先从品牌复兴开始

高骥远

现在的国产手机可以用喜忧参半来形容。喜的是，中兴、华为、联想等国产手机跻身第一阵营，国产手机也牢牢占据着半壁江山；忧的是，苹果夺走了全球手机行业57%的利润，其余的43%归属三星，换句话说，国产手机基本上是“太子陪读”，赔钱赚吆喝。

数据告诉我们，国内手机厂商在市场上的表现越来越抢眼，不管是硬件、技术、外观或者是渠道，并不比洋品牌差；但是，即时是“耀眼”的数据，其中不免是由于运营商定制在起作用。由此得出一个结论：在市场占有率、饱和度越来越高，而利润空间却越来越小的情况下，国产手机能否在2013年交出令人满意的答卷？

手机微利时代，品牌溢价更为重要。同样一款手机，国内厂商要卖到千元以下才有竞争力，而三星或者是诺基亚却能够卖到1500元，这其中超过500元的差价显然是品牌溢价所带来的。由此可见，品牌支撑力度不足仍是国产手机要想赢得复兴真正所需要的突破口。

换个角度看，不管是软件，比如OS，或者是硬件，比如核心制造技术、关键元器件等等，国内厂商都未有实质性的突破，最大的优势只有价格。而当洋品牌采用“高端补贴低端”的策略后，逐步采用亦步亦趋的方式，向中低端渗透，那么，国内厂商在低端市场构架起的优势将会在一夜之间遗失殆尽。

所以，虽然在市场份额上，国产手机再度强势崛起，与洋品牌分庭抗礼，但是在核心技术仍然受制于人，中高端市场更是被苹果、三星牢牢把握。这似乎给用户形成了一个基本印象：国产手机就是低端，无技术、无品牌更无质量的“山寨产品”。

小米和魅族做了一个很好的示范。同为“发烧友”而生，魅族低调、踏实，产品让人惊艳，且品牌美誉度较好；而小米手机目前顺风顺水，在硬件领域风生水起，累计了一批死忠，从这个角度去看，过度的网络营销和炒作更像是为了品牌做宣传。

不管是“营销战”、“价格战”、“联盟战”、“出口战”，其背后都与品牌有着千丝万缕的联系。小米、魅族的异军突起，中兴与华为的厚积薄发，证实了洋品牌并不像传说中的那样牢不可破，这是因为，消费者对洋品牌的崇拜已经淡化，并且这些厂商的创新也陷入了瓶颈期，加上国内厂商经过多年的沉淀、产业链发展完整，都给沉寂很久的国产手机带来了复兴的机会。

复兴先从品牌开始。2013年，我们可以看到很多的国产品牌大放异彩，华为注重“全球最薄”，中兴掉头转向中高端，还有OPPO等品牌开始在各大媒体上投放广告，国产手机开始呈现百花齐放的态势。可以预计，2013年将是国产手机品牌卷土重来的一年。