和绿城眉来眼去已久，转瞬即入股“新欢”恒大，阿里在文化娱乐产业的布局上又落下重要的一子。

阿里选择恒大出乎很多人的意料，但这却是一个商人的正确抉择。无论是从市场价值还是声誉以及合作诚意，恒大都优于绿城。

而阿里也有自己的长久考虑，投资足球可以完善阿里在文化娱乐上的布局，获得更好的营销效果，还能整合阿里的现有业务，更能为即将到来的上市路演增加新故事。

弃绿城投恒大 在商言商

今天，最大的消息莫过于恒大于阿里的“闪婚”。上午，恒大集团与阿里巴巴集团召开战略合作发布会，没有提前的新闻预热，也没有炒作铺垫。很多媒体人士透露，都是昨天突然被告知有重要会议，仓促飞到广州参会。

此次，阿里巴巴将作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元，并入股恒大俱乐部50%的股权。同时许家印表示将来会再增资扩股40%，再引进20家战略合作伙伴，每家2％。

马云表示，“我们用了15分钟决定共同合作，我回到公司就打断开会，参与足球的原因是为了让阿里更健康和快乐。我说我们什么时候签约？就明天11点11分，速度快，避免双方后悔。足球的魅力很大，这不是个冲动的决定是很理性的。”

显然，对于这场婚事，马云和许家印都很满意对方，但最尴尬的莫过于绿城老总—宋卫平，他与马云关系一直很密切，之前绿城集团陷入资金链困难时，马云还号召阿里巴巴员工多买绿城的房子。

而宋卫平也曾公开表示，阿里巴巴将收购绿城足球49%的股份，即马云将成为绿城足球第二大股东。此后 ，外界一直认为同在浙江的马云入主绿城足球的好事将近，但却忽略了，马云从未正面回应过此事。

随后，不到两个月的时间，马云与许家印牵手成功，宋卫平只有吃醋的份了。有消息称，当得知马云最终选择恒大放弃绿城时，绿城老总宋卫平向马云表达了不满和抗议。

不过，业内人士分析，从生意的角度来看，对于阿里，投恒大显然更具有想象空间。

首先，恒大为中超三连冠，上赛季的亚冠冠军，在知名度、球队战绩等都超越绿城。而且对于阿里来说，恒大的报价很划算。相比此前斥资5.86亿美金（约合37亿人民币）购新浪微博18%股份，大概约为15亿美元（约合人民币95亿）全资收购高德地图。这次的12亿元人民币在阿里的投资史上可谓是小意思。

其次，恒大足球并不缺钱，且在许家印的管理下，职业化程度高，经营层面更透明。恒大集团在香港上市，最新的市值为442亿元。恒大集团老总许家印在2013新财富中国富豪榜以351.5亿排行第六位，阿里巴巴12亿元也不算是巨款。

更关键的是，在股权分配上，恒大更舍得。从宋卫平透露的消息来看，马云入股绿城之后，只能获得俱乐部49%的股权，将成为俱乐部的二股东，宋卫平掌握着决策权。而马云与恒大合作，股权比重为50%，马云不仅可以直接掌控亚冠冠军，还能和许家印平起平坐，共同决策。

相比之下，在中超成绩并不理想的绿城足球，不断传出绿城深陷资金链危局的消息，又不能给马云以俱乐部决策权。马云也是一个商人，这么明显的差别，显然会选择不管是市场价值还是入股后的地位安排上，都更有诚意的恒大。

不过，对于双方表示的将改变中国足球现状，阿里可以搅局至何种程度，大多数人还是暂抱怀疑态度。而事实也并不会如马云所说，一时脑热决定的，而是另有深意。

为营销 为上市 阿里又有新故事

马云一直强调自己不懂足球，是被宋卫平和许家印忽悠“上船”的，投足球是为了让阿里更快乐和健康。但同样不懂金融，阿里的余额宝等金融业务已经威胁到了银行的地位。这一次，阿里入局足球显然也不会简单。

首先，从阿里近年的布局方向来看，阿里对文化娱乐与健康产业觊觎良久。2014年1月，阿里收购中信21世纪，为医疗产业布局。随后，阿里先后收购和入股了文化中国、优酷土豆，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。近日，文化中国又将更名为阿里巴巴影业。

马云也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

与恒大的合作今后将从多方面展开，那么，阿里巴巴可以借助恒大整合自身现有业务。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，通过推出相应的产品，募资为俱乐部购买球迷喜爱的球星。当然，还可以推广自己的支付宝彩票业务。

其次，足球营销宣传效果好。互联网分析人士王冠雄就表示，足球有超级媒体属性，当前背景下对地皮、宣传有极大价值。

恒大具有国内外的众多球星。恒大已经渐渐打开国际交流的通道，在国际体育市场有了一定的知名度。对于阿里巴巴B2B业务的海外扩张，未来可以提供提供营销的便利。

尤其，现在是2014年世界杯举办前夕，马云收购恒大俱乐部50%的股份，这是吸引全球性新闻媒体和球迷关注的好机会。

最后，即将在美国上市的阿里还需要新故事。阿里巴巴已经申请赴美上市，有消息称阿里巴巴可能选择8月8日挂牌，消息已被马云否认，不过也不会太远。

通过一系列的收购活动来扩大业务领域，为上市增加好故事，这是阿里的一向做法。与足球的联姻也有可能是为此，因为任何一桩合作都有可能影响上市后的股价。

因此，阿里以12亿人民币获得恒大足球俱乐部50%的股权，可谓是一笔划算的交易。不管是从营销传播，合作整合阿里业务，还是从未来海外布局，上市故事等方面，对阿里而言非常值。

也有分析认为，阿里试图借助恒大，进入腾讯的大本营，增强其在珠三角的影响力。而关于阿里入股恒大之后，将用互联网改变足球产业，是否有可能，就真的需要时间来验证了。