牛华网 米妮 7月26日报道

导语：

从无足轻重到“中央王国”，苹果在中国市场的辉煌无需多言。不过最新财报中的数据给苹果敲响了一个警钟。作为海外市场中最重要的主战场，苹果如何看待大中华区营收暴跌43%的事实?当市场饱和遇上本土冲击时，苹果的“中国梦”还有多少时日可待?库克接下来又将如何带领苹果摆脱“中国式”困境?

大中华区营收暴跌

苹果公司2013财年第三财季财报显示，当季公司营收为353.23亿美元，比上年同期的350.23亿美元增长1%，其中大中华区收入为46.5亿美元，和前一个财季82亿美元的营收相比，暴跌了43%，和上年同期相比，也下跌了14%。

尽管iPhone销量好于预期，但苹果在大中华区的营收却环比暴跌43%。此外，回顾一下今年前两季度的财报，可以看出大中华区市场对苹果作用愈发重要。

在今年第一季度的财报中，苹果交出了一份令人失望的业绩，结束了高速增长的神话。但是，苹果在财报中，首次单独发布了大中华区营收数据。资料显示，2013财年第一季度中，苹果大中华区营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%，增长速度远超苹果全球其他市场。

库克曾经透露，如果加上苹果零售店的收入，这一数字将达到73亿美元，营收同比增长60%，他甚至用了“难以置信”来形容这一变化。

实际上，在第一季度之前的的几个季度中，大中华区的营收表现已经非常优异。据统计，苹果大中华区的零售店达11家，去年同期是6家;优质经销商超过400家，而去年同期是200多家。

而到今年4月23日，苹果公布了截至3月30日的2013年第二季业绩，数据显示，苹果净利润为95.5亿美元，同比下滑18%，合每股10.09美元，营业收入同比增长11%至436亿美元，售出3743万部iphone手机、1947万台ipad平板电脑。

从以上数据来看，在欧美增长步伐放缓、迟疑，包括大中华在内的新兴市场作为苹果未来的主要战场，的确创造过惊人的业绩。尤其是第二季度苹果大中华地区营收82.13亿美元，同比增长8%，占全球营收的19%，在其他地区环比营收均出现下降的情况下，大中华地区营收环比依然取得20%的增长。

因此，作为苹果公司最重要的海外市场，苹果比以往任何时候都需要准确把握中国这个全球人口最多的市场，中国市场的疲软不能不引起苹果的重视。