近日,移动应用广告平台果合发布了其2013年年度报告。这份报告以其旗下产品“智游汇MIX”所提供的大数据为基础,梳理了中国2013年中国iOS市场发展的基本脉络。主要研究发现如下:
中国人晚上9点10点最爱玩手机,85%的用户选择 Wi-Fi 网络下打开手机应用;2013年苹果推出的iPhone 5S表现出色,但iPhone 4/4S仍占据市场主要份额,占比超60%;中国 iOS 用户系统更新速度加快,iOS 7发布两周市场占比已达30%;目前 iOS 7份额达75%以上;iOS 7推出后中国越狱用户大幅减少,国内移动用户已不再盲目追求盗版、越狱、破解等;移动插屏广告点击率、转化率高于 Banner 等广告形式。
结合以上结论及其长期在手机游戏市场的深入洞察,果合发布了2014年中国手游开发应当采用的六大核心策略。
以下是完整报告内容:
2013年,中国超过美国成为世界最大的移动设备消费市场:2013 年7月,中国的移动上网设备占到了全世界的24%,这意味着有2亿6千万的活跃移动设备,而这一市场的发展速度还在加快。
虽然使用安卓手机的人的确越来越多,甚至有数据说:安卓目前的市场份额已经达到了移动市场的80%。但这并不意味着安卓已经大获全胜,因为苹果的“吸金”能力还是远远高于谷歌。在App Annie发布的2013年年度报告中,iOS仍然是开发者收入的最主要来源,在App Store的年收入上可达Google Play的两倍甚至更多。尤其是在广告领域,更多的广告主希望通过iOS接触到他们的潜在消费者。
目前,游戏依然是中国移动应用当中最活跃的门类。在iOS平台中,用户有47%的使用时间都花在游戏上(在安卓平台上这一数字甚至达到了 56%)。这一数字远远超过第二活跃的应用门类——在iOS上次活跃的应用门类是新闻,占比30%。
作为国内领先的移动应用广告平台,果合于2012年8月推出智游汇MIX,希望为手游开发者提供一个精准高效透明的广告平台,从而达到推广以及广告收益的最佳化。智游汇MIX在2013年iOS生态中覆盖超过7000万的独立设备。
希望通过这份报告对2013年中国iOS市场的发展做一个回顾,同时对2014年进行展望,从而帮助开发者和广告商找到他们的核心竞争力。
一、iOS用户手机使用习惯研究
(一)用户活跃时间分布:中国人晚上9点10点最爱玩手机
通过智游汇 MIX 的大量数据分析发现:中国用户打开iOS APP的高峰时段位于晚8点到11点,其中9点、10点是全天使用的最高峰。而从晚上 9点之后,玩游戏的人群就开始对数下滑,越来越多的人放下手机慢慢进入梦乡。
此外,下午1点到2点也会出现一个午后小高峰。对于开发者来说,有效利用这两个宝贵时段非常重要。
对比工作日与周末使用情况:周末玩游戏的用户数量显著提高。相比之下,周末玩游戏的人基本一直维持高位运行状态,午后小高峰出现的更早、数量更大。
不过值得注意的是,周末的全天使用数字虽然高,尤其在白天显著地高于工作日同时段。但到了21点和22点最高峰,基本和工作日保持一致。
(二)Wi-Fi仍然是iOS用户的首选网络
根据联网状况的数据研究显示,虽然2013年3G服务快速发展,但在Wi-Fi打开手机游戏的比例仍然高达85%,这一数字远远超过在移动网络下打开手机应用的15%。
分析认为,这主要是由于目前国内通信运营商所提供的套餐流量一般都有限制,超出流量使用范围将收取高额附加费用。此外,网速也是影响游戏使用体验的重要因素。在双重限制下,Wi-Fi成了手机用户的首选。
(三)案例研究:弱联网将成为下一个重要趋势
通过数据发现:85%的中国iOS用户更习惯于在Wi-Fi网络环境下玩游戏,在这种趋势下,开发者如何增加用户黏性?
以游戏开发为例,目前,不少开发者已经开始使其开发的单机游戏具备弱联网属性,弱联网将增加游戏中的排名、对战和交互性能,从而丰富了单机游戏的玩法。
据TechCrunch报道:在QuizUp中,用户可以通过弱联网与其他使用者同步(或异步)比拼,挑战主题将近300多种,每轮比赛由六轮快速问答组成,结束后获得相应积分。由于丰富的题库和成就积分系统,该游戏的趣味性达到了同类型应用的最高点,并以非常快的速度流行开来。
根据App Annie的排名数据:QuizUp于2013 年11月5日上线,11月13 日就成为美国榜单第一名,并在接下来的两个多月时间里长期保持前十名位置。2013 年 12 月,QuizUp的开发商Plain Vanilla Games获得了2200万美元投资。
由于弱联网对于网速和流量的要求并不高,果合分析认为,单机游戏的弱联网化将成为2014 年游戏开发的一个重要热点。
二、2013年中国活跃iOS设备深度分析
总体来看,目前中国市场上的苹果设备以iPhone为主,大约占据了六成以上的iOS使用比例,iPad则蚕食了剩下的大部分使用行为。iPod在中国则属于小众市场,使用比例在1%左右徘徊。
(一)2013年中国iPhone市场:iPhone 5S表现出色,iPhone 4/4S合计份额超60%
2013年9月20日,iPhone 5S/5C全球开卖,这次中国内地也首次与美国、澳大利亚、日本等地同步上市。那么半年过去了,这两款新产品表现如何?
