作为一款众筹产品，百发有戏最低起购门槛为10元，用户权益回报与电影票房挂钩。

过去的十一黄金周，国内电影票房超过10亿元，不过，曾经备受期待的，由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》首日票房仅1060万元，上映10天票房收入也仅为4310万元。

《黄金时代》是电影大众消费平台“百发有戏”的首款试水产品，“百发有戏”则由百度联手中影股份、中信信托等，其产品形态与阿里巴巴旗下娱乐宝有很大类似之处。

《黄金时代》票房惨淡，也意味着“百发有戏”开局不利。而此前阿里旗下“娱乐宝”如今也是类似的命运，推出的电影同样也是不尽如人意。

“百发有戏”开局不利

公开资料显示，“百发有戏”产品的最低起购门槛为10元，用户权益回报与电影票房紧密挂钩，预期年化收益将达8%-16%。

如《黄金时代》电影票房分低于2亿、3亿、4亿、5亿、6亿、高于6亿六档，对应回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。

“百发有戏”以百度钱包为支撑，串接百度体系内的各种影视文化资源，例如爱奇艺、百度视频、百度贴吧、百度票务等，形成服务合力，百度原计划以此拉动百度钱包用户量增长。

按照百度官方说法，“百发有戏”首款产品推出很受欢迎，两分钟内意向认购就达到1500万。拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀，最终实际销售1800万元。

如今《黄金时代》票房的惨淡也给当初积极参与“百发有戏”消费者泼了一瓢冷水，也让百度、中影股份、中信信托有些失望。

不过，百度相关人士表示，根据当初的协议，“百发有戏”锁定期是半年，即便《黄金时代》票房收入低于2亿，参与“百发有戏”产品的消费者还是可获得8%的回报。

一位知情人士对腾讯科技表示，“百发有戏”真正参与的只是《黄金时代》很小的环节，筹集的1800万元，主要用于电影传播和营销，预期低于2亿票房也可涵盖消费者8%的收益。

“‘百发有戏’没参与《黄金时代》电影演员招募、电影制作等环节，若参与整个周期会长达1到2年，风险太高，只参与很小的环节，就使‘百发有戏’相对风险降低很多。”

据相关人士测算，即便《黄金时代》彻底失败，“百发有戏”的首款产品产生的损失全由百度赔付，其金额也不到100万，对百度而言，也是九牛一毛，况且百度可能还无需赔付。

实际上，并不仅是“百度有戏”首款产品遭遇滑铁卢，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样差强人意，该产品是3天内完成1000万元的资金募集。

按照计划，《魁拔Ⅲ》投资门槛为最低100元，最多2000元，预期年化收益7%。而阿里粉丝追捧未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。数据显示，10月1日至6日，《魁拔Ⅲ》不超2000万元。

未来应更小众化

“百发有戏”是一种互联网众筹模式。百付宝总经理章政华曾指出，传统消费金融是提供消费贷款的现代金融服务方式，在互联网金融时代，消费金融应该是“边消费边赚钱”。

即使首战失利，“百发有戏”一期产品开启互联网金融可行样板。该产品不是机械降低出资门槛吸引投资人，而是与专业金融机构合作，利用自身流量与数据优势参与金融产品设计。

人人聚财CEO许建文以“娱乐宝”推出的《魁拔Ⅲ》为例，这款产品投资门槛为最低100元，最多2000元，完成1000万元的资金募集，这意味着最多吸引10万消费者参与。

若10万消费者都观看，每人分别带2，3人观看，“娱乐宝”带给《魁拔Ⅲ》的总用户也不过30万，《黄金时代》可能带来客流量更大，但这种模式带来的用户占总用户比例有限。

从票房的真正意义来说，无论是《黄金时代》还是《魁拔Ⅲ》，其通过与“百发有戏”、“娱乐宝”合作的营销价值更大于实际价值，否则，其筹集的资金更应该上亿元，而非上千万。

许建文说，“百发有戏”、“娱乐宝”模式很好，《黄金时代》、《魁拔Ⅲ》电影发行量不高，也跟这些文艺片受关注度不高有关系，未来“百发有戏”、“娱乐宝”针对小众市场会更有价值。

这些小众市场包括那种文艺的、个性化或定制化的电影、文艺产品，本身是小制作，通过“百发有戏”、“娱乐宝”筹集资金，试水并激活市场，还能让小成本制作电影迎来发展的春天。