导语：目前，苹果仍然是唯一一家能同时在硬件、操作系统和内容商店方面取得成功的公司。新产品对于苹果意义重大，但苹果仍然是移动游戏市场的领军者。

全文如下：

居于人后

科技世界再次把目光聚焦于苹果总部。明天凌晨，苹果将在此发布iPhone 5S和iPhone 5C。尽管苹果每年都会推出新产品，但对于苹果、投资者及三星、微软、Google等竞争者而言，今年的发布会显得尤为重要。

市场研究公司Newzoo创始人皮特·沃曼（Peter Warman）表示：“包括极客和普通客户在内，苹果用户的忠诚度正面临考验。”

原因在于即将发布的iOS 7将对老iPad、iPod Touch和iPhone设备用户造成影响。由于越来越多的应用和更新不支持旧版系统，这些客户将被迫升级新系统。

沃曼认为：“这是一种新的局面，它迫使客户考虑购买新设备，而客户可能选择苹果产品，也可能选择三星或微软的产品。如果客户觉得继续使用旧设备，而且不再考虑应用，那么苹果将失去一个稳定的营收来源。”

投资银行Wedbush Securities游戏分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示，三星刚刚发布Galaxy Note 3和智能手表Gear，为了与三星竞争，苹果需要推出新产品。由于刚刚收购诺基亚，苹果现在还需要警惕微软。

沃曼指出，由于乔布斯离世，苹果新闻发布会已不再有欢呼声，科技极客也不再欢呼雀跃。

“苹果的iWatch能比三星及其它厂商的产品酷100倍？它能具备只有苹果想到的功能？通常苹果都是率先发布新产品，而现在苹果只能居于人后。”沃曼说道。

三位一体

由于三星利用智能手机先发制人，苹果和三星的竞争将日益激烈。三星在硬件领域拥有巨大优势，设备数量远胜苹果。Galaxy手机已经帮助Google的Android系统超越iOS。但沃曼认为，苹果目前仍然是唯一一家能同时在硬件、操作系统和内容商店方面取得成功的公司。

Newzoo研究数据显示，尽管增长速度更快，但Google Play营收仅为苹果iOS应用商店的47%。在全球范围内，游戏应用下载量占到总下载量的1/3，2/3的应用营收来自游戏，因此苹果选择在此前的发布会上与游戏开发商Epic Games合作，使得移动游戏成为其营收来源。

沃曼预计，通过30%的移动游戏营收抽成，今年苹果的这项营收可达20亿美元。

游戏是推动移动业务增长主要动力，因此三星突出了Galaxy S4手机的游戏性能。Newzoo预计，今年全球游戏游戏消费将由91亿美元增至122亿美元，增幅达34%。今年底，平板和智能手机玩家数量将超过10亿。

“到2016年，移动游戏预计将占到全球游戏市场的28%，产生240亿美元营收，并将带来巨大的全球性增长机遇。美国市场不及全球移动游戏市场的25，今年美国移动游戏营收预计将达28亿美元。不到40%的iOS游戏营收来自美国市场。对于Google Play而言，这个份额还不足30%。”沃曼说道。

移动游戏竞争异常激烈，而且免费移动游戏泛滥，因此创收是衡量一款游戏是否成功的关键标准。在移动游戏市场，苹果显然比三星更具优势。

沃曼指出，在1.29亿美国移动游戏玩家中，iPhone用户占到35%。而在5800万美国付费移动玩家中，iPhone用户占到45%。

“总的来说，尽管设备数量相对较低，但苹果的付费移动玩家数量是三星的两倍。”沃曼说。

平台优势

谈到苹果的游戏实力，我们势必要谈及iPhone、iPad和iPod Touch。iPod Touch并无竞争对手，由于成本低于智能手机，很多家长为孩子购置这款设备，主要给他们玩游戏和应用。

事实上，苹果统治移动游戏领域的主要因素还是App Store。鉴于没有与App Store相当的应用市场，三星根本无法推出极具竞争力的产品，三星只能选择在硬件成本方面大做文章。

“由于苹果相对封闭的特点，以及屏幕尺寸固定，开发者可以推出一版或两版iOS游戏，然后获得巨大市场份额。”沃曼说，“在Google Play中，开发者必须针对不同设备和屏幕尺寸，开发更多版本的游戏。但开发者更愿意开拓新领域，并优化玩法和商业模式。”

因此，众多知名iOS游戏开发商并不急于进军Android平台。知名iOS游戏《部落战争》（Clash of Clans）和《卡通农场》（Hay Day）至今尚未登陆Android设备。这两款游戏每日玩家数量达850万，每天可以为Supercell带来240万美元营收。

沃曼认为，开发者之所以紧紧依附于苹果，是因为苹果平台最容易吸引付费玩家。例如，苹果设备用户一般更为宽裕。很多游戏是iOS平台独占，因此客户往往依附于苹果。这个生态系统为苹果带来了正面的评价。

苹果可能已经与中移动签署合作协议。与此同时，苹果仍然尝试在亚洲市场追赶三星。沃曼认为，在移动游戏市场，亚马逊可以提供一种无缝的支付体验，并且能够达到苹果的创收规模，亚马逊是唯一一家能够威胁苹果的公司。但是，即使亚马逊推出免费智能手机，苹果仍然是胜利者。

沃曼说：“免费亚马逊手机对三星的影响更大，这是因为三星更为依赖硬件利润。如果苹果设备比亚马逊手机更酷，人们还是会购买苹果。”

“日益增加的市场碎片化将让苹果获益，苹果仍将是内容开发者的选择，而App Store每年可以为苹果带来数十亿美元营收。”沃曼说。

新产品对于苹果意义重大，但苹果仍然是移动游戏市场的领军者。事实上，硬件创新只能帮助从前的苹果。（Rocky）