毫无疑问即将到来的世界杯将会吸引众人的目光,全世界的焦点都会集中在巴西,集中在球员和热点赛事上。当然世界杯的热点也将成为品牌在社会化媒体上传播和营销的素材,这是个好机会,品牌可以借助热点创作创意文案,打动人心使粉丝主动分享,扩大品牌影响力。但是除了借助热点事件植入品牌创作创意文案外,品牌还能在社会化媒体上做什么呢?互动营销你值得去做。
与创意文案相比,互动营销是品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再牛逼也只是品牌给粉丝看的,是一个单向沟通的过程,而互动营销双向或多向的工程,以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验品牌的产品和内涵,娱乐体验时品牌就不知不觉深入人心,同时粉丝主动制造内容,分享到社会化媒体上,扩大品牌影响力,那么品牌如何借助世界杯,玩转社会化互动营销呢?
互动游戏,与粉丝齐玩转世界杯
世界杯首先让人联想到的是什么?足球、乳神、球星、国家队、啦啦队女郎、啤酒、酒吧、基友….这些是世界杯的元素,也是粉丝的世界杯情景,这时品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情,开发植入品牌的足球互动小游戏,让粉丝来玩,娱乐中体验品牌内涵。就像互动派公司基于微信开发的“互动派点球冠军“游戏一样,粉丝可在微信上像球星一样体验点球的刺激,游戏结束后给予抽奖机会,让粉丝在玩乐中获得奖励,品牌就在这过程中无形的深入人心。好玩有奖励的互动游戏,当然粉丝也会主动分享到社会化媒体,告诉好友。
互动应用,让粉丝主动制造内容和分享
与互动游戏不同,互动应用是粉丝主动去制造内容的,就像你用美颜相机拍照片后,通过处理,增加其他元素制作出与众不同的相片,然后分享到社会化媒体上。百威就是就利用这么个原理策划了一场经典的互动营销:在2010年南非世界杯上,百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销,这个真的很赞。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用,叫“paint your face”。用户可以上传照片,然后涂上自己球队的颜色,然后分享出去,甚至组成一个个球队联盟。 通过这次互动营销,最终全球267万张用户照片被涂鸦,96万人成为品牌粉丝。
线上互动线下体验,让粉丝体验品牌美誉
互动游戏与互动应用是品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通,这一过程主要是让粉丝感知品牌形象和内涵,但无法体验品牌的实质产品好与坏。因此,当品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时,品牌还需结合线下的体验活动,让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验,这有助于让粉丝体验品牌美誉度,甚至能产生品牌购买。或许大家可以借鉴比亚迪“秦“新车上市的互动营销:线上以微信赛车游戏吸引粉丝参与互动,通过激励将精准粉丝转化为销售线索并引流到线下试驾,体验比亚迪”秦“。”秦“互动活动上线后3周内,粉丝互动率达60%以上,成功转化引流超过2400个试驾粉丝,是一次成功的社会化互动营销。
世界杯就要到了,品牌需加快基于营销目标在社会化媒体上布局,开发各种应景好玩的互动游戏和应用,并结合线下的体验活动,将品牌从形象到体验的植入粉丝的心,让你的品牌在社会化媒体上快速传播和塑造。期待你的精彩互动营销哦….
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