即使没有中国队参加的巴西世界杯，也阻挡了不了国内球迷的热情，正因为如此，移动互联网、互联网以及世界杯才会联系的如此紧密。

继6月10日宣布联通世界杯手机视频产品正式上线后，今日，中国联通与新浪微博联通推出微博定向流量套餐，中国联通用户开通微博会员，可享受每月500M的微博定向流量。试运营期间，微博会员价格仍维持现在的10元/月不变。

此前的6月12日，中国电信和搜狐联合宣布，在2014年世界杯期间，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网观看世界杯以及其他所有视频节目，都将享受全程免流量服务。据悉，这也是视频网站首次与运营商进行的面向全国的免流量活动。

中国电信集团公司副总经理高同庆表示，“移动互联网时代，人们对于电信的消费，特别是对流量的消费，已经发生了很大的变化，这样的变化没有办法去改变，因为这事大势所趋。”

从赞助奥运到世界杯，运营商逐渐在体育营销当中尝到了甜头。例如，中国移动成为了2008年奥运会移动通信服务的合作伙伴，并为04年的鸭蛋奥运助威团和运动员制定了“国际漫游雅典礼包”，在比赛当中出尽了风头。

业内人士认为，世界杯掀起流量大战对于促进4G具有积极的作用。不仅能宣传4G业务，对于用户的消费习惯也具有培养租用。至于说世界杯对于运营商的业务价值到底有多大作用，能否激发用户的流量消费潜力，则需要从长远来看。

令人蹊跷的是，中国移动并未在世界杯方面有太大动作，只是与CNTV达成合作协议，获得独家世界杯移动高清赛事直播的权利。这或许与中国移动竞争重点转移不无关系。