导语：不出所料，京东也推出其硬件计划，这是继阿里、苏宁之后，又一家电商巨头高调进入这个领域。相同的是，各大巨头定制的目的也很简单，无非都是高配低价、内嵌应用以及深度定制；不同的是，从一开始就接入终端的采购、分发和零售，京东的野心似乎更大。而围绕着移动端，各大竞争主线也会逐渐展开，比如，谁能更好地凭借移动端形成闭环？定制机能否真正满足用户需求？不靠终端盈利，用户和流量能否补足这个缺口？一切都是未知数。

大数据下的JDPhone

 京东终于在硬件领域出手了。在18号举行的中兴努比亚新品发布会上，京东副总裁王笑松首次对外公布了酝酿已久的JDPhone计划，将通过对消费者的行为数据进行分析挖掘，找出用户的真实需求，并通过与品牌终端厂商的合作，提供超出用户期望的高性价比产品。

京东对硬件的觊觎由来已久。今年的6月份，京东联合TCL推出了一款京东定制机“东东枪”，该机的售价为1699元，配备了MT6589处理器以及5英寸的1080P触控屏；而就在业界猜测京东会不会自主研发推出手机时，本月12日，京东商城副总裁徐雷在微博上爆出照片，照片中一份疑似故意泄露的文件“JDPhone宣传推广思路”引发了业界的注意，这也充分表明京东会跟风开始推自主品牌的互联网手机。

尤其是这个计划本身，似乎很令人憧憬。一是改变了之前手机零售的自上而下模式，将销售方式转变，从B2C换成C2B，用户掌握主动权，厂商按照用户需求生产手机；二是将大数据应用到手机销售过程中，首批入选的努比亚大牛、小牛两款机型为例，无论在具体的软硬件配置、所支持的网络制式还是最终的市场售价方面，京东都通过大数据分析深度参与。

努比亚是中兴首次在集团品牌之外发布的全新品牌，主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，新发的产品有两大卖点，一是在照相功能方面，实现了独立的对焦和对立的测光，还实现了独立白平衡的功能，另一个是屏幕非常大，色彩的饱和度好。

在王笑松的微博上，这两款产品公布的价格分别为1999元和1499元。王笑松表示，之所以推JDPhone计划，就是为了充分利用、整合现有的资源，以最良心的价格，为用户提供具有最佳体验的手机产品。大牛、小牛的外观、品质、用料及性价比完全颠覆了现有机型。

“最良心的价格”和“最佳体验的手机产品”应有所指。在以往的定制过程中，手机厂商只是根据招标标准来生产手机，由运营商补贴，但是这种标准只是运营商的标准而非用户，人为地割裂了用户需求；更重要的是，产品本身并非是最佳，而是根据标准拼凑而成。

而根据京东给出的数据显示，京东已有一亿以上的注册用户，7年时间已经销售3000多万部智能手机，已经具备了通过对用户的积累和反馈，进而定制手机的能力。从2007年上线手机业务以来，一直保持着接近300%的复合增长率，在自营的B2C市场，京东手机的份额超过了70%。

根据计划，京东还将把电子书、数字音乐乃至虚拟运营商等服务资源，逐步整合进JDPhone计划，一边为用户提供更加多样化、个性化以及增值服务，由此，奠定京东在移动互联网时代的优势平台地位。