数据分析发现,目前中国活跃的iPhone设备中,除了早期的iPhone 3GS之外,紧随其后的iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5三大机型占据主导地位。尤其是 2011 年就开始大行其道的iPhone 4S,在 2013 年仍然拥有大量拥趸(使用比例超过 33%)。
不过好在新机型方面:iPhone 5S表现出色。从2013年9月开卖以来,在中国市场上的使用率不断提高,市场占有率到年底时已经接近 10%。随着iPhone 5S数据的攀升,其他主要型号的iPhone都出现了下滑。这说明iPhone用户正在逐步更新他们的iPhone设备。
而同时推出的多样化产品iPhone 5C则被证明在中国市场上表现平平。
对比iPhone各机型的技术参数可以发现,iPhone 4/4S的技术规格已经与新设备有不小的差距。但从市场份额来看,目前 iPhone 4/4S合计市场份额超过60%,APP开发商仍需考虑iPhone 4/4S技术规格。
(二)2013年中国iPad市场:iPad老用户更新换代动力不足
2013年11月1日,iPad Air和配备 Retina显示屏的iPad mini(以下简称iPad mini 2)在国内正式开卖,作为苹果公司首次在中国内地全球同步首发的新产品。
研究发现,在iPad全年使用情况方面,目前占据主导地位的是第四代iPad(占比 29%)和第二代iPad(占比 30%)。而尺寸较小、价格较低的iPad mini在所有机型当中也表现出色,排名第三(占比 21%)。
不过在推出新机型后,2012 年甚至 2011 年的机型仍然占据大部分使用率,这说明iPad消费者在更新换代方面存在动力不足的情况。
针对2013年11月新推出的两大机型iPad Air和iPad mini 2,总体而言表现不错。其中iPad Air的使用情况已经接近第二梯队的iPad 3,而且大有赶超之势。
虽然更多评论认为iPad mini 2比较有竞争优势、而iPad Air则不被看好。但数据证明,iPad Air比iPad mini 2更受消费者青睐。
三、2013年iOS用户系统更新速度加快
(一)2013年末iOS 7市场占比60%
对于iOS系统来说,2013年度最大事件当属苹果开放iOS 7的下载更新。这一新操作系统改弦更张,大幅修改了了iOS此前的设计风格,包括:放弃拟物风格转向平面化,并在通知中心中加入了更多小工具,日程表、笔记、Game Center和天气等主要应用全都采用了新设计。对这样巨大的变化网络上曾发起讨论热潮,号召抵制的声音不绝于耳。可是数据分析发现,最后大部分用户还都是更新了这个新系统。
在2013年6月11日苹果发布iOS 7 beta测试版系统后,随即就有少数“果粉”马上更新了这一操作系统。在9月18日iOS 7正式开放下载之后,更新速度显著加快。
智游汇MIX统计数据发现,在iOS 7发布后两周(10月2日),中国市场中的iOS 7使用比例已达 30%;发布后两个月(11月27日)比例超 50%;到2013年年底时,iOS 7使用比例已经达到 60%。其中,11月3日,iOS 7使用者的数量首次超越iOS 6,成为目前苹果设备中的主导操作系统。而根据智游汇MIX最近的统计数字,iOS 7安装量在2014年2月下旬已经达到总体使用比例的75%。
分析认为:相比硬件,苹果的软件系统更新换代情况更加乐观。这也提示游戏开发者,相对硬件的更新换代来说,iOS系统的每一次升级和变动都更加值得重视。
(二)iOS 7 推出后中国越狱用户大幅减少
在PC时代,中国用户以使用盗版软件而闻名于世。在iOS时代这一“传统”是否得到延续?从智游汇MIX 2013年全年的数据来看,中国的苹果用户以未越狱为主。统计显示:91%的用户没有将他们的iOS设备越狱。从设备越狱比例来看,在2013年iOS 7发布之后,苹果设备的越狱比例持续下降,这说明国内iOS用户已不再盲目追求盗版、越狱、破解等,开始支持正版应用。
而由于相当数量的iOS 5、iOS 6用户在iOS 7发布后更新了他们的设备,这也导致目前活跃的越狱苹果设备数量大幅下降。
从目前活跃的越狱设备来看,iOS 5和iOS 6平分秋色,iOS 7的越狱比例微乎其微。但在2013年12月底Evad3rs发布iOS 7“完美越狱”工具后,iOS 7的越狱比例有小幅上升的态势。
分析认为,在iOS 7推出之前,由于越狱用户比例相对比较大,不少开发者要为此提供单独的越狱包,并且要付出专门的推广成本,国内iOS越狱市场堪称是一个“小安卓市场”。但随着越狱的用户比例不断降低,国内越狱市场的价值和角色将会发生变化。
目前,苹果app store的审核周期越来越长,但由于首发APP在苹果上榜算法中的权重相对较高,为保证应用首次上线就能提供最佳的功能体验,不少开发者选择在上线前使用越狱工具对APP进行反复审核和测试。分析认为,未来这种测试将逐渐转变为越狱工具的核心价值。
四、移动广告的效果究竟如何?
