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《时代》:Windows生态系统进入硬件“围墙花园”时代
2013-11-26 15:24  牛华网  尤静  我要评论(0)
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围墙花园

导语:咨询公司Creative Strategies总裁、硅谷著名IT分析师本·巴加林(Ben Bajarin )近日在《时代》杂志网络版上撰文称,软件世界越来越开放,硬件世界却越来越“封闭”。微软及其OEM伙伴为了实现产品差异化,及不让用户脱离自己的生态圈,开始推出需与专用配件配合使用的硬件设备,慢慢构建起一个个硬件“围墙花园”。

以下是文章的全部内容:

在研究科技行业发展、市场趋势、及科技公司市场战略方案时,我“深陷”于微软的重组战略中不能自拔。回顾历史,我发现微软已经“改头换面”,曾助其屹立于世的优势也已不再。

之所以说微软“改头换面”,是因为我发现它如今在硬件领域越来越活跃,推出了两代Surafce平板,又收购了诺基亚的手机业务。软件是微软的强项,但现在它放弃了这一优势,开始新挑战。

硬件“围墙花园”时代

我的感觉是,硬件“围墙花园”时代已经开始。

以微软Surface平板为例。很多人简单地将Surafce或Surafce 2视为微软在移动平板领域并不算成功的两次尝试。我有不同的看法。微软Surface硬件策略的核心应当是专有配件,如卡入式键盘。这种键盘只有接入Surafce卡槽才能使用,并不适用于其它机器。

这与微软以往的Windows战略相悖。在过去,微软强调硬件、软件与生态系统的结合。简单地说,消费者从OEM厂商处选购Windows笔记本或台式机前,就已知道这设备可兼容多种第三方配件。而现在,微软及Windows正在远离这一模式。

事实上除了微软之外,几乎所有Windows OEM厂商都开始设计需要与专用配件配合使用的硬件设备,兼容性早已不再。

那么导致这种转变的原因是什么?我认为,是为了实现差异化。

在硬件互相兼容的时代,大家无需考虑消费电子产品的差异性问题,因为老板为雇员提供电脑。但是当“纯”消费者市场出现,大家对设备“差异”提出了要求。作为回应,硬件公司开始绞尽脑汁,设计生产与对手不同的产品,互不兼容的配件就是其中一招。

当硬件成为唯一的差异点,如何维持用户的忠诚度,成为硬件制造商最头疼的问题,“围墙花园”正是为此而生。

当然,这些制造商不愿提及“围墙花园”,它们称之为“生态系统”。事实上生态系统是一个非常模糊的概念,它的本质是厂商为了不让用户脱离自己的生态圈,而将用户“圈养”入这些生态系统之中。

科技公司如微软、戴尔、宏基、联想、三星、索尼、惠普都希望建立自己的生态系统,将用户牢牢握于手中。但鉴于多数公司没有如苹果一样的软件生态系统,就只能通过硬件“围墙花园”将用户与对手隔绝。

萌芽阶段

事实是我并不认为这是件坏事。我只想说微软及其合作伙伴与以往不同。

这种趋势无疑与BYOD有关,因为消费者需要也可以选择最好的硬件生态系统,来满足自己家庭和工作的需求。

基于上述“差异化”,我认为PC厂商从某种程度上来讲可能演变成为配件公司。我的意思是,它们所谓“配套”策略的真正目的,不过是利用配件来赚钱罢了。

顺着这条思路往下走,那么Surface可以说是意义非凡了。微软以前从没真正地推出过硬件,但在很长一段时间里,该公司一直有销售配件。所以说Surafce战略也许只是一个配件战略。但无论是否如此,微软的合作伙伴必会追随它的脚步。

这种转变才刚刚开始,硬件公司面临着各种挑战。随着硬件“围墙花园”的逐渐建成,事情会越来越有趣。我的想法是,想要建立硬件“围墙花园”,或称为硬件生态系统的公司,不仅能够带来不同的硬件产品,业务还未带来不同的web和软件服务。

这个硬件“围墙花园”还处于萌芽期,未来12个月,微软、微软生态系统及其合作伙伴,将发生非常有趣的变化。

新闻热线:010-68947455

关键词: Windows 生态系统 硬件

责任编辑:尤静

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