来自美国互动广告局的最新消息：2013年美国数字广告支出达到428亿美元，有史以来第一次超过传统电视广告。这一创纪录的数字中有71亿美元是移动广告的贡献，较2012年翻了一倍。而全球的移动广告支出在2013年则达到了近180亿美元，连续3年以双倍以上的速度增长。

作为数字营销从业者，看到大洋彼岸如此可喜的消息精神都会为之一振，数字营销终于冲破传统广告的层层包围，这不仅是新媒体的胜利，更是广告主应势而变的胜利。其实，不止是美国广告主看到了新媒体的利好趋势，国际家电大品牌海尔也在一月通过微博宣布“不和杂志广告做朋友了”的重磅消息。纵观国内国外，新媒体的力量已经成长起来，而且正在超越传统媒体，这就要求营销人员也要顺势而为，方能达成事半功倍的营销效果。

但联系到国内数字行业来看，特别是社交媒体，许多品牌并没有将数字营销提升到战略层面，更多的是看到同行或其他品牌的成功案例，进而抱着试试看的心态来布局数字营销架构。就拿微博微博来说，现在已经变成品牌营销的新渠道，于是微博微信账号成了品牌推广的“必需品”。幻想只要设立个微博微信管理员，每天发发内容、几天一次互动活动便可翘起二郎腿等待丰收。一段时间后如果推广效果好就加大运营力度，要是效果不好就降到兼职运营，或干脆停止运营，看起来极为符合“试试看”的经营策略，但账号已经走向“僵尸” 号的边缘。

事实上，造成如此“烂尾”的营销推广，主要原因在于品牌只追求短期效益，而忽视了长期培育才有销售回报的道理。

众所周知，社交媒体与传统媒体最大的区别在于社交媒体是以人为中心，在整个推广活动中人不仅具有选择权，而且还有决定权和分享权。所以，在社交媒体上进行品牌推广，首先要获得粉丝的认可，这就要通过不断的互动进而积累粉丝的好感，这个阶段的回报主要体现在粉丝对于品牌忠诚度的贡献上。其次，有了广泛的粉丝基础才能进行销售推广，粉丝体验效果好的话还会与好友进行分享，那么离滚雪球效应也就不远了。前一个阶段属于打基础的阶段，耗费的时间和精力都会比较长，如果品牌急于求成，只会尝到苦涩的营销果实。

总的来说，数字营销已经大势所趋，作为品牌不仅要转变营销推广的思维，更要从长远的角度来规划营销战略，不盲目追求前期收益，注重维护与粉丝的关系，以细水长流的方式培育粉丝的忠诚度，期待持续的稳健回报。 (微博、微信合作咨询请@互动派)