发和制造，但软实力“偏软”，从Bada到Tizen，即便是拥有非常多的合作伙伴，但是鲜有惊喜和亮点，甚至还不如国内的UI厂商有影响力。

另外，全球掀起了一波“去三星化”浪潮。为了应对专利战，苹果摆脱了对三星芯片的依赖，开始寻求新的芯片供应商；有传闻称，谷歌欲将新Nexus交付给LG制造；还有媒体报道，Incell和Nocell技术成熟让OLED屏幕逐渐小众，OLED屏幕的厚度优势不再，今后采用OLED屏幕的可能真的只有三星一家……各大厂商似乎都在不约而同的“去三星化”。过去，三星靠着技术以及制造闻名天下，现在的情况是，技术优势不再明显，难道制造这块也要失守？