导语：商业内幕网站CEO兼主编亨利•布罗吉特（Henry Blodget）撰文称，苹果只顾眼前利益，罔顾市场份额，固执地维持高利润率，苹果最终将为此付出惨重的代价。

全文如下：

新的格局

首先声明，我是一名忠实的苹果用户，也是一名苹果股东。我非常尊重苹果管理层，但我认为他们犯了一个大错。

我认为，苹果沉迷于短期利润，对移动领域的当前处境却视而不见。缺乏长期战略投资将最终伤害到苹果、股东以及客户。

5年前，当苹果推出iPhone时，苹果开辟一个全新的市场。接下来3年的时间，苹果遥遥领先于竞争对手，iPhone成为了市面上最热销的手机。同时，借助强大的生产实力和规模优势，苹果的利润率达到了惊人的30%，公司现金储备高达1500亿美元。

但近两年来，移动市场格局已经改变；

*苹果竞争者已经迎头赶上：iPhone已不再是市场上最优秀的手机

*苹果竞争者可以生产与iPhone同样出色的产品，而且价格远低于iPhone。竞争者在新兴市场保持极快的增长速度

*Android系统已经主导全球市场。在很多市场，iOS市场份额远低于Android

如果智能手机和平板不是一个平台，苹果流失的市场份额似乎情有可原。苹果支持者可能认为，“利润份额”比“市场份额”更有意义。

事实上，智能手机和平板是一个平台。第三方公司针对智能手机和平板开发应用和服务。反过来，这些应用和服务让平台更具价值。智能手机和平板用户围绕应用和服务经营自己的生活。

由于网络效应，在平台市场，居于统治地位的市场份额是一个巨大的竞争优势。正如微软在PC市场的情况一样，只有拥有绝对的影响力和利润，这家公司最终才能成为市场份额领军者。

同时，一些小平台只能被边缘化。Mac平台的处境恰好可以说明这点。

前车之鉴

苹果知道移动就是平台，因此苹果总是强调iOS“生态系统”的实力和价值。

但苹果似乎并不知道，几乎所有小平台最终都将失去发展动力和利润份额。

如果你不知道失去发展动力的平台的命运，你可以借鉴BlackBerry。5年前，当苹果推出iPhone时，BlackBerry拥有可观的利润，几乎是一家独大。如今，BlackBerry已经难以继续生存。

对苹果当前的盈利能力欢呼雀跃的支持者们，你们可曾想到，几年前BlackBerry同样拥有很高的盈利能力。而如今，BlackBerry出现了巨额亏损。

BlackBerry的股价则说明，早在利润开始下滑之前，BlackBerry的股价便已经持续下滑，这种情况与苹果估计极为相似。

最让人痛心的是，苹果市场份额正流入Google、三星等厂商手中，这完全是由苹果的短见和贪婪造成的。苹果完全可以提供具备同样价值定位的智能手机和平板产品，即以最合适的价格销售最出色的产品。

但为了保持高利润率，苹果便不再提供这样的产品。一如既往，苹果依然以更高的价格销售同样的产品，iPhone和iPad都是如此。

在发达国家，由于运营商可以提供大幅补贴，这项战略可以顺利执行。合约版iPhone的价格仅仅略高于其他手机。但是在新兴市场，无合约版iPhone的售价高达500至700美元。因此，三星、小米等低端机型往往更受新兴市场的欢迎。

苹果的战略将导致iPhone销售在中国市场出现疲软，而同时，苹果已经将整个中国市场拱手让给Android。

需要指出的是，苹果无需以极高的价格销售同类产品，苹果也无需获得极高的利润。苹果已经拥有极高的利润率，而且自身并不缺钱，苹果完全可以下调产品价格，或者投资更具发展潜力的未来产品。

去年，苹果赚了420亿美元，苹果的现金储备量接近1500亿美元。

牺牲短期利益

通过压低收益，苹果可以以低价轻松销售大量iPhone 4S、iPhone 5C等产品，并且迅速占领大片市场。同时，苹果仍然可以向高端市场销售旗舰机型。重要的是，此举仍然可以给苹果带来巨额营收。

如果苹果今年只赚了25亿美元，苹果股价可能就继续下滑，一些贪婪的股东甚至会抛售股票。事实上，这并无大碍。当亚马逊、Google、Facebook等公司牺牲短期营收而进行长期投资时，这些公司的股价都有所下滑。苹果仍将具备极强的盈利能力，现金储备量还会继续增加。从长远来看，苹果可能拥有更加稳健和盈利能力更强的业务。

如果苹果能够增加中低端市场的份额，苹果生态系统和平台的价值也将随之提升。更多的苹果用户将注册iTunes帐号。更多的苹果用户将利用iPhone和iPad购买内容。更多的苹果用户将用指纹解锁手机。更多的苹果用户将围绕苹果平台营造生活。

智能手机市场日趋成熟，而智能手机已经变成一种日用品。为了顺应这种趋势，苹果本应该着眼长远，并放弃高额利润率。相反，苹果却试图维持高额利润和极具发现的高端战略。但早在1990年代，高端战略已经在PC市场宣告失败。

即使苹果没有被完全边缘化，从长远来看这项战略可能还会伤害到公司及其股东。到时，苹果将面临惨重的损失。（Rocky）