牛华网 刘楠 8月23日报道

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。同时，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

从远古的母系氏族到现在的“她经济”，女性在社会发展中起到不可替代的作用，尤其是在消费领域，女性消费者的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限商机也提出了更大的挑战。

女性概念被热炒

近日，中国电信集团公司和网易联合发布的即使通讯社交工具“易信”浮出水面，而这款被看做是运营商与网易联手抵挡微信的强势而布局的产品，在中国电信集团总经理杨杰眼中，也是中国电信战略转型的重要一步，同时，他认为，易信是一款打造国内最受年轻群体和女性群体的即时通讯应用。

“女性”两个字近些年在互联网企业已经成为曝光率极高的字眼，伴随着美丽说、蘑菇街等主打女性购物分享网站的迅速崛起，女性经济风潮席卷整个互联网，电商网购、社区论坛、手机硬件等，都纷纷贴上女性标签，女性消费者已经成为细分领域中的中流砥柱。

根据手机应用分析公司Flurry曾有数据显示，在掌机及PC平台上玩硬核游戏的用户中女性玩家已经占到40%。在《植物大战僵尸》等手机社交游戏玩家中，女性用户比例高达53%，男性是游戏玩家主力军的传统观念被彻底颠覆。

另外，游戏市场研究公司EEDAR调研数据显示，截止到2012年10月，60%的手机游戏玩家为女性。调研还表示，女性比男性更愿意玩手机游戏，尤其是那些有社交属性的多人游戏。

在今年年初，英国BBC也针对游戏玩家发表调研报告，报告指出，到2013年年底，在英国，女性将成为游戏玩家主导群体。BBC研究认为，这是由智能手机和平板电脑的快速普及导致的，休闲游戏是一个主要的刺激因素，许多玩家认为平板电脑游戏属于休闲游戏，而不是硬核游戏。

假借女性玩家的疯涨，热门游戏大都通过增加女性因素，比如画面、声效、卡通形象等元素的包装，将传统游戏模式打造为充满卖萌和玩趣的“女生专属”游戏，目标用户直指女性玩家。

女性用户的强势不仅在游戏领域有所凸显，同样在手机行业，女性手机已经成为国产手机另辟蹊径的必经之路，OPPO Ulike系列、联想S系列、朵唯女性手机甚至是从软件跨到硬件行业的美图，都在女性手机行业推出产品。

纵观所有的女性手机，记者发现一个共同点，都是外表设计轻巧圆润、颜色多采用白、粉、红等，功能和硬件配置较低，稍高端一些的手机售价在3000元以下，配置大众的手机售价在千元左右，但略显浮夸粗糙的外观设计，让女性手机的销量并没有出现商家预期的大幅激增趋势。

女性天性造就商机？

众所周知，凡客的定位是“屌丝”用户，以29元T恤打天下，但随着管理上的失误以及京东、天猫等大平台对服装市场份额的挤压，凡客已经逐渐被边缘化，甚至离开消费者的视线。

然而在今年年初，许久不发声的陈年在接受媒体采访时表示，未来，凡客将经营中心向女性市场转移，“关心女性用户和智能手机在未来的结合”。他认为，女性用户和移动电商是大趋势。

女性在网购中的贡献度，从美丽说、蘑菇街的火热程度就可见一斑，如若不是淘宝的单方面打压，美丽说、蘑菇街完全有能力掌握淘宝大把流量。

同时，以聚美优品、乐蜂网为代表的美妆网站、以唯品会为代表的尾货特卖网站，都凭借其自身所培养的女性基因，迅速收获极高的人气和交易量。

曾有心理学家对女性心理进行分析，相较于男性在购物时的理性心态，女性则更在意细节，比如包邮、砍价、甚至是要求卖家送礼物等，另外，女性天生的虚荣心也造就了商家的营销推广需求。

值得一提的是，天生爱慕虚荣的性格直接导致女性会主动在自己的社交网络展示自己所拥有的东西，同时，女性的嫉妒和攀比以及乐意聊天的心理或造成女性用户的高粘度和口碑传销，聚美优品的口碑相传营销模式就是依靠女性的这个天性，让商品得到较高的重复购买率。

可以说是女性的种种天性，被商家抓住，比如商家通过不断的降价引起女性购物者的扎堆，京东、苏宁两家作为男性消费群体为主要用户的电商网站，在品类扩充上，女性用户、母婴被排在了首要位置。

然而，随着女性对高生活品质的不断追求，对内涵的最求高过外表，而商家还是一味的通过包装和低价来吸引女性卖家的眼球，恐怕到头来只会是竹篮打水。

越炒越虚的女性经济

电商网站的5折狂甩还像以前那么叫座么？萌系设计的网游、手游是女性玩家的杀手么？主打拍照等功能的国产机在女性用户中真的那么有优势么？

带着这些问题，牛华网对一些具有代表性的女性用户做了随机的调查采访。

陈女士，就职于IT行业，对热门的科技产品有足够的认识和了解，在她眼里，所谓的主打女性用户的手机也好游戏也好，她并没有十分感兴趣，“对我没有吸引力，我不会买。总感觉那种专为女性设计的东西手机怪怪的。”

在她看来，过于低廉的价格以及山寨的外观设计，并不能满足女生的购机需求，而电商网站针对女性用户打出的特价限购，她也表示，自己已经很少扎堆双十一或者615这样的价格战，“教训多了。捡实惠往往买不到好东西。会考虑一段时间，比较一下，看看是不是真好。”

李小姐，服装销售，对科技和IT了解不多，对智能手机的认识仅限于苹果比三星操作简单，三星比苹果更大而已。

最近她刚入手OPPO Ulike2主打拍照功能的女性手机，她的购买理由是，便宜，外观漂亮，美颜相机很赞，总体感觉这款手机她非常满意，在经过李小姐的同意，她向我们展示她手机中的应用，保卫萝卜、找你妹等热门游戏赫然在列，同时还有类似于连连看加对对碰合体的创新游戏“连豆豆”让李小姐非常喜欢。

她对牛华网的记者表示，喜欢玩连豆豆画面细腻是一方面原因，同时，这种简单的移动和点触的操作极易上手，“玩游戏更多的是考虑简单上手，不要操作复杂还用脑子的游戏，玩游戏就是玩游戏，玩游戏的时候该要思考，那就不是游戏了，就达不到放松的目的。”

从以上的采访中我们看到，女性用户对于目前互联网行业所推行的女性因素并不买账，而目前，上至软件下至硬件，厂商都在炒作女性概念，女性手机、女性购物、女性游戏……女性产品市场异常繁荣。

分析认为，随着女性在社会上的地位不断攀升，女性的各项能力毫不逊色与男生，以前，女生购买手机、笔记本仅限于对外观和色彩的要求，关于配置，女生不做过多要求，但是随着智能手机的不断普及，女性在购机时，也会选择性能优良的产品作为参考。

“买手机当然买苹果或者三星了，国产根本不行。”上述陈女士表示，不管是在外观设计还是操作上，苹果和三星已经非常好了，“而且他们都有白色的，三星有的手机也有粉色的，他们的外观已经能够满足女生的要求了，再说了，大家都用苹果、三星，自己用一个国产牌子的，面子上也过不去啊。”陈小姐的一席话，道破了国产机在女性市场的窘迫前景。

厂商们似乎认为，低廉的售价、花哨的外观再加上一些热门的因素就能成功吸引女性的目光，但在产品内涵上的缺失，往往会被女性的虚荣和攀比打败，女性需要的产品是能够提升她们自身品质的产品。