在互联网浪潮的冲击下，网上卖基金并不是什么新鲜事。众禄基金网、数米基金网等推出的“众禄现金宝”、“数米现金宝”等早已将基金的售卖搬到了网上。但却并未引起外界广泛的关注。直到“余额宝”出现，才真正掀起了一股互联网基金理财的热潮，货币基金也随即广为人知。前不久，百度理财平台的上线则再次向公众进行了一次互联网理财教育，并创下了首日超10亿元的销售记录。

应该说，随着阿里巴巴、百度等互联网巨头的进入，货币基金理财对于公众来说已经不再陌生，但用户的接受程度显然还有限。这从基金淘宝店上线以来的表现即刻窥探一二。

10月31日，淘宝网宣布获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构服务，开展业务的第三方电子商务平台。11月1日，上午9点，17家基金公司正式登陆淘宝理财平台开卖基金。据了解，这些基金公司采用淘宝店铺交易模式，和普通的网购流程一样。基金公司作为基金销售的主体，为用户提供基金购买的咨询和服务。

“淘宝这个基金销售平台，更贴近普通消费者，我们就是想让老百姓了解，基金理财不神秘，门槛也不高。买油盐酱醋的同时，也能顺手把财理了。”阿里小微金融服务集团理财视野部总经理雷鸣表示。

无需出门，动动手指即可理财，对于普通用户而言，这样的理财方式的确是一种巨大的转变。余额宝、百度理财平台的火爆也正明了用户理财需求的存在。但是从基金淘宝店上线以来的销售状况看，其火爆程度与余额宝、百度理财相比差距明显。有数据显示，基金淘宝店上线首日销售最好的一款产品的成交规模也只有1300多笔，大多数交易的单笔成交额为100元。

值得注意得是，首批上线的基金公司所售买的产品中相当一部分的年化收益率并不比在同一平台的余额宝低。而且认购门槛也并不高，手续也并不繁琐。那么这些基金公司为何迈不过余额宝以及百度理财平台上的相关产品?

原因自然是多方面的，但更重要的恐怕是用户的情感指向。在与用户十几年如一日的“亲密接触”中，互联网已经俘获了“芸芸众生”的感情，天然的信任感不断积聚，也正是因为如此，阿里、百度才能轻易引爆互联网理财。

小李从事IT工作已经一年多了，攒了点积蓄。苦恼于银行里可怜的利息的他，一直在寻找合适的投资机会。余额宝出现后，他便果断的出手，购入基金。当被问及为何会选择余额宝时，他告诉牛华网因为信任阿里巴巴，而且自己本身也是淘宝多年的用户，已经形成了一定的情感依赖。

相信，像小李这样的淘宝用户一定不在少数。百度同样也有这样一批数量庞大的“忠实”用户。这样的用户无疑是阿里、百度等互联网巨头切入金融领域的资本，同时也是传统的金融机构触网的难点所在。

如何改变自身在网民心中一贯的冷冰冰形象，充分获取网民信任应成为传统金融机构着重思考的问题，这关系到未来在与互联网巨头的利益博弈中谁能更胜一筹。