近日，第三方数据调研机构易观智库EnfoDesk发布了《2014年第二季度中国移动应用分发市场监测报告》。报告称百度系市场份额达到41.7%，稳居行业首位；排名第二的360系较上季度下滑明显，份额仅24.9%；腾讯系份额则猛增至20.1%，紧跟360。

易观数据显示，Q2以360系市场份额仅24.9%，比第一季度下滑2.9%，这一数据只相当于与360系去年Q3时的水平。在360份额下滑的同时，腾讯系市场份额从今年Q1的16.6%迅速增长至20.1%，与360的差距不断缩小，且增幅明显，呈现逼近360之势。

360系重回去年Q3水平或与应用分发市场环境变化有关。易观分析认为，由于智能手机用户规模与移动互联网用户规模增长都趋于平缓，人口红利带来的高速增长效果逐渐消失，大肆圈地、圈用户的高速扩展战略已不完全适用。360手机助手与360手机卫士的捆绑推广模式正是这种高速扩展战略的代表，在新的市场环境下，这一模式已初触及天花板，无法带来新的增长。更重要的是，移动端免费安全软件竞争激烈，360手机卫士自身并未延续PC时代的辉煌，难以一己之力支撑起360移动端整体发展。移动根基不稳，分发业务自然受到消极影响。

相交之下，腾讯系背后的微信、手Q等后盾则发挥了强有力的支撑作用。腾讯从去年开始在分发上重点发力，便整合微信、手Q等强势产品的分发功能，实现了用户、流量等资源的共享。最近，腾讯又宣布微信公众平台新增App下载广告功能，如推行顺利，有可能再次带动腾讯分发能力提升，对360系造成新的冲击。

易观分析师指出：“大规模的用户、流量基础、大量的优质流量，多元化的应用分发通路，优质的开发者资源，大数据的储备和运用能力，生态体系的成熟度，共同构成了第一阵营玩家的‘硬实力’，使其在市场竞争中取得更大的优势以及更强的话语权。”百度系在过去一年迅速崛起并保持第一地位，依靠的正是这种“硬实力”。未来腾讯、360二者相争，同样需要依靠“硬实力”殊死较量。然而，不管是从移动分发业务的成长性还是移动布局的完整性上看，360都与腾讯存在一定差距，下阶段分发格局存在很大变数。