针对智游汇MIX提供的2013年全年广告展示/请求比例数据可以发现,在该平台上的24小时广告请求几乎都能得到响应,广告填充率和稳定性都很高:响应率平均在99%以上。即使在21点到23点网络高峰时段,广告展示的成功率也保持在98%以上。
而针对in-app广告的点击情况可以看到,在智游汇MIX提供的精细化插屏广告中,全天展示的广告点击率都在10%以上。尤其是早7点到8点时段点击率可以接近16%;另一个全天小高峰出现在18点到19点。
据相关统计,2013年国内移动广告的整体点击率偏低,均值甚至低于1%。果合智游汇MIX所提供的数据当中出现10%以上的平均点击率,主要原因包括:
智游汇MIX为开发者定制的是转化率更高的插屏广告(Interstitial Ads),这类广告一般会利用应用的自然过渡节点作为广告触发位全屏展示。虽然展示数量不像Banner广告那么大,但点击转化率相对更高。
智游汇MIX产品所面向的广告主以游戏为主,用户匹配度较高,点击率与转化率从而有所提升。
采取较为精细化的运营策略,鼓励开发者(广告载体)提供更有价值的广告展示位,避免了过多无效广告对用户体验的伤害。
五、展望:2014年中国iOS手游六大核心策略
通过以上分析我们厘清了中国 2013 年中国iOS市场发展的基本脉络。智游汇 MIX 结合以上结论及其长期在手机游戏市场的深入洞察认为:2014年中国手游开发应当采用以下六大核心策略:
(一)抓住iOS用户活跃最高峰
智游汇MIX数据报告指出:国内用户使用游戏APP的高峰时段位于每天晚上的8点到11点。开发者可以将高峰时段作为市场营销与活动运营的重要时间节点。
(二)增加单机游戏的弱联网属性
数据显示:85%的中国iOS用户更习惯于在Wi-Fi环境下玩游戏,在这种趋势下,单机游戏开发者使游戏具备弱联网属性,增加游戏的排名、对战和交互性能,将能有效提升用户粘度和使用时间。果合分析认为,单机游戏的弱联网化将是2014年游戏开发的重要热点。
(三)iOS开发仍需考虑旧机型、软件更新需要提前准备
虽然2013年苹果推出的 iPhone 5S等新机型表现出色,但统计显示:2013年12月iPhone4/4S合计市场份额仍超过60%,APP开发者仍需考虑iPhone 4/4S技术规格来开发游戏,或针对不同设备推出更具针对性的产品。
而针对iOS系统而言:数据显示,iOS 7发布一周,其市场份额就达到 30%;发布后两个月,市场份额超50%。这折射出开发者在应对苹果系统升级方面需要尽早入手,提前准备。
(四)转变越狱功能核心价值
在当前中国iOS用户越狱比例逐步下降的趋势下,开发者应逐步转变越狱工具的使用理念。由于app store审核困难:未来使用越狱工具在APP上线前进行审核和测试,将成为中国越狱工具的核心价值。
(五)优化移动广告投放最大化开发收益
对于单机游戏开发者,目前中国iOS开发者上只有3到5款游戏在 IAP(应用内付费)方面表现亮眼;绝大多数开发者收入来源仍以in-app广告为主。目前主流移动广告形式包括Banner、插屏、积分墙推荐等,如何结合不同的游戏形式,实现用户体验与广告收入最大化。
(六)内容为王:回归到游戏本身
近期,“萌将无双”、“幻想英雄”等游戏因为涉及刷榜及“换皮”被苹果下架,而“梦想海贼王”则因为无IP授权也被突然下架;此外,近日苹果谷歌还同时加强了应用ASO审核,包括禁用所有带“flappy”的应用(以利用爆红游戏“Flappy Bird”的知名度营销)。种种脉动都说明游戏开发者仍需做好自身内容,这样才能在竞争更加激烈的 2014 年立于不败之地。
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