现实惨淡

国产手机厂商“傍大款”的初衷各不相同，它们或是出于自救的考量，或是出于对自身劣势的清醒认知，亦或是出于试一试的心态……

然而惨淡的现实却证明这条路并不好走，核心竞争力缺乏的国产品牌借此得到的往往只是用户一时的关注，难以从根本上扭转自身面临的困境。

就HTC而言，其高层屡屡将业务的下滑归咎于营销失误，并不断整改营销策略。为了加强营销，HTC董事长王雪红不惜亲自出马挖角远传执行总经理何永生担任HTC全球营销官。而在何永生的主持下，HTC的营销策略大改迹象已现。据此前报道，何永生表示，在HTC的产品广告中将不再使用“Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)的品牌口号，并提高营销预算，加大对产品的宣传与推广。

的确，过去HTC低调的营销策略一直颇受外界诟病。随着市场竞争环境的日趋激烈，这一曾帮助HTC迅速崛起的营销策略被认为已经不合时宜。然而，HTC衰落的根本原因显然并非营销失误而是核心竞争力的缺乏。

此次，HTC欲通过与Facebook合作，重新获得获得消费者的青睐恐怕是任重道远。

一方面即使Facebook的设想得以实现，也无助于HTC核心竞争力的提升，随着越来越多厂商的加入，HTC难免不会重蹈覆辙。

另一方面，Facebook能否借助其精心打造的Home社交桌面界面取得成功还是未知数。有业内分析人士认为，如果只需要点击Facebook应用或者打开Facebook Messenger就能完成现有操作，用户为什么还要放弃Android平台传统的各种插件、应用文件以及下拉菜单?毕竟这些都是Android平台最有吸引力的功能所在。在重度社交用户之外，Facebook怎样吸引普通用户放弃Android传统界面，这是Facebook需要认真考虑的问题。

那么，既然Facebook Home本身的发展都还存在诸多的不确定因素，又怎能给HTC承诺。或许也正是因为如此，麦肯则才表示，现在还很难对其与Facebook合作的价值进行评估。

360的“傍大款”之路同样并不顺利。曾经颇为风光的“360特供机”也随着惨淡的销量逐渐销声匿迹。

2012年6月28日，TCL通讯与360合作推出了首款“360特供机”——阿尔卡特AK47，售价1669元，但上市后始终销量惨淡难有起色。有TCL内部人士向媒体表示，这部手机的最终销量甚至还不足万台。

售价1999元的海尔W910“超极战舰”是第二款上市的“360特供机”，有海尔内部人士表示，“这部手机销量让人失望”。

第三款上市的“360特供机”是夏新的“大V”，售价仅为999元。极低的售价为这部手机迎来的“尚可”的销量，也侧面反映出“360特供机”在用户心中的定位。

而华为终端与360的合作关系已事实性流产。

鉴于销量的惨淡，曾经与360高调合作的厂商都已慢慢失去了兴趣，彼此的关系日趋冷淡。无奈之下，360开始尝试与一些三线品牌甚至是山寨手机厂商进行接触。

意欲通过“傍大款”来寻求发展的华为终端同样未能如愿以偿。尽管华为终端出货量一路攀升，根据IDC最新数据，华为智能手机已挤进全球手机市场前五名，但与众多国产品牌手机一样，华为终端也面临着低利润与品牌认可度低的困境。事实证明，其搭载WP平台的手机无法助其攻入高端市场，突破薄利困局。