Surface Pro会有未来吗?
陈方
微软全球副总裁帕诺斯•帕奈(Panos Panay)曾表示:这种产品需要一段时间才能被消费者接受,这对我们来说是一场‘马拉松’,我们对短期和长期前景都感到激动。”
然而,如果将Surface Pro放在整个PC以及平板电脑市场的大环境中,就可以明了它的前景恐怕并不“灿烂”。
“以平板形式存在的电脑”,帕奈如此来描述Surface Pro,并将此作为其与其他平板电脑产品的不同之处。帕奈认为,Surface Pro更应被视为一种笔记本,而不是平板电脑。
Surface Pro还是微软副总裁、大中华区首席运营官费高敦(Gordon Frazer)口中的“完美的PC”。
在目标用户上,Surface Pro则主要是针对上班族。在微软的统计数据里,2亿的上班族在选择一台办公用平板电脑时首选Windows。微软显然希望借助上班族打开局面。
那么,“以平板形式存在的PC”会获得上班族的认可吗?更进一步,只针对上班族的Surface Pro能支撑起微软的硬件野心吗?
Surface RT惨淡的销量基本已宣判了微软在平板电脑市场的失败。而Surface Pro恐怕也很难凭借对传统PC应用的兼容将平板电脑的潜在用户争取过来。
平板电脑市场的持续增长态势吸引了众多厂商的进入,如今这一市场早已是巨头林立。但真正的赢家却是寥寥无几。苹果一直占据着该市场的头把交椅,并攫取了相当部分的市场份额。其他厂商虽有觊觎之心,却始终难有较大突破。
IDC数据显示,在2012年第四季度的平板电脑出货量中,苹果iPad销售量为2290万台,比去年增长了48.1%,在整体市场所占份额为43.6%;排名第二的三星所占份额仅为15.1%。而包括亚马逊、华硕、巴诺书店在内的全球前五大平板电脑厂商所占市场份额共计为77.9%。这意味着其他参与者分食了剩下的22.1%的市场份额。
由此,平板电脑市场竞争的激烈程度可想而知。即使是该市场上无可争议的霸主苹果,也很难独善其身。尽管,去年第四季度苹果的成绩仍然傲视群雄,但与2011年同期相比这一数字已出现下滑。
而未来苹果于平板电脑的市场份额仍有继续下滑趋势。为了扭转局面,苹果不惜“自毁”形象,在去年年底推出iPad mini,试图以更低的价格、更小的尺寸来抢夺市场。
对于苹果的动作,竞争对手三星不甘落后,紧随其后推出Galaxy Note 8.0,将其定位于更适合阅读的手机产品,并加入了通话功能,主打手机与平板融合的概念,试图以此对抗iPad mini。
一场从尺寸,到价格,再到功能的全方位战争已在平板电脑市场蔓延开来。但Surface Pro在这场战争中优势并不明显。
Surface Pro过高的价格无疑是微软进军平板市场的一大阻碍。尽管微软一再宣扬对中国市场的重视,但其价格定位显然已将大部分用户抛弃。当然微软可以解释,这主要是因为Surface Pro的目标用户是上班族。
然而,只针对上班族的Surface Pro恐怕很难支撑起微软的硬件野心。目前,各个企业都在尽量的扩大市场范围,从消费市场到企业市场,争斗的硝烟一路蔓延。过于狭窄的市场定位恐也将不利于Surface Pro未来的发展。
而在功能上,Surface Pro也并无多少新意。尽管在微软口中,Surface Pro是一款以“平板形式存在的完美的PC”,但用户可能并不会买张。
的确,搭载英特尔X86架构处理器的Surface Pro很好地解决了RT版Surface的应用兼容问题,如微软方面所言,几乎能完成PC上的所有工作。但随之而来的功耗问题恐怕会让用户望而却步。
此外,这样的一款产品还将面临与超极本的竞争。实际上,Surface Pro与第三代超极本并无实质区别。目前,PC厂商正在英特尔的带领下,意欲通过融合了PC与平板功能的超极本实现自我救赎。而现在的局面是:微软与英特尔殊途同归。Surface Pro已沦为众多超极本产品中的一员。
结语:
从Surface RT到Surface Pro,绕了一圈,微软终还是回归PC,只是带回了一个平板的外壳。这会是一次华丽的转身还是一厢情愿的奋力一搏还很难说,但联系到整个平板电脑以及PC市场发展的大环境,Surface Pro的前景并不明朗。
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