苹果ITV猜想图

最近一段时间以来，有关苹果丧失“革命精神”的质疑声此起彼伏，认为库克没有改变乔布斯逝世后苹果缺乏创新的形象。在一片质疑声中，苹果似乎开始跌落神坛。

今年4月17日，由于投资者担心iPhone和iPad销售表现不佳，苹果股价首次跌落至400美元以下，触及16个月以来的最低水平，市值也缩水近1/4。虽然，去年苹果发布了iPhone5，但其销售却看起来不温不火，并没有带“飞跃般”的惊喜，其中最重要原因就是iPhone5 的创新不足，无法调动消费者的购买积极性。

今年6月10日，苹果在WWDC2013上展示了被库克称为有史以来最大改变的iOS7，以期重塑自己的形象，然而这种扁平化的设计却被外界诟病，认为苹果韵味尽失。甚至有分析称，iOS7似乎没有承担起颠覆性的使命，苹果想用这一系统来拉动消费者的可能性不大。

难道在乔布斯逝世后，苹果就不是那个富于革命性创新精神的苹果了吗？苹果还会有“革命性”产品吗？

在D11大会上，库克对此给出了肯定的答复，“苹果的故事没有完，该公司有很多改变游戏规则的产品即将陆续问世”。尽管库克没有具体说明产品，但他还是给了些暗示，其中一个领域就是电视。

其实，这并不是库克第一次提到电视。去年12月初，库克也曾表示，苹果下一项重大计划就是客厅。他认为，当前看电视的体验，并没有做到与时俱进，仍是停留在10年前甚至20年前的样子。很显然，苹果对电视这一领域很感兴趣，而这也早也成为公开的秘密，只是目前尚未发布产品。

虽然传闻中的苹果iTV迟迟没有到来，但苹果早已布局智能电视，推出了“试验品”电视机顶盒Apple TV。而在去年苹果机顶盒Apple TV也创造了销售奇迹，其总出货量激增至1300万以上。不过库克却表示，Apple TV机顶盒一直以来都是“业务爱好”，并非公司的旗舰产品。很明显库克还有更为宏大的计划。

那么苹果今年是否会推出电视呢？库克曾表示将在今年推出更好的电视产品，而与此同时，也有传言称富士康已经为制造iTV做好了准备。虽然没有任何人能明确表示苹果会推出电视，但从目前来看这个消息并非空穴来风。