11月11日，备受期待的皮卡丘大电影《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》（以下简称《精灵宝可梦》）终于在国内上映。“萌神”皮卡丘首登中国电影银幕便唤醒了年轻一代对萌系卡通的童年狂热。饿了么星晚餐携手这一超级IP，打造超萌晚餐场景。

借势超萌IP，点亮美味星晚餐

《精灵宝可梦》是继《银魂》之后，饿了么合作的又一个日本动漫IP。关于IP的选择，饿了么一向有其独特的见解。皮卡丘以其超萌形象捕获了一大波80、90后粉丝的心，尤其是现在流行吸猫吸狗吸各种可爱系，面对皮卡丘如此萌物他们更加无法抗拒。饿了么作为一家本地化的生活服务平台，主打的正是年轻的消费者群体，这与皮卡丘的粉丝人群属性，可谓高度吻合。

饿了么看准《精灵宝可梦》在国内上映的时机，巧妙将这次IP与自身的#欢乐星晚餐#结合，在11月13~17日打造“十万伏特点亮星晚餐”，以皮卡丘的活泼可爱形象和“满50减25起”超值优惠为晚餐场景增添欢乐幸福感，也给大家饥饿的胃充满电。

如今，80、90后群体已经成为市场重点关注的消费群体，其喜爱的动漫也不再是“低幼”的代表。饿了么选择动漫IP进行娱乐营销无疑是在与年轻消费群体进行更好的沟通，以在复杂多变的新媒体环境中掌握营销主动权。

以陪伴包装，打造最暖回忆杀

单纯借IP合作推出业务是无法将这场娱乐营销做到极致，如何将粉丝对皮卡丘的喜爱转移至对品牌的忠诚培养，是饿了么需要思考的问题。

在皮卡丘乐园里，皮卡丘离开同伴并选择了小智，这意味着它会一直陪伴。饿了么巧妙借助这一情节，将其生活服务平台的定位与之绑定，塑造了一个陪伴者的形象：饿了么会一直陪伴在用户身边，在他们饿的时候送上美味，解决他们饥饿之苦。

除此之外，饿了么还配合晚餐场景，在官方微博、微信打造皮卡丘最暖回忆杀，关于皮卡丘的问卷调查、皮卡丘带来的童年回忆等内容更是引发网友热烈讨论。

通过对用户的深入洞察，此次“十万伏特点亮星晚餐”从业务到内容的创意包装都在极力讨好年轻消费者，大大增强了饿了么在他们心中的亲近度和认可感。

体验+娱乐，玩转场景营销

自从今年七月饿了么开启“饿了就要”品牌新态度，饿了么更加注重用户的体验，在业务上划分“晚餐”“夜店”“周末”三大场景，针对性为用户提供美食；在线下动作频繁，一月一次快闪店为用户带来新奇体验。同时作为年轻的品牌，饿了么也紧抓娱乐热点，不只和国内外大片及热剧合作，还深度结合IP打造营销创意，如《银魂》的“阿银的甜品店”，以及这次携手《精灵宝可梦》推出的“十万伏特点亮星晚餐”。

从《银魂》至《精灵宝可梦》，饿了么凭借对娱乐IP选择的独到眼光，玩转场景营销，以年轻的态度陪伴用户一同成长。