一方面是电商行业对线下销售渠道和售价的打压，另一方面，视频行业利用其自身的内容、体验优势发展智能电视，给传统电视厂商带来重创。如何反围剿成为传统电商厂商面临的发展难题，对此，海信的做法则是利用自身在硬件上的优势，联合线上视频网站，以内容+硬件的模式布局未来。

传统电视厂商的互联网化选择

昨日,海信在京发布全新VIDAA 2智能电视产品，在一代产品基础上，VIDAA 2智能电视着重突出“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”、“聚好用”四大核心功能。海信透露，该产品预计今年5月正式上市。

据了解，VIDAA 2智能电视内置国内11家视频网站内容，用户可在“聚好看”应用浏览丰富视频资源。据介绍，利用海信VIDAA 2智能电视中的“聚好看”平台应用，用户可以一键搜索到以上合作的11家视频网站的所有内容，上线之初的视频总量达到了80多万部，相当于单个视频网站的一倍以上。

今年3月，海信宣布与爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等11家视频网站达成合作，将现有网络视频进行大聚合，这也使得海信成为国内唯一一家聚合全网视频内容的家电企业。

另外，海信VIDAA 2智能电视也强化了社交功能。此次推出的“聚享家”功能，利用该平台用户可以使用“家庭私密社交”平台，打通手机端与电视端点到点的通信交互，用户可以随时上传自己的图片、文字，父母打开电视便能看到孩子的动态，甚至可以点“赞”。

在丰富内容和社交功能基础上，海信在VIDAA 2智能电视中也着重强化了电视应用服务。据了解，“聚好玩”中汇集了超过4300款游戏，其中包括有大量的“独家专享”私人定制游戏。VIDAA 2智能电视也为电视游戏用户准备了游戏手柄、体感设备等诸多配件，增强用户体验。而“聚好用”应用商店中的应用总量则达到了2.6万款，据称目前月均下载量超过200万次。

发布会上，海信集团董事长周厚健表示，如果把此前的智能电视称作是1.0，那么1.0时代则是解决了电视上网的便利和内容应用，那么“聚合”和“社交”将成为2.0时代的典型特征。也就是说，智能电视越来越贴近消费者心目中的新型电视，也越来越不像传统电视。

智能电视需要软硬结合

在过去一年，视频网站的野心不断膨胀，不仅在收视率上不断打败卫视，甚至利用智能电视布局终端，给整个电视领域，从内容渠道，到线下硬件，带来颠覆影响，尤其以乐视为首的超级电视，“双倍性能一半价钱”的影响力已经深入人心。

智能电视已经成为线上视频网站拓展业务的重型武器，也是传统电视厂商反围剿的一面护盾，但问题是，虽然传统电视厂商在制作工艺等方面已经积累大量优势，但在内容上的匮乏，让传统品牌的智能电视一直扮演着另一块儿更为昂贵的“电脑显示器”的角色。

如何在最熟悉，但现在却是最陌生的市场收复“失地”成为传统电视厂商的难题，在发布会上，海信推出VIDAA 2智能电视，利用自身在硬件积攒的优势，对爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等十一家视频网站内容上的聚合，实现软硬结合布局智能电视市场的战略。

在电视应用服务上，社交作为增加用户粘性的功能被添加到海信VIDAA 2智能电视“聚享家”功能，另外还具备时下最流行的体感游戏，并配备游戏手柄、体感设备等诸多配件，种种做法表明传统家电厂商对智能电视市场给予较高期望，希望恢复对整个市场的最高控制力。

对此，有分析人士认为，时下软硬结合正是能够帮助智能硬件迅速获得市场认可的主要方法，不管是穿戴设备还是虚拟现实设备，无论功能多么创新超前，缺少软件上的支持，智能硬件在体验上都无法得到最大化的满足。

对于海信而言，智能电视是一个互联网娱乐的承载体，对于内容上的丰富，包括社交、游戏以及视频内容，都可以通过聚合的方式，利用互联网企业之力，让产品得以完善，这一点，较于视频网站推出的智能硬件，将打破在内容上只支持自家网站的局限性。

智能客厅硬件的战争已经打响，在这场围绕互联网企业和传统企业的竞赛中，传统电视厂商完全可以利用自身在生产制造上的优势，对线上内容进行整合，转嫁到智能电视当中，以软+硬战略，布局智能电视领域。

结语：

超级电视、智能盒子等产品的不断面世，宣告着硬件终端的进入门槛已经被互联网企业踏破，传统电视企业面对智能产品，除了要承受在售价上的打压，还会被用户冠上“老旧”的帽子，此次，海信突破自身在业务上的束缚，牵手视频网站，发力智能电视，或为整个行业带来新玩法。