导语：科技网站The Verge发表评论文章称，苹果收购Beats是为打造只能可穿戴设备。Beats在音乐领域拥有先进的技术，显然能帮助苹果打造最好的音乐聆听体验。此外，Beats品牌在名人间有巨大号召力，“名人效应”往往又能吸引一般消费者对新产品的关注，“苹果+Beats”的品牌影响力让iWatch的市场前景非常可观。

全文如下：

苹果的真正意图

没人知道苹果为什么要买Beats，但自从这一消息“走漏”后，猜测苹果的意图，成了业内专家、各大媒体最大的乐趣。

商业记者和金融分析师说，苹果收购Beats是合算的买卖。大家似乎已笃定，苹果收购Beats是为了改善现有产品。但是，如果大家都遗漏了重点，如果苹果收购Beas不是为了众所周知，而是尚未公布的产品，又怎么办？

如果明天苹果公布智能手表项目，想想看，Beats将为苹果提供怎样的帮助？

苹果习惯收购新公司新技术，来帮助自己打造新产品。关注科技行业的人或许还对SoundJam MP、 P.A. Semi、C3 Technologies这三家公司记忆犹新。在被苹果收购后，它们的技术和人才，被苹果梨用来开发iTunes、iPhone处理器和苹果地图了。

Beats品牌效应

上述三家公司在被苹果收购时并不出名，苹果要的是它们的技术。换句话说，它们的品牌对苹果毫无价值。

但Beats不同。Beats很出名，任何一个耳机发烧友或流媒体音乐迷都知道这一点。也许凭借Beats丰富的工程资源，苹果能将iPhone、iPad等产品的耳机打造的更好。

没错，苹果也许想利用Beats来打造自己的流媒体音乐服务，以应对Spotify等新兴势力的竞争。但问题是，没有任何迹象显示Beats能在这一领域给予苹果帮助。Beats的流媒体音乐服务刚推出不久，用户不到20万，Spotify有几百万用户。且不谈Beats的流媒体音乐技术究竟如何，苹果也不太可能将其拿来直接变成自己的。

那么，Beats究竟能给苹果带来什么？大家不要忘了，Beats是一家出售可穿戴技术的时尚公司。

可穿戴计算定义未来的趋势已十分明显。尽管谷歌品牌价值庞大，但售价1500美元的谷歌眼镜仍是时尚圈的“灾难”。谷歌眼镜在《Vogue》杂志上非常风行，它甚至还出现在纽约时装周的后台。但这也无法阻止时尚人士对它的吐槽，著名设计师马克·纽森（Marc Newson）就曾表示，“死也不戴谷歌眼镜，它看上去太二了”。另外，由于售价太贵，谷歌眼镜最近还成了媒体吐槽美国经济不平等的新“指标”。苹果不会希望看到自己的可穿戴设备遭遇和谷歌眼镜一样的下场。

作为耳机制造商，Beats几乎将所有精力花费在了开发和销售昂贵的时尚可穿戴耳机上。Beats的耳机被认为是身份的象征，在名人圈内佩戴Beats耳机是时尚，在名人圈外Beats耳机也是诸多普通消费者追逐的对象。

美国投资银行派杰的最新调查显示，46%的二十多岁年轻人想购买Beats耳机，但只有17%的受访者认为自己可能会喜欢售价350美元的苹果iWatch。

艾欧文强大的营销力量

在音乐大亨吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）精明的领导之下，Beats在营销上表现出色，它总是在合适的时间合适的地点出现在被全世界都关注的人的身上。

2008年，艾欧文以个人名义联系了小皇帝詹姆斯（ LeBron James）和他的经纪人然后，在北京奥运会上，所有美国男篮球队成员都带了一副Beats耳机。今年1月，Beats又邀请到NFL西雅图海鹰队球星理查德·谢尔曼（Richard Sherman）为其代言。

据说苹果看中了艾欧文的个人才能。当交易完成后，吉米·艾欧文和Dr. Dre都将成为苹果高管。

苹果不需要很酷的东西，光酷是不够的

也有人猜测，苹果购买Beats，因为它是一家“很酷”的公司。现在，苹果的产品正变得越来越沉闷，在很多领域已被三星迎头赶上。回想当初，iPod主导音乐收听市场的时候，到处是带着苹果白色耳机的人。苹果想要夺回曾经属于自己的市场。

但苹果并不需要通过购买很酷的公司很酷的产品，因为苹果品牌本身并不弱。事实上，在2013年度全球最佳品牌榜单中，苹果依旧名列前茅，超越了谷歌、可口可乐、IBM、微软等众多公司。在街道上、地铁里，常看到有人佩戴Beats耳机，但戴着白色苹果耳塞的人更多。

问题是，这些耳塞并不是消费者购买的东西，多是iPhone、iPod附赠的赠品。另外，尽管苹果在销售硬件上颇有心得，但这并不意味着消费者就愿意去购买苹果的智能手表。这时候，Beats的用武之地来了。

苹果要想打造一款成功的可穿戴产品，需要的不仅仅是高超的技术、精细的制造和分销。苹果的核心优势还不够。iWatch需要成为一种时尚奢侈品，成为有影响力名人的标准“配置”，而Beats在这方面有丰富的经验。苹果也许不会将Beats的流媒体音乐服务转为己用，但绝对会利用Beats的名人效应。

Beats也许不像苹果一样普遍或受欢迎，但它能做到全球最赚钱公司做不到的一件事，那就是说服大家，一款有争议的、可有可无的技术新品，同样值得花大价钱去购买。

考虑到失败的代价，32亿美元也许只是开始。如果苹果真的要收购Beats，那么苹果一定已经准备好要公布iWatch项目，它只是需要Dr. Dre和吉米-艾欧文（Jimmy Iovine）戴着iWatch，替它做宣传罢了。

这是苹果一贯的行事作风：购买关键部分，利用它来打造能改变世界的新技术。