导语：今天凌晨，苹果公布了2013财年第三财季财报。苹果未能扭转在大中华地区（含大陆、香港、澳门、台湾）业绩增长速度大幅放缓的趋势，这个季度甚至出现了下滑。对苹果来说，中国是第二大市场。但在这片发展中市场上，面对本地手机制造商和三星的进攻，苹果优势渐无。

全文如下：

“多样化策略”

第三财季3120万部iPhone销量超出预期，推动苹果盘后股价上涨3.4%。但受困于iPhone在中国区需求大幅减少，业界推测苹果股票上涨应属“个别”现象。分析师预测，在世界领先的智能手机市场，苹果将继续失去市场份额。

野村证券（Nomura）香港分析师黄乐平指出：“在中国，一些有竞争力的本地中档机型，正在蚕食iPhone的市场份额，如小米和Vivo”。

《路透社》采访了香港几家主流电器城的销售代表，他们透露，过去几个月里，购买三星手机的消费者更多。这家韩国公司提供多款不同层次的智能手机款式更多，更能打动消费者。而多数商家的展示柜中，根本没有任何一款苹果设备。

其中一名销售代表说：三星手机的销路明显比苹果好。很多大陆游客来香港都会买手机，而三星品种多，价格不一，成为他们的首选。我们为此备下了很多库存”。

“多样化策略”被认为是三星制胜苹果的法宝。三星旗下仅Galaxy品牌智能手机在售品种就多十数款，屏幕大小不一，价格也不宜，几乎覆盖了从低端到高端的所有手机范畴。相比之下，除了4英寸的iPhone 5外，苹果iPhone手机屏幕尺寸只有3.5英寸一个规格，价格也同样高端。

早在去年，就曾有分析师指出，苹果必须拓宽自己的产品线，否则将面临市场占有率下降的风险。

下滑

市场研究公司Canalys的调查显示，2013年Q1，iPhone销量占全港智能手机销量的46%，比2012年Q4的54%略有下滑。

尽管没过去3个月里没有发布任何新品，苹果在其2013财年第三财季依然售出了3120万部iPhone，超出分析师预测。

但在大中华区，包括香港和台湾，苹果营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%。如果环比计算，跌幅更是达到43%。在中国这片尚未完全被开发的新兴市场上，苹果的前景令人担忧。

上一季度，大中华区营收在苹果公司整体营收中的占比约为14%，比上一财季下降了近5个百分点。香港地区业务疲软令人不解，就连CEO蒂姆·库克（Tim Cook ）也在财报电话会议上表示：“我真这不明白为什么会这样”。

香港某电器城内的苹果售货员称：“过去3个月里，来购买苹果设备的大陆用户数量减少了50%。Android的表现比苹果要好，在这三个月里，三星至少发布了5款新的智能手机和平板电脑”。

Canalys分析师Nicole Peng Luping指出：“中国是一个多元化的市场，所以制造商必须有非常多样化的产品，才能打动不同层次的顾客。但苹果恰恰缺少这一点”。

升温

苹果是2013年Q1，中国排名第5的手机销量大户，拥有9.7%的市场份额，落后于三星的17.7%。其它领先于苹果的中国本土手机厂商有联想和华为，后者刚刚宣布截至6月末的上半年其销售收入按年增长了10.8%。

分析师黄乐平预测，接下来的两个季度，iPhone 5热潮会退去，新买家也会转向购买更便宜的智能设备，苹果在中国市场的占有率还将下滑1至2个百分点。

参与争夺中国移动市场的除了三星和苹果外，还有本土制造商华为、中兴、联想，以及刚刚宣布4-6月这一季度售出了1210万部智能手机的LG电子。后者的手机销量是去年同期销量的2倍。

随着高端智能手机市场日趋饱和，由电讯商、手机制造商和内容提供商构成的2万亿美元移动产业的重心，开始从欧美向新兴市场，主要是亚洲转移。

退一万步来讲，即使不把中国考虑在内，苹果在亚太地区的收入较上一季度依然下滑了35%。

CEO库克认为，公司股价年内下降超过20%，应当归咎于在中国的增长放缓。尽管如此，库克依然认为中国对苹果来讲仍然是一个巨大的机会。

库克认为，苹果在中国市场表现不好主要归咎于“中国疲软的经济”。有意思的是，苹果在有着“国际购物天堂”美誉的香港的表现更加糟糕，在中国大陆的表现反而不算糟。

据悉，香港的苹果产品出货量百分比下滑了大约20%左右，这在一定程度上拖累了中国市场。

库克表示：“我们仍然认为，中国对于苹果来讲是一个巨大的机会，我并不会因为90天的销售数据就气馁”。

Web流量

除了亚洲地区业务疲软之外，苹果引以为傲的iPad平板的表现在这一财季也不甚理想，该公司这一财季只售出了了1460万台iPad。

投资者认为在谷歌、亚马逊等竞争对手的攻击下，苹果逐渐失去了对由其开创的平板市场的统治。但库克强调，数据流量使用显示，iPad依然占全球web流量使用的大部分。

在财报会议上，库克称：“iPad占所有平板流量的84%。我很怀疑，如果其它厂家的平板卖的很好，那消费者为什么不用它们”。

一些分析师认为，在日益激烈的竞争压力下，苹果股价的短暂回升不应被视为警报解除的信号，苹果的前景依然令人担忧。

Hudson Square Research分析师丹尼尔·恩斯特（Daniel Ernst）指出：“苹果的盈利是一年低于一年。科技巨头要想再次实现盈利增长，只能依靠引入新产品”。