导语：在库克执掌苹果的这两年，似乎总是反复提及新产品线，但却并未带来任何新产品。那么库克口中所提的“新产品”到底是什么？他又为何反复强调新产品呢？

以下为文章主要内容：

昨天，苹果公布了公司2013财年第四财季财报。受益于iPhone强劲销售，第四财季，苹果的净利润达到了75亿美元，不过iPad和Mac等其他产品则表现平平。在分析师电话会议上，蒂姆·库克（Tim Cook）继续发扬上任后的传统：再次强调苹果将推出全新产品类别。

他说道：“我们已经在既有产品线和新产品线上获得了重大机遇。”

这是库克第二次在电话会议上提到新产品。今年4月，库克在财报电话会议上表示，苹果正在研发令人惊喜的新产品。

回想库克执掌苹果的这两年，他似乎一直在提及新产品线，但却至今未带来任何新产品。那么库克口中所提的“新产品”到底是什么？他又为什么反复强调新产品呢？让我们跟随以下线索来窥探一二。

2011年10月：沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在《乔布斯传》中提到：“乔布斯想进行一场电视革命。他曾表示，我们的电视将拥有用户所能想象的最简单的界面。”此后，关于苹果研发苹果电视的消息一直不绝于耳。

2012年2月：刚刚走马上任的库克在高盛会议上说道：“通常苹果不会把业务当成业余爱好，苹果需要一些东西帮助Apple TV进入主流市场。”或许一款真正的电视会帮助苹果实现这个设想。

2012年5月：在D10大会上，库克在接受记者采访时表示：“苹果有强烈意愿进军电视市场，但我并不认为苹果需要拥有自己的内容业务，我们在获得内容方面不存在问题。”

2012年9月：在苹果新品发布会上，我们没有等来“One more thing”的苹果电视。不过，这丝毫没有减少人们对苹果新品的热情。在苹果发布iPhone 5之后，苹果股价创下了每股702.10美元的历史最高点。

2012年12月：库克在接受NBC记者布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）访问时表示，电视是一个令人非常感兴趣的领域。在接受采访之前，库克深陷“iOS 6地图灾难和斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）离职”的负面新闻中。库克谈论电视项目无疑能让大众转移注意力。另外，库克在采访中说道：“我们在电视市场已经落后了。”

2012年，苹果电视并没有“如约而至”，但库克并没有就此“罢嘴”。

2013年2月：在《纽约时报》和《华尔街日报》的轮番报道下，苹果iWatch智能手表的传闻开始甚嚣尘上。《纽约时报》报道称，库克和公司高管鲍勃·曼斯菲尔德（Bob Mansfield）对可穿戴设备非常感兴趣。两天之后，《彭博社》证实了该报道，并称苹果的智能手表项目已从初期实验阶段进入下一阶段的研发。《彭博社》还称苹果需要亮出新产品来安抚紧张的投资者。

2013年3月：《彭博社》的一份报告称，苹果将于今年底发布智能手表。科技网站TheVerge也报道称苹果iWatch由于采用iOS系统，在开发中遇到了电池续航的问题。

2013年4月：在苹果公布2013财年第二财季财报之前，苹果股价一度跌破400美元，创下2011年12月以来新低。库克在后来的财报电话会议上谈到了对股价的失望，不过他表示苹果正在研发令人兴奋的新产品类别，从今年秋季到明年全年，苹果将为用户带来令人惊讶的硬件、软件和服务。科技博客作者约翰·格鲁伯(John Gruber)对此番言论分析为：库克在设法避免承诺今年带来新产品。

2013年5月：在D11大会上，库克再次提到电视产品，他表示从长远来看，电视市场有利可图，但是他拒绝透露更多信息。此外，库克还称可穿戴技术是非常令人感兴趣的，手腕设备很有吸引力。

2013年7月：苹果开始在全球各地申请“iWatch”的商标注册。在2013财年第三财季财报电话会议上，CFO 彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）确切地指出苹果将在今年秋季和明年带来新产品。

2013年9月：苹果召开新品发布会，推出iPhone 5s和iPhone 5c两款手机产品。10月，苹果再次举办新品发布会，推出iPad Air、视网膜版iPad Mini、升级版MacBook和全新Mac Pro。从目前的形势来看，苹果今年内不会再推出任何新产品。

2013年10月：苹果公布了2013财年第四财季财报，在电话会议上，库克直接表示在已有产品线和新产品线上获得了重大机遇。当被问及新产品时，库克表示正在坚持，并说道：“我们相信我们能够在尚未参与的领域创造好的新产品。”本周一，苹果股价收于529.33美元。

我们可以看到，库克反复提及的新产品至今仍未亮相。但是作为全球数一数二的高管，库克所说的话应该是有理有据的。为什么他总是反复提及新产品？

其实，库克这么做的原因只有一个：为了增长。

目前为止，苹果的产品线上只有iPhone和iPad一直保持活力，并且从未停止过更新，投资者们希望具备同样实力的新产品尽快出现，因为目前iPad和iPhone的销量出现增长放缓的迹象。

库克反复提及新产品等于给投资者打了一剂强心针。在圣诞购物季，苹果iPad和iPhone肯定会为苹果带来可观的收入，与此同时，库克和他的团队正在为进入新市场做着充分的准备。