苹果公司2013财年第三财季财报显示，当季公司营收为353.23亿美元，比上年同期的350.23亿美元增长1%，其中大中华区收入为46.5亿美元，和前一个财季82亿美元的营收相比，暴跌了43%，和上年同期相比，也下跌了14%。

尽管iPhone销量好于预期，但苹果在大中华区的营收却环比暴跌43%。此外，回顾一下今年前两季度的财报，可以看出大中华区市场对苹果作用愈发重要。

在今年第一季度的财报中，苹果交出了一份令人失望的业绩，结束了高速增长的神话。但是，苹果在财报中，首次单独发布了大中华区营收数据。资料显示，2013财年第一季度中，苹果大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%，增长速度远超苹果全球其他市场。

库克曾经透露，如果加上苹果零售店的收入，这一数字将达到73亿美元，营收同比增长60%，他甚至用了“难以置信”来形容这一变化。

实际上，在第一季度之前的的几个季度中，大中华区的营收表现已经非常优异。据统计，苹果大中华区的零售店达11家，去年同期是6家；优质经销商超过400家，而去年同期是200多家。

而到今年4月23日，苹果公布了截至3月30日的2013年第二季业绩，数据显示，苹果净利润为95.5亿美元，同比下滑18%，合每股10.09美元，营业收入同比增长11%至436亿美元，售出3743万部iphone手机、1947万台ipad平板电脑。

从以上数据来看，在欧美增长步伐放缓、迟疑，包括大中华在内的新兴市场作为苹果未来的主要战场，的确创造过惊人的业绩。尤其是第二季度苹果大中华地区营收82.13亿美元，同比增长8%，占全球营收的19%，在其他地区环比营收均出现下降的情况下，大中华地区营收环比依然取得20%的增长...

因此，作为苹果公司最重要的海外市场，苹果比以往任何时候都需要准确把握中国这个全球人口最多的市场...阅读更多

艾媒咨询CEO张毅表示，过去甜蜜的中国市场对于苹果来说现在更像把双刃剑。“从零售角度来看，大中华区是苹果看重的市场，不仅增速最快也是苹果第二大盈利丰厚的市场。而从代工角度，低廉的人力以及快速响应的供应链能力为苹果的成功创造了更多的可能性。”张毅说。

但是，随着订单疲软以及新产品工艺难度增大，形势开始变化。“在中国内地市场，苹果iPhone 5的销售乏力是导致第二季度市场表现疲软的主要原因。相比第一季度，我们预测4~6月份iPhone 5的出货量从50%下降到20%。”

 IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对记者表示，造成iPhone 5下降的原因有三点，首先是消费者可能在等待5S或者6这样的新品，其次是运营商补贴减少，最后是竞争对手让消费者可以选择的产品面变多了。

但他同时指出，低端产品（8G版本iPhone 4）出货量从原来的20%上升至40%，这也从一定程度上弥补了iPhone的整体销量。

而从代工的角度来看，苹果在中国市场的情况也不容乐观。富士康于今年7月初发布的公告显示，由于iPhone订单减少的速度超出了预期，富士康第一季度营收同比锐减19.2%至8090亿元新台币，创下至少13年以来的最大降幅纪录。

从用户体验的角度来说，由于消费者更加青睐方便在履行过程中观看电视剧的大屏手机，以及低于千元的廉价产品，也使得iphone的吸引力正在逐步丧失。

据IDC的最新数据显示，中国去年第三季度的智能手机出货量达到6000万部，其中有过半屏幕尺寸都超过4英寸。iPhone 5采用了4英寸的屏幕，而Galaxy Note的屏幕则达到5.5英寸。

分析人士还指出，除了受行业淡季、产品线单一制约，中国本土智能手机的销售增长在一定程度上给苹果造成了压力，特别是酷派和魅族等本土厂商吸引了很多追随者...阅读更多

据研究机构IDC的统计数据显示，今年中国市场的智能手机销售额可能增长41%，远远低于去年的136%，并在随后两年降至不足20%。可见，在高端市场逐渐饱和的同时，如何更好地开发中低端市场，是苹果需要考虑的问题之一。

不过，对于外界纷纷传言苹果即将推出廉价iPhone的消息，知名IT分析人士孙永杰认为，在iPhone没有推出新品之前，消费者购买的低价位iPhone是当季的经典机型，这与廉价iPhone在品质上是有差别的。”

因此，对于想要继续保持高利润的苹果而言，创新和增长仍是难题。孙永杰指出，这与产业发展的瓶颈期有关。在整个智能产业链未能突破的前提下，苹果的创新也会受到相应的影响，例如弯曲性屏幕、钛金属材料等类似高成本配件的改变，苹果也需要权衡消费者是否能接受。

而混乱的渠道，也一直困扰着苹果，曾经支撑了中国IT产业十多年的代理商层层分销的模式并不为苹果总部认可，尽管后来苹果默认了中国市场的特殊性，但一直以来，苹果还是试图摒弃其认为不必要的代理商体系，尝试直接接入超市或者建设高端门店。

然而，残酷的现实已经摆在苹果的面前。对此，IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对媒体表示，目前苹果也在考虑两种新的代理商解决方案，在渠道上进行一些改变。

“苹果渠道上可能发生的变化，一种是倾向于一家经销商只销售单个苹果产品，另一种是一家经销商可销售全系列的苹果产品。目前这两种模式在市场上都存在，前者会让苹果的控制力下降，但好处在于有利于经销商推广，后者则会提高苹果的控制力，但不利于市场。”

苹果能否通过渠道的调整，摆脱“中国式”的困境，目前还言之尚早，更多的还有待于观察本季度财报出来以后苹果的实际动作……阅读